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中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，玩具和嬰童用品各主要品類1月份銷售額同比增長的有手辦（51.0%）、毛絨布藝（17.6%）和兒童自行車（4.4%）。其中，手辦和兒童自行車品類在銷量上同樣表現亮眼，分別實現1.6%和6.4%的增長。

從均價來看，玩具主要品類增幅超過10%的有4個，分別為手辦（48.7%）、毛絨布藝（42.4%）、滑板車（10.8%）、游戲圍欄（10.5%）；嬰童用品各主要品類均價全部實現增長，其中增幅超過5%的有4個，分別為四輪手推車（10.7%）、童床（7.8%），奶瓶（7.2%）和兒童安全座椅（6.7%）。

▋手辦：銷售額同比增長51.0%，500元以上產品暢銷

手辦今年1月表現最為突出。天貓數據顯示，1月手辦銷售額（51.0%）、均價（48.7%）、銷量（1.6%）同比均實現不同程度的增長。從不同價格區間的銷售額占比來看，500元以上價格區間銷售額占比同比增加明顯，從38.0%增長到61.1%，增長23.1個百分點。

從手辦品牌表現來看，原神銷售額占手辦總銷售額的38.6%。銷售額TOP 10暢銷單品中，原神手辦就有三個，其中“甘雨·循循守月Ver.1/7手辦”銷售額位列手辦第一。

▋毛絨布藝：銷售額同比增長17.6%，兔年賀歲形象成爆款

毛絨布藝玩具今年1月銷售額同比增長17.6%，均價同比增長42.4%。不同價格區間銷售額占比來看，200-400元價格區間銷售額占比由14.2%增長至28.6%，增幅最高；銷售額TOP 5暢銷單品中，第1、3、4名都在此區間。

上海迪士尼樂園官方旗艦店新春玲娜貝兒毛絨玩具位列按銷售額暢銷單品第一位，該產品給玲娜貝兒頭戴紅色絨面蝴蝶結，身著刺繡絨邊紅斗篷，腳穿兔子圖案紅鞋，以兔年賀歲形象出現，成交均價為259元。

▋兒童自行車：銷量銷售額延續去年增長態勢

兒童自行車延續去年以來銷量、銷售額持續增長態勢，今年1月份銷售額同比增長4.4%，銷售量同比增長6.4%。從不同價格區間銷售額占比來看，700元以上價格區間銷售額占比同比增幅較高，增長5.1個百分點。

700元以上價格區間暢銷單品中，MONTRESOR萌獸的Breeze系列依然在這個價格區間內銷售額第一，成交均價為875元。這款產品也是“2022年玩具和嬰童用品行業升級和創新評選”入圍產品，外觀清新復古主打“森系”概念，搭配天然藤編車筐和復古彩鈴，車架材質為高碳鋼，輕盈耐用。

▋四輪手推車：均價上漲明顯，1500-3000元區間銷售額占比增長

四輪手推車今年1月在天貓平臺均價延續去年上漲態勢，同比增長10.7%。從不同價格區間銷售額占比看，1500-3000元價格區間的產品銷售額增幅明顯，同比增長5.5%。銷售額TOP 5暢銷單品中，單價超過2000元的有3款。

隨著行業企業對產品品質的進一步重視，品牌商在滿足用戶基礎需求的基礎上不斷修煉“內功”，提升產品性能，優化消費者出行體驗。1500元以上區間暢銷單品ELITTILE逸樂途的emu嬰兒推車，同樣是“2022年玩具和嬰童用品行業升級和創新評選”入圍產品。

這款產品可以實現單手雙向開合；輕便易攜，收納后體積較小；60cm高景觀設計，減少帶娃出行彎腰頻率；四檔調節，舒適護脊；避震設計外加U型扶手防傾翻，全方位呵護寶寶安全，成交均價為2457元。

▋兒童安全座椅：高端產品逐漸走俏，3000元以上產品銷售額同比增長9.1%

兒童安全座椅今年1月均價同比增長6.7%。隨著消費者對兒童出行安全重視程度的增加，高品質安全座椅銷售額占比也逐日攀升。從不同價格區間銷售額占比來看，3000元以上價格區間銷售額占比同比增長9.1個百分點。

3000元以上價格區間暢銷單品BeBeBus新生兒嬰兒安全座椅天文家pro，采用仿生母體座艙，貼合新生兒脊椎；高回彈Cobra記憶棉抗震材質，軟硬適中，乘坐舒適；U型抗翻轉板+isofix+支撐腿有效抵擋翻轉，座椅更穩固；香檳金的配色提升產品顏值，成交均價為3535元。2400元以上暢銷品為貓頭鷹妙轉Pro+

▋拼插積木：均價增長8.9%，流浪地球周邊成為爆款

插積木類玩具今年1月均價同比增長8.9%。從不同價格區間銷售額占比來看，400-1000元價格區間銷售額占比同比增長2.0個百分點。樂高依然具有較強的領先優勢，銷售額占拼插積木類整體銷售額的43.8%。

按銷售額排名暢銷單品是樂高官方旗艦店的80110新春限定福運成雙，融入中國傳統節日元素的設計，使其成為春節禮物的大熱門，成交均價為676元。

值得一提的是，在春節檔電影的助力下，以《流浪地球2》為代表的周邊產品收獲頗豐。1月份拼插積木品類按銷售額銷量第一的產品是YHD/羊很大的“流浪地球2正版授權笨笨機器人”，將電影原型以1:2.5等比復刻，支持前后、左右、旋轉、漂移多種行駛模式，并可通過藍牙一鍵連接，完成多人互動，僅單品銷售就已超過500萬元。

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2023年1月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2023年1月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》已在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）上線，可憑中國玩協會員單位賬號在會員專區查閱。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺010-68293615

注：文中圖片均來源于各品牌電商平臺旗艦店

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