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CLE中國(guó)授權(quán)展官微
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將紅樓夢(mèng)“穿”上腳，是一種怎樣的體驗(yàn)？ CLE中國(guó)授權(quán)展
將文物元素應(yīng)用于商品設(shè)計(jì)，成就了很多國(guó)潮爆款的產(chǎn)生。最近知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)鞋履品牌蹀愫，與南京市博物總館合作，從館藏的紅樓夢(mèng)相關(guān)文物中汲取靈感，推出紅樓夢(mèng)聯(lián)名款系列新品，包括瑪麗珍、高跟鞋、樂(lè)福鞋三款鞋型，讓紅樓夢(mèng)的中式經(jīng)典美學(xué)跨界賦能商品，在小紅書等社交媒體上受到很多年輕人的歡迎。
紅樓夢(mèng)人物化身鞋履
呈現(xiàn)新中式美學(xué)魅力
紅樓夢(mèng)作為中國(guó)古典四大名著之一是家喻戶曉的著作，而將紅樓夢(mèng)相關(guān)文物加以重新演繹，從而賦能商品開(kāi)發(fā)，在當(dāng)前國(guó)潮興起的背景下也具備了現(xiàn)實(shí)條件。
本次鞋履品牌蹀愫推出的紅樓夢(mèng)聯(lián)名款系列，從南京市博物總館館藏的金陵十二釵通草圖里的《寶釵撲蝶》《湘云醉眠芍藥裀》《探春秋思》三幅圖中汲取靈感，分別推出了三款鞋型。每一款都有獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)和故事內(nèi)涵。
瑪麗珍鞋源自紅樓夢(mèng)里探春給人的印象，秀外慧中、高潔自信的美變成了方頭粗跟、盡顯內(nèi)斂的設(shè)計(jì)，而秋思里的“秋枝”演化為斜絆帶的中式元素，配上雅致的沉香色“落日漆”，呈現(xiàn)一個(gè)古典、知性的大家閨秀形象；另一款流蘇高跟鞋的設(shè)計(jì)，則展現(xiàn)了寶釵撲蝶的靈動(dòng)，7cm后跟處所裝點(diǎn)的可拆卸“流光蒲扇”飾扣，讓穿著者在行走時(shí)婀娜搖曳，仿佛大觀園里寶釵撲蝶的灑脫之姿。第三款樂(lè)福鞋，則以絨毛復(fù)現(xiàn)史湘云醉臥花叢的寫意和舒適，展示閑云野鶴般的自由自在，同時(shí)金如意與花枕元素的結(jié)合，通過(guò)十足的匠心工藝，又一下把意趣拉滿。
這次聯(lián)名是時(shí)尚品牌首次深度解析、演繹紅樓夢(mèng)的人物和元素，定格于三位女性的情感，再現(xiàn)她們?nèi)犴g的女性魅力，從時(shí)尚設(shè)計(jì)的角度來(lái)解讀紅樓夢(mèng)，傳遞了古典之美，讓大眾以特別的方式感受到紅樓夢(mèng)的藝術(shù)魅力。
文博藝術(shù)x時(shí)尚設(shè)計(jì)
打造“行走的博物館”
近年來(lái)新國(guó)潮品牌快速發(fā)展，將傳統(tǒng)文化元素以巧妙的創(chuàng)意融合進(jìn)時(shí)尚設(shè)計(jì)，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，造就很多成功案例。
在推出紅樓夢(mèng)聯(lián)名款之前，蹀愫已經(jīng)和多個(gè)知名博物館合作，用不同IP聯(lián)名推出“行走的博物館”系列產(chǎn)品，定位打造更具文化內(nèi)蘊(yùn)的精致鞋履，用現(xiàn)代時(shí)尚發(fā)揚(yáng)中國(guó)美學(xué)，讓東方審美走向世界。
此前，蹀愫推出了和大都會(huì)藝術(shù)博物館、上海博物館雙IP聯(lián)名系列，選取瑪麗公主結(jié)婚勛章，以及重環(huán)谷紋玉璧兩件文物打造“光輪”系列鞋履，鞋面點(diǎn)綴博物館同款紀(jì)念幣。三方還推出“傾慕”系列，選取丹麥王妃婚禮首飾&中國(guó)金玉葫蘆耳環(huán)，打造聯(lián)名婚鞋。來(lái)自東西方的文物產(chǎn)生文化上的交流和碰撞，在時(shí)裝上加以展現(xiàn)，提升了產(chǎn)品時(shí)尚感。
這些IP聯(lián)名款幫助蹀愫品牌在眾多新生代品牌中樹(shù)立了獨(dú)特形象，“行走的博物館”已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷亮點(diǎn)和新的銷售發(fā)動(dòng)機(jī)。
重視美學(xué)目標(biāo)一致性
雙重把握“高級(jí)感”與商業(yè)價(jià)值
相比于其他品類IP，文博藝術(shù)IP有豐富的故事內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)梳理、挖掘，每一件藝術(shù)作品都可以發(fā)揮出獨(dú)特的價(jià)值。
作為蹀愫和紅樓夢(mèng)以及大都會(huì)博物館、上海博物館聯(lián)名的幕后策劃人，品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐表示，她本人是一個(gè)紅學(xué)迷，個(gè)人對(duì)美學(xué)的很多理解都基于紅樓夢(mèng)。紅樓夢(mèng)在當(dāng)代依然有很強(qiáng)的讀者基礎(chǔ)，在小紅書等社交媒體上，聚集了很多有關(guān)紅樓夢(mèng)文化的內(nèi)容，可以看出當(dāng)代年輕人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化有更精致以及更細(xì)膩的表達(dá)，其中可以感受到年輕人對(duì)中國(guó)美學(xué)的熱愛(ài)。因此本次在聯(lián)名策劃時(shí)，決定從“新中式美學(xué)”的角度開(kāi)發(fā)與解讀，提煉紅樓夢(mèng)中經(jīng)典中式美學(xué)場(chǎng)景以及元素，延續(xù)了公司對(duì)文化藝術(shù)IP開(kāi)發(fā)的高級(jí)感與商業(yè)價(jià)值的雙重把握。
而對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，與IP方首先要達(dá)成美學(xué)目標(biāo)的一致性。蹀愫品牌現(xiàn)有優(yōu)雅精致客群對(duì)紅樓夢(mèng)精品美學(xué)的接受度較高，另外創(chuàng)意與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)打造藝術(shù)聯(lián)名款，且擁有銷售轉(zhuǎn)化的渠道，這些因素綜合起來(lái)促成了藝術(shù)聯(lián)名款的成功。
從消費(fèi)者的角度，其情緒價(jià)值正在主導(dǎo)消費(fèi)，品牌必須去滿足精眾話語(yǔ)與大眾情緒的雙向互動(dòng)，從搶奪注意力心智進(jìn)入到生活方式營(yíng)銷。在這個(gè)背景下，具備強(qiáng)大底蘊(yùn)和人文精神的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，在年輕一代中煥發(fā)新生。張璐表示，將堅(jiān)持“先內(nèi)容、后流量”的IP開(kāi)發(fā)思路，對(duì)藝術(shù)IP開(kāi)發(fā)充滿敬畏之心，與各行各業(yè)的合作伙伴們一同打開(kāi)藝術(shù)IP合作的大門。
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關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。
關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
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