五月天婷婷在线视频,欧美激情视频网,久久久久久久综合狠狠综合,成人无遮挡毛片免费看,国产欧美va欧美va香蕉在,999国内精品永久免费视频试看

單看春節這個節日,就能感受到在中國人的基因深處,有古人浪漫的傳承。譬如白居易的“綠蟻新醅酒,紅泥小火爐。晚來天欲雪,能飲一杯無?”講究適當的節氣,總要配上一杯溫飲。又譬如,“葡萄美酒夜光杯,欲飲琵琶馬上催?！敝v究好的飲品,總要配上相得益彰的杯子。

放到現代,春節年夜飯餐桌上的爽口飲料融入設計精美的圖案,這也是傳統文化中暗含的傳承,是一種簡化后的儀式感。

對于百事而言, “把樂帶回家”長效IP,年年與時俱進,在春節與大眾見面,12年更迭創新的過程,正是為國人打造現代專屬春節儀式感的體現。

今年,百事“把樂帶回家”IP再次升級,瓶身設計融入“玉兔瑞獸”圖,增添好意頭;指尖數字紅包登臺拜年社交場景,送上祝福;聯合國民品牌開心麻花打造系列微喜劇,送上歡聲笑語。產品+內容同步創新,共同營造春節氛圍,以互動促轉化,一套組合拳形成實效營銷范例;深入觀察生活需求,依托洞察和匠心,讓經典IP持續煥發活力。

“把樂帶回家”,如何實現年年驚喜連連?

扎根傳統文化,煥新“過年”儀式

關于“年味”,最快樂的記憶是什么?

貼窗花、挑對聯、穿新衣、去拜年,家家戶戶新桃換舊符,走親訪友交換紅包,每個環節都是春節必不可少的儀式,象征著年的到來,寄托著人們對來年最美好的期待。

如今生活的富足,讓這些專屬春節的慶祝方式逐漸變得稀松平常,常常能聽到“年味越來越淡了”的感嘆。新衣服能隨買隨穿,對聯窗花一鍵下單就送達,預制飯菜也讓做飯變得更簡單,各種便利方式,讓幸福的門檻更高了,也鈍化了人們對節慶儀式感的感知。但這并不意味著人們對于春節的向往變淡,因為“家”和“樂”是傳統中國人心中永恒的期盼。隨著近年來傳統文化浪潮再度風靡,人們更渴望通過老年俗重拾記憶中的年味和快樂。

因此,“把樂帶回家”IP之所以年年長青,非常關鍵的因素之一在于它成功打造了一種“春節儀式感”。這種儀式感既有傳統文化、傳統年俗的根,又融合了年輕文化、歡樂營銷的創意表達,內容與互動貼合當下消費者心境,與他們心中對春節團圓共樂的純粹渴望共鳴。

春節場景必備,打造餐桌社交利器

一頓年夜飯,“呲”一聲開罐,一起碰杯,串聯起國人“闔家團圓”的歡樂。碳酸飲品在年夜飯桌上有著無可比擬的位置:不僅口味老少皆宜,玻璃杯里升騰的氣泡就如同漸濃的歡樂氛圍,逐漸被拉滿。

百事“把樂帶回家”12年來,不斷探索傳統年俗文化,希望帶給國人獨屬于春節歡聚的情緒價值和儀式感。從傳統文化中象征祥瑞的瑞獸中汲取靈感,以金獅、喜鵲、錦鯉融入罐身設計,作為百事核心產品的百事可樂無糖則擁有了限定“玉兔皮膚”,共同形成百事新春瑞獸主題罐。

打開百事飲品,就是打開了新年好彩頭;遞上一罐百事,就是送上了一份“百事可樂”的祝福。

12月26日,百事還上線“把樂帶回家”主題TVC,由百事群星李現、王源、楊冪等聯袂演繹,百事瑞獸家族則成為了串聯起送年貨、貼窗花、吃年飯等新春場景的線索。記憶中的年味場景喚醒“樂在一起”的氛圍感和儀式感,進一步強化百事產品與春節場景之間的強關聯。

跨界聯名,以內容輸出品牌主張

同樣是在12月26日,攜手國民喜劇廠牌開心麻花,首次嘗試跨界喜劇的百事,推出萬眾矚目的“把樂帶回家”賀歲微喜劇。

以麻花夸張詼諧的招牌手法演繹百事對“家人”關系新的理解,將過年時的經典場景融入微喜劇中,打造出劇中人物與劇外觀眾都能共鳴的春節儀式感。

此次微喜劇分為三個篇章,分別通過父子重逢、初戀偶遇、家人內卷等“過年名場面”,巧妙展現如何以一罐百事拉進家人距離,打開家人對于過年的回憶。例如,久未相見的游子回家面對父母產生了疏離感,用一罐噴涌而出的百事可樂打破了許久未見的尷尬;又或者,年年互相比較的兄弟之間,會在面對一只去過月球的金剛鼠時雙雙敗下陣來,卻也因一罐百事可樂而拾回兒時共飲百事的快樂并展現如今依然真摯的兄弟情誼。

喜劇來源生活,又高于生活,熟悉的過年名場面背后是我們和家人之間團圓回憶。哈哈大笑后,回想起那些曾經和家人朋友相聚在一起的美好畫面,都已經化為了每個人獨有的春節儀式感。百事以喜劇內容共鳴消費者團圓歡聚時刻,強化這樣的春節儀式感。可能觀眾在今年再次面對這些時刻時,會不由自主地多一些快樂。

全面滲透,用數字紅包助推品牌形象

當然,春節儀式感還有一個亙古不變、萬眾期待的道具——紅包。春節期間,發紅包、收紅包、搶紅包已經成為人們的“不變習俗”:對于老一輩而言,壓歲紅包寄托著他們對后輩祝福;對于年輕人來說,搶紅包則成為與親朋好友分享歡樂的方式和社交符號。

在當前這樣一個數字化時代,百事也通過“數字紅包”為傳統年俗注入新的潮流色彩。據悉,今年百事將繼續打造和升級紅包平臺,在微信、支付寶和抖音三大平臺開展,全面滲透消費者新春拜年社交場;與此同時,持續兩年的春節“紅包雨”也會再度來襲。

早在2021年,百事就聯動微信平臺打造春節“紅包雨”,釋放品牌天然祝福屬性的同時,將“百事可樂”“7喜臨門”“美年騰達”變成全國人民的拜年發紅包關鍵詞;2022年,百事創造獨家一席的互動式表情雨,將用戶互動、品牌表達與新春祝愿的節點性訴求融為一體,全新的創意形式,刷新了人們對百事的感知;2023年,百事的互動形式將繼續升級,在三大平臺分別貼合消費者使用習慣,融入品牌的祝福語屬性,讓人更加期待。

相比其他品牌的春節紅包活動,百事的成功之處在于:既有營銷的“熱度”,更有品牌的“溫度”;既有人格化的沉淀和賦能,更有儀式感的傳承和創新。事實上,百事以品牌祝福語作為紅包觸發關鍵詞打造“新春數字紅包”這一活動,旨在用數字化手段升級“發紅包”形式,并賦予壓歲錢“平平安安又一歲”的新年期許與美好祝愿。這樣的轉化形式,借助濃濃的中國傳統文化,在潤物細無聲之中提升了“把樂帶回家”的IP價值。

小結:

當春節成了品牌營銷的羅馬斗獸場,創意如何才能深入消費者內心?想要消費者認同,把握流行不等同浮于表面的跟風,掌握基礎需求不等同毫無創新,只有圍繞品牌定位、深耕消費者的癢點、提供物質需求的同時也滿足精神需求,才能真正獲得消費者的喜愛。從這點看,百事“把樂帶回家”無疑為食品飲料企業做出了示范。

12年來,百事“把樂帶回家”堅持創新,為消費者提供春節歡樂氛圍,打造專屬儀式感,讓傳統節日中的習俗擁有了新的延續形式。這是品牌與本土文化的巧妙結合,在產品與消費者間生出情感維系紐帶,讓品牌和消費者在春節這個特別的團圓節日里,實現從“單向輸出”到“雙向奔赴”互動的和樂景象,對“家”和“樂”進行全新探索,使“把樂帶回家”這個IP更豐滿。

· END ·

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

文章來源：京報網，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。