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放在五年前，如果提到中國最具代表的游戲廠商，你第一印象會想到誰？騰訊？一家只會買買買得代理廠商；網易？靠著《夢幻西游》和代理暴雪游戲而活著的“豬潮。在那個時候，或許沒有太多人注意過扎根在上海的只帶來過《崩壞》系列的米哈游，而在其梭哈一把推出《原神》后，似乎一切都變了。

2月27日上午，一條名為“必勝客 原神”的話題迅速登上了微博熱搜榜第一。對于不關注《原神》這款游戲的人或許還是一頭霧水，但是老《原神》玩家想必只會露出會心一笑：彼時彼刻恰如此時此刻，該來的終究還是來了。

不久后，“必勝客崩了”“必勝客回應崩了”等話題也紛紛出現在熱搜榜上。原來繼去年之后，必勝客和《原神》選擇再度聯手，推出了相應的聯名套餐，吃必勝客即可獲游戲虛擬物件和實體周邊。而能夠讓必勝客一天數次登上熱搜，除了《原神》外，似乎也只有必勝客在被曝出食品安全問題時才有這種待遇。

這一新聞的出現不禁也讓我連連感嘆，看似必勝客掌握了流量密碼，但是《原神》這一IP，算是被米哈游玩明白了。

《原神》：米哈游的一次極限梭哈

別看如今《原神》讓米哈游賺得盆滿缽滿，但是在項目立項之初，《原神》這一項目可以說并不是那么被看好。

誕生于2011年的米哈游可以說是一家年輕的公司，它由三個熱愛二次元文化的上海交大畢業生創建。從一開始，三人就決定扎根國內的二次元市常其第一款游戲《Fly Me 2 The Moon》在推出后獲得了投資人的關注，并且為之后《崩壞》系列游戲推出打下了基矗

在拿到了投資后，米哈游開啟了第一輪梭哈，打造了真正意義上的發行游戲《崩壞學園1》和《崩壞學園2》。由于當時國內發行廠商普遍不看好這類國產二次元手游，因此米哈游只能自己做發行，不過好在當時身為二次元聚集地的bilibili（以下簡稱B站）伸出了援手，盡可能地幫助米哈游進行推廣。最終，《崩壞學園2》獲得了超千萬的月流水，第一次梭哈成功，也讓米哈游和B站建立起了不錯的友誼。

之后，米哈游再接再厲，又推出了打響其名聲的《崩壞3》，在B站的幫助下，《崩壞3》取得了月流水過億的不俗成績，這也為米哈游孤注一擲推出《原神》提供了物質條件。

相較于此前的兩次賭局，《原神》這一波可以說是砸上了米哈游全部身家。作為國內首款開放世界冒險手游，《原神》在立項之初就擁有巨大的壓力，開放世界的游戲模式為其帶來了巨大的工作量，同時在開啟內測之后，該游戲因為游戲樣式的相似，在不少人眼里它被看做是一款抄襲《塞爾達傳說》的游戲。

不過憑借著精湛優美的畫風和豐富有趣的故事劇情，《原神》在正式公測后就引發了國內玩家的廣泛討論。同時也收獲了巨大的關注度。而在海外市場，《原神》中構建的奇異世界更是讓老外們著迷，一時間“Genshin Impact”（原神英文名）在海外游戲論壇上成為了許多玩家討論的對象。

根據Sensor Tower今年1月公布的數據，自從2020年9月正式發布以來，在兩年多的時間里，《原神》在移動端的收入已經突破40億美元（約合人民幣278.57億元），如果算上PC端和PS端的收入，在營收上看，足以讓《原神》成為米哈游迄今為止最成功的豪賭。

跨界出圈餐飲手機全都有

雖然已經通過游戲大賺一筆，但是米哈游并沒有放棄《原神》這個超級IP的開發。在游戲推出的兩年半時間里，《原神》已經與不少品牌進行了聯動，通過這款游戲的超高流量來賦能其他產品。

在餐飲方面，此次崩上熱搜的必勝客已經是第二次與《原神》進行合作了。而除了必勝客外，《原神》還曾與肯德基、喜茶、蒙牛隨便雪糕等一眾飲食品牌有合作。而與其他聯名不同的是，《原神》的聯名明顯更加用心，因為不同的品牌還對應不同的人物角色，這也反映出了制作方對于聯名活動的上心。

除了餐飲外，《原神》還與許多其他產品都推出了聯名特別款。例如《原神》的老朋友一加手機，早在2021年就推出了一加 9RT砂糖定制禮盒，當時就獲得了不少《原神》玩家的喜愛。之后，一加又推出了全球首款原神定制手機——一加Ace Pro原神限定版。

在不久前，二者還宣布達成達成三年戰略合作，雙方將在技術布局、產品定制、深度企劃等多領域開展深層次合作。同時，一加將投入一億元的研發資金，成立一加-原神體驗優化實驗室。而借著《原神》的熱度，一加的相關機型也獲得了極高的關注度，還曾出現一機難求的現象。

如果說《原神》和餐飲、手機等產品聯動還能讓人有所預期的話，那么接下來這些或許會超出你的預期。比如去年《原神》曾和豪華汽車品牌凱迪拉克進行過合作，推出了原神限定版的凱迪拉克CT4和凱迪拉克XT4，雖然動輒二十多萬起步的價格勸退了不少人，但是隨車附贈的等比例縮小車模、定制版水杯等禮品在二手網站上依舊獲得了不少人的搶購。

跨界合作為《原神》帶來了啥？

要說跨界為《原神》帶來了什么，最明顯的便是一筆筆IP授權費。雖然相對于《原神》這款游戲超高的流水而言，相關的聯名授權費用可能只是九牛一毛，但是考慮到《原神》的影響力，相關的合作費用估計也不便宜，這從一加宣布投入1億元與《原神》進行合作研發也能看出。而隨著聯動品牌數量的不斷增多，收益也會相應的提升。

不過相比于跨界合作獲得的金錢收益，可能合作帶來的影響力是《原神》團隊和米哈游更加看重的地方。在《原神》出現之前，國內的“二次元”文化的影響力并不算大，基本上還處在“圈地自萌”的階段，而借著《原神》這股東風，讓越來越多此前可能對二次元不感興趣的玩家也開始關注和嘗試了解這一領域。

在B站這個國內“二次元文化大本營”，《原神》是少有的（也可能是唯一）粉絲數過千萬的游戲官方賬號，這足以反映出其在圈內的影響力。而通過與各種大品牌進行聯動后，無疑能夠讓這款游戲更好的出圈，讓更多不玩游戲的人能或多或少了解《原神》，進一步提高游戲的影響力。

頻繁的跨界聯動還能進一步提升游戲粉絲的粘性。與其他游戲IP聯動不同的是，《原神》的每一次明顯都要更加走心，除了通過聯動推出限量版的周邊產品和相關的游戲虛擬物品兌換碼外，期還會開展一系列的眾創活動，充分調動粉絲參與活動的積極性，這同樣也為合作方帶來了更高的熱度。就如此次不少網友在必勝客App因人流量過大而崩潰后的吐槽：我都過來給你必勝客送錢了你居然還不要，不要不知好歹。這種“一個愿打一個愿挨”的心態可不是任何一家游戲粉絲都有的“覺悟”。

最后也是最重要的一點，米哈游可能是真的想借《原神》之手來弘揚傳統文化。無論是此前與游戲中璃月地形的現實參考張家界進行合作宣傳張家界的美景，還是通過《神女劈觀》在海外掀起了一股京劇熱，都是在努力向世界介紹中國。這種文化層面的跨界無疑是比經濟層面的簡單合作更有價值的體現，這也是其曾被評為《2021-2022年度國家文化出口重點項目》的一大原因，也讓它成為了中國文化走出去的優秀代表。

寫在最后

對于如今的米哈游來說，《原神》已經不是一款游戲那么簡單了，其不僅是米哈游的一頭多產的“現金奶牛”，還是其宣揚公司文化和中國文化的一個載體。之所以與不少品牌推行聯動合作，賺錢可能是其次，更主要的原因還是互相提高各自在對方領域的影響力。畢竟米哈游作為一家以“技術宅拯救世界”為使命的公司，其最大的愿景便是在2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界。那么這個世界為什么就不能是提瓦特大陸呢？

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