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2023年10月16日，第十六屆中國國際品牌授權高峰論壇于CLE中國授權展期間在上海召開。本屆論壇以“文化消費時代，IP引領品質生活”為主題，來自國際授權業協會Licensing International、沃貝CPLG、LINE FRIENDS、中國航天太空創想、元氣森林、月星集團環球港等單位的嘉賓發表主題演講，分享經驗觀點，啟發行業思考。

文化和旅游部產業發展司副司長馬力出席論壇并講話，馬力副司長表示，品牌授權是現代市場經濟與時代文化相結合的產物，連接著文化創意和實體經濟，既為相關產品賦予了文化內涵，提升了附加價值，也為品牌拓展了外延，提升了影響力和傳播力。當前，品牌授權相關品類越來越豐富多彩，涵蓋了文學、影視、游戲、動漫、演藝、傳統文化、航空航天等領域。尤其是今年演藝行業強勢復蘇，基于演藝的IP開發成為品牌授權的新領域，比如《只此青綠》開發系列文創，實現了劇目IP的多元創收和良性運營。馬力副司長強調，實現新時代中國品牌授權行業高質量發展，要堅持正確導向，守正創新；堅持文化賦能，創意驅動；堅持融合發展，開放合作；腳踏中國大地，深入挖掘與轉化具有中國特色的文化IP，引領消費潮流。

中國玩具和嬰童用品協會會長、中國玩協授權行業分會理事長梁梅出席論壇并做《2023中國品牌授權行業創新發展解析》主題演講。梁梅會長表示，中國品牌授權行業全鏈路、多維度融合發展，呈現傳統媒體+新媒體，合作渠道+自主終端，傳統電商+興趣電商，相似消費群體+差異化消費群體，單一場景+多元場景，國內市場+海外市場協同發展的趨勢。比如FENDI通過與喜茶的合作，讓FENDI的百度搜索指數從1000上漲50倍，并擴展了年輕的消費群體。海昌海洋公園通過和奧特曼等IP合作，推出主題館、電音廣場、主題酒店等區域，讓單一場景拓展為多元場景。再如迪士尼今年發布跨境業務發展策略，幫助中國品牌的IP聯名產品走出國門，如東南亞，澳大利亞、新西蘭，或者中東和北美市場。

國際授權業協會Elizabeth Foster：授權商、被授權商都更重視提升消費者體驗感

國際授權業協會Licensing International內容與傳播負責人Elizabeth Foster分享了國際授權市場發展趨勢。根據國際授權業協會發布的《2023全球授權市場報告》，2022年全球授權商品和服務銷售額為3408億美元，同比增長8%，保持穩定增長。過去的一年，消費者對旅游、餐飲、聚會、戶外等體驗的需求更大，授權商、被授權商迎合市場的變化，推出更多實景娛樂項目，并銷售獨家限量產品，從而提升消費者的體驗感。也使得在被授權行業中，服務業、實景娛樂、寵物用品等品類增長最為迅速，帶來新的增長點。

 

沃貝CPLG萬馬騰：在中國的合作多元化，并助力中國IP走向世界

沃貝CPLG執行副總裁兼總經理萬馬騰Maarten Weck分享了內容+IP雙驅動如何激發消費潛能。在沃貝CPLG的內容創作（優質媒體+全平臺）、受眾觸達（發行+數字營銷+媒體解決方案）、全球授權（消費品+實景娛樂+DTC+IP管理）三大支柱下，助力旗下花生漫畫（史努比）、天線寶寶、索尼克等IP在中國打造出很多熱門授權產品，包括花生漫畫x泡泡瑪特、花生漫畫x名創優品、天線寶寶x盒馬等。動畫內容發行和消費品授權的相互促進，聯通消費者、授權產品和消費場景。萬馬騰表示，沃貝CPLG看重中國市場，將繼續進行多元化合作，也將更好地助力中國IP走向世界。

 

中國航天太空創想李睿：圍繞科技力、公益力、美學力三大核心屬性跨界合作

中國航天科技國際交流中心文創事業部副部長李睿分享了航天科技IP跨界的案例及方法論。隨著科技發展促進文化融合，我國綜合國力提升，科技國潮將成為新主流。科技進步與情感碰撞，讓航天精神帶給大眾共情與共鳴。中國航天太空創想面向市場化需求，以社會公眾需求為導向，利用創意的手段解讀中國航天為世界航天探索所貢獻的“中國智慧”，讓公眾從文化創意的趣味中了解中國航天科技發展的深遠意義，用航天創意+知識產權，圍繞科技力、公益力、美學力三大核心屬性進行跨界合作，專注于航天主題文創產品的開發，打造國潮好物，目前已推出累計超過50個類別、300余種產品，用航天技術創造美好生活。

 

月星集團環球港賈耀勇：商業地產通過IP創新重構人貨場

月星集團副總裁兼環球港商業集團執行總裁賈耀勇分享了IP時代的文旅商融合發展路徑。當前購物中心存在業態組合同質化、商戶組合單一化、建筑形態呆板化、服務理念空洞化等問題。環球港集“文化+旅游+商業”三大核心功能于一體，將文化、旅游、運動、休閑等新銳的前沿生活方式嵌入到商業建筑、商業模式和商業經營中，以文化體驗作為商業改革的突破口，以文帶旅、以旅興商、以商成文。比如上海環球港推出原創國漫《靈籠》主題互動體驗展、國家地理經典影像盛宴等，通過IP植入重構人貨場，通過主題IP、特色業態IP、空間場景IP三個方面進行創新，增強商業地產的體驗屬性，從而增強場地辨識度，增強消費者粘性。

 

元氣森林耿夢橋：通過跨界合作拓展客群，提升熱度和銷量

元氣森林集團數字營銷負責人、元氣森林氣泡水營銷負責人耿夢橋分享了元氣森林的跨界聯名案例和規劃，針對元氣森林最核心的年輕消費者，元氣森林合作了奧比島、地下城與勇士等游戲IP，泡泡瑪特等潮玩IP，以及海底撈、好利來、肯德基等品牌，借助與IP事件的結合，推出定制內容和主題產品，利用社交平臺曝光及UGC內容分享，提升了品牌的熱度和銷量，并拓展了品牌的客群。

 

LINE FRIENDS成敏瑋：應用新技術，推動數字化轉型

LINE FRIENDS中國大陸地區授權部負責人成敏瑋分享了IP如何與數字技術結合提升消費體驗。2020年開始，LINE FRIENDS迎來數字化轉型，在與上海旭輝天地、蘇州太倉露營村等諸多項目的合作中，應用元宇宙、VR、AR、動作捕捉等技術，打造新場景和新視覺，從而組建一個完整的并可無限擴大的LINE FRIENDS虛擬空間。未來公司還將圍繞游戲、音樂、教育、電影、AR、VR、虛擬資產等進行業務擴張，以尋求更廣泛的數字化產業合作，落實數字IP娛樂的戰略，讓消費者多方面、多維度地體驗LINE FRIENDS數字王國帶來的感觀體驗。

 

結語

在當前文化消費時代背景下，中國品牌授權行業持續引領和創造新的消費需求。本屆高峰論壇交流成功經驗，凝聚行業共識，將有力地推動品牌授權行業高質量發展，釋放更多消費潛力。

關于CLE中國授權展

CLE中國授權展是唯一獲得商務部批準的“中國國際”授權展，亞洲規模最大，成功舉辦15屆，是眾多國內外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集超過2200項全球正版IP資源，搭建IP授權和被授權企業跨界合作的精準對接平臺，促進文化創意和實體經濟的雙向賦能。