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近年來，我國品牌授權行業新創意、新業態、新模式、新品牌、新產品、新投資不斷涌現，持續引領和拓展文化消費需求。在前不久舉行的第16屆CLE中國授權展上，2240個國內外正版IP匯聚于此，為促進文化創意和實體經濟發展雙向賦能。

國外優秀IP深入挖掘中國市場

《2023中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2022年，中國消費者購買授權產品的年度支出在5001元至1萬元、1萬元以上的占比比前一年分別提高了1.3%、1.2%。有21.8%的消費者愿意比前一年多投入30%以上的資金用于購買授權產品。巨大的市場也吸引了全球眾多IP布局中國市場。在本屆展會上，記者注意到，眾多全新的國外IP希望能夠深入挖掘中國品牌授權市場，持續擴大品牌授權領域的發展空間。

今年電影《芭比》的熱映讓卡拓雅品牌策劃（上海）有限公司（以下簡稱“卡拓雅”）在授權領域受到了格外關注。卡拓雅授權總經理周沁原在接受記者專訪時介紹，該公司成立于2014年，專注于為國內外知名IP提供版權經營、管理和授權服務。2022年該公司與美泰公司達成戰略合作，獨家代理美泰公司旗下包括芭比、托馬斯和朋友、企鵝家族等IP在中國大陸地區的品牌授權業務。

談及今年“大火”的芭比IP系列產品時，周沁原表示，早在《芭比》電影上映之前，該公司就已經與IP品牌方達成了合作，隨后他們與名創優品共同推出了芭比IP產品，并且為IP產品的形象露出，名創優品的店鋪設計、營銷方案以及視覺效果等提供了全方位的支持，最終芭比IP產品在市場上獲得了廣泛認可。

周沁原表示，作為一家在品牌授權領域擁有近十年發展經驗的公司，卡拓雅在今年通過對產品與合作伙伴的深入了解，結合以往經驗，為眾多IP形象賦予了新的理念，幫助IP品牌合作伙伴挖掘IP深度價值，實現IP品牌影響力的最大化。未來，卡拓雅希望進一步拓展服飾、快消品以及日化用品等品類，為消費者帶來更多優秀的IP產品。

說起IP界的“頂流”，LINE FRIENDS旗下的布朗熊和妮可兔一定榜上有名。作為一家卡通形象品牌，LINE FRIENDS從2018年開始進入授權領域，旗下經典IP形象布朗熊的合作品牌至今已達到300多家，涵蓋衣食住行的方方面面。為何布朗熊在授權領域有如此吸引力？

LINE FRIENDS授權部負責人成敏瑋在接受記者專訪時表示，LINE FRIENDS剛進入中國市場時采取的是“餐飲+零售”模式，這種模式在當時是比較新穎的，也引起了一股新零售潮流，再加上當時韓劇《來自星星的你》中使用了LINE FRIENDS的表情包，以及LINE FRIENDS近年來不斷推出較高品質的IP產品，最終成就了布朗熊等IP形象的持續走紅。

成敏瑋告訴記者，雖然擁有多個經典的IP形象，但是LINE FRIENDS還將持續拓展品牌授權領域的合作，為國內消費者帶來更優質的IP產品。“下一步，LINE FRIENDS將在細分品類方面進行拓展，例如戶外用品、小寵用品等。在空間授權領域，LINE FRIENDS也將持續發力，例如與大型酒店、商業地產、兒童樂園等合作開發新的項目等。除此之外，LINE FRIENDS也帶來新的IP形象，例如今年推出的NEWJEANS、Joguman、海豹看看等。”成敏瑋說。

文博IP與新潮IP賦能文化消費

本屆展會上，眾多文博IP大放異彩，在賦能文創產品的同時，令傳統文化煥發新活力，展現出新時代文博IP的創新力。

作為蘇州博物館IP授權方，北京千鯉文化創意有限公司（以下簡稱“千鯉文化”）近年來不斷為博物館IP注入新能量，推出了眾多博物館IP產品。“除了蘇州博物館，在博物館IP領域，我們還與蘇州絲綢博物館、中國科學博物館、上海博物館等多家國內熱門博物館進行合作，不斷擴充博物館IP矩陣。”千鯉授權負責人于方周玉在接受記者采訪時介紹。

談及如何推動博物館IP在品牌授權領域的發展時，于方周玉說：“一是豐富博物館的文創內容和IP的運營方式，例如我們會將博物館內的文物線索、文化線索進行梳理，同時針對這些內容開發圖庫，儲備IP內容。在此基礎上，我們還會不斷開拓市場、尋找合作品牌，針對不同訴求進行營銷和開發聯名產品，目前我們的IP產品已經觸達日化、家具等消費品品類。二是幫助博物館進行數字化轉型，包括開發紋樣以及數字化圖庫等。”

隨著博物館IP的持續火熱，盤活博物館資源、加快博物館IP走上商業化之路，成為許多博物館IP授權方關注的焦點。于方周玉表示，除了常規的IP產品品類，未來千鯉文化還將重點關注卡牌游戲、電子產品等領域的IP產品開發。

除了文博IP受到廣泛關注外，近年來一批國產優質IP也得到了消費者青睞，其中就包括一間宇宙（北京）文化有限公司（以下簡稱“一間宇宙”）旗下的“吾皇萬睡”系列IP。該系列IP以“吾皇貓”“巴扎黑”兩個漫畫形象為主角，從最初的平面化作品，發展至今已經形成了多維度的IP面貌。

一間宇宙聯合創始人兼CEO王味精告訴記者，“吾皇萬睡”系列IP從誕生至今已經有七年的時間，跨越了一個完整的發展周期。未來一兩年內，一間宇宙將在服飾和玩具兩個領域進行深耕，通過不斷提高研發水平和產品品類設計水平，為“吾皇萬睡”系列IP帶來持續吸引力。

除了延長經典IP的生命周期，一間宇宙還將目光放到了潮流藝術領域。王味精表示，“今年我們推出了全新的IP‘KIMICO’，區別于以往偏向互聯網化形象的IP，這款IP的定位屬于潮流藝術領域。依托于陶瓷材質和治愈風格，消費者對這款IP比較認可，目前產品銷售額已經達到了百萬元級。”

品牌授權行業發展前景明朗

《2023中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，最近五年，國內授權商品零售額和授權金規模持續增長。其中，2022年，中國年度授權商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權金54.2億元，比上年增長1.9%。

面對持續增長的市場規模，如何促進我國品牌授權行業實現高質量發展，準確把握行業發展趨勢成為業內關注的焦點。

“品牌授權行業在國內市場真正形成產業規模是在2015年，相較于國外品牌授權行業還處于發展期，國內市場潛力還有很大的釋放空間，需要行業持續優化IP形象、提高IP運營能力，開發出針對國內市場的IP產品。”成敏瑋認為，從經濟發展情況來看，隨著“悅己消費”的不斷增長，未來國內授權行業的發展趨勢是比較明朗的。

于方周玉認為，目前國內品牌授權行業正處于百花齊放的階段，IP內容、IP品類十分豐富，但是必須認識到，目前市場上的知名IP還是以美國和日本的IP為主，行業需要努力打造出更多的國產知名IP。“隨著國潮文化的崛起，我對國潮類IP、文博類IP、航天類IP的發展抱有信心。”于方周玉表示。