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日本人氣動(dòng)漫《鬼滅之刃》近期動(dòng)作頻頻，劇場(chǎng)版全球上映，粉絲期待已久的動(dòng)畫劇集即將發(fā)布。《鬼滅之刃》原著漫畫曾在2020年以3800萬(wàn)的銷量創(chuàng)下日本漫畫銷售最高紀(jì)錄，在中國(guó)也具有龐大的粉絲基礎(chǔ)，吸引斯凱奇、西鐵城、雪肌精等一大批知名品牌發(fā)售聯(lián)名款，同樣收獲追捧。

高人氣角色

成國(guó)際大牌爭(zhēng)先聯(lián)名對(duì)象

《鬼滅之刃》作為一部2016年開(kāi)始連載漫畫、2019年推出動(dòng)漫的新IP，一經(jīng)發(fā)布就收獲了超高人氣，屢破紀(jì)錄，也因此成為品牌聯(lián)名的熱門對(duì)象，很多國(guó)際知名品牌慕名合作，涉及服裝配飾、數(shù)碼、美妝等多個(gè)品類。

運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS斯凱奇推出《鬼滅之刃》聯(lián)名系列鞋服，圍繞著四位主要角色：灶門炭治郎、灶門禰豆子、我妻善逸及嘴平伊之助，將具有角色特征的配色與圖案，融入進(jìn)斯凱奇經(jīng)典明星版型之中，精心打造各位粉絲的全新著裝。

華碩聯(lián)名《鬼滅之刃》推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括路由器、主機(jī)、鼠標(biāo)等，全面承包粉絲的電子數(shù)碼選擇。產(chǎn)品融入《鬼滅之刃》人物元素，比如華碩鬼滅電競(jìng)路前端配置伊之助野豬頭套的兩顆獠牙，禰豆子主題主機(jī)機(jī)箱整體配色以粉色為主，滿足粉絲的玩賞需求。

B站在推出《鬼滅之刃》動(dòng)漫的同時(shí)，發(fā)布了聯(lián)名版耳機(jī)產(chǎn)品bilipods，外觀設(shè)計(jì)、耳機(jī)保護(hù)套中均融入作品相關(guān)元素。值得一提的是，該聯(lián)名款還有B站專屬聯(lián)動(dòng)功能，觀看視頻時(shí)，用戶可通過(guò)敲擊左耳機(jī)點(diǎn)贊，一經(jīng)發(fā)布就被搶購(gòu)一空。

此外，數(shù)碼品牌索尼、美妝品牌雪肌精、手表品牌西鐵城、食品品牌合味道、歌斐頌都推出了《鬼滅之刃》聯(lián)名款，這部動(dòng)漫一時(shí)間在消費(fèi)品市場(chǎng)上成為聯(lián)名的熱門選擇，也深受粉絲歡迎。

聯(lián)動(dòng)《陰陽(yáng)師》《神魔之塔》

邁出游戲化第一步

在商品授權(quán)之外，《鬼滅之刃》還和國(guó)內(nèi)游戲在內(nèi)容方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，雙方共同打造新的游戲互動(dòng)內(nèi)容。

游戲《陰陽(yáng)師》近期推出了和《鬼滅之刃》聯(lián)動(dòng)的新角色和新場(chǎng)景，后者的人氣角色嘴平伊之助等在《陰陽(yáng)師》中出場(chǎng)，讓《鬼滅之刃》在游戲互動(dòng)方面也取得進(jìn)展，二者的聯(lián)動(dòng)吸引了很多二次元粉絲的關(guān)注。

手游《神魔之塔》也聯(lián)合《鬼滅之刃》設(shè)計(jì)了新劇情，作為一部有十幾年歷史的經(jīng)典手機(jī)游戲，《神魔之塔》本次聯(lián)合新崛起的人氣動(dòng)漫，憑借《鬼滅之刃》的人氣角色，也刷新了玩家們對(duì)游戲品牌的認(rèn)知。

《鬼滅之刃》作為一部破紀(jì)錄的人氣動(dòng)漫，在內(nèi)容合作方面也持開(kāi)放態(tài)度，相信隨著IP內(nèi)容的不斷創(chuàng)作，還將有新的情節(jié)、游戲合作的出現(xiàn)，讓粉絲享受到更豐富體驗(yàn)。

打破多項(xiàng)紀(jì)錄

新IP憑個(gè)性化取勝

相比于日本其他經(jīng)典動(dòng)漫，《鬼滅之刃》是一部2013年才開(kāi)始連載漫畫的新作，但表現(xiàn)出了超高的人氣，漫畫在2020年以3800萬(wàn)的銷量創(chuàng)下日本漫畫年銷售最高紀(jì)錄；《鬼滅之刃》無(wú)限列車篇?jiǎng)?chǎng)版成為日本歷史上首部票房超過(guò)400億日元的作品。國(guó)內(nèi)B站發(fā)行《鬼滅之刃》動(dòng)畫第一集就收獲了1億播放量，也創(chuàng)造了B站單視頻最高的播放量紀(jì)錄。

在角色方面，《鬼滅之刃》里的每個(gè)角色都是個(gè)性鮮明，幾位主要角色更是隨著劇情的發(fā)展不斷變化、成長(zhǎng)，彼此間的羈絆也越來(lái)越深厚。除了少年漫畫主打的熱血元素，這些人物身上也包含著或悲情或無(wú)奈或無(wú)厘頭的一面，可謂淚點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛。再加上女性作者特別善于捕捉的萌點(diǎn)，這部作品可算是將各類型的讀者一網(wǎng)打盡。這些鮮明的角色也吸引了大批粉絲，成為《鬼滅之刃》的代名詞。

在劇情方面，《鬼滅之刃》是典型的打怪晉級(jí)熱血少年漫畫，緊湊的劇情始終牢牢抓住讀者的心。作者吾峠呼世晴沒(méi)有受到日本漫畫界盛行的熱門作品一連載就是小半輩子的風(fēng)氣影響，講起故事來(lái)干脆利落；打斗場(chǎng)面極富動(dòng)態(tài)感，這既給讀者留下了想象的余地，也為未來(lái)的各類改編提供了足夠的空間。

由此可見(jiàn)，新IP在當(dāng)下憑借獨(dú)特的人物和故事背景同樣能脫穎而出，隨著續(xù)作內(nèi)容的不斷豐富，在商品授權(quán)市場(chǎng)上也將產(chǎn)生更多爆款產(chǎn)品。

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關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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