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距離圣誕節和元旦的腳步越來越近，各類節慶賀歲商品紛至沓來，尤其是生肖龍相關的IP與消費品牌的跨界聯名產品新意頻出，如點睛之筆。

Fendi與寶可夢的龍年聯名系列近期分外搶眼，在各大社交平臺掀起一波高潮。此外還有哪些新穎出奇的聯名款，來跟隨我們的盤點了解一下。

 

龍系精靈x Fendi出奇霸榜

打造時尚網紅款

 

Fendi在今年12月初高調宣布，將與日本潮流設計師藤原浩和動漫IP寶可夢進行三方聯名合作，為慶祝2024龍年的春節氣氛，特別推出龍年限定款，搶占春節聯名款的關注度。

此次公布的聯名系列包括成衣、手袋及佩飾系列在內的多款產品，以寶可夢IP中的龍系精靈迷你龍、哈克龍、快龍以刺繡的方式呈現，迅速在小紅書、微博等社交平臺引發熱烈討論，成為網紅款。

 

從設計風格來看，標志性的龍系精靈形象與Fendi經典元素互相融合，無論是手袋、包包，還是服裝、帽子、項鏈，均實現Fendi與寶可夢IP雙方經典形象的交融。品牌在官方網站的線上展示區則以龍系精靈淺黃色系為主色調，打造冬日暖色基調，營造溫馨的節日氛圍感。

作為一個國際時尚品牌，Fendi此次選擇了與動漫IP寶可夢龍系精靈進行合作，做出Q萌可愛風格的設計，使品牌限定系列產品融合龍的形象，巧妙映襯龍年主題，幫助品牌更好地拓展年輕消費市場，尤其是Z世代消費市場。

 

發揮IP可愛風

主打年輕女性市場

 

面對消費力較強的Z世代年輕人，新消費品牌們也借龍年新春營銷時機，選擇調性匹配的龍年主題、龍形象IP合作，推出主打可愛或個性化的產品。

中國郵政集團聯合網易游戲《蛋仔派對》推出“恭賀新禧”新春郵票禮盒，包括個性化定制版郵票，以及主題紀念幣、收藏卡、新春對聯、福字、明信片月歷等，將蛋仔們可愛的卡通形象與傳統的郵票借助龍年春節的喜慶氣氛結合在一起，同樣取得了不錯的美譽。

 

面向年輕女孩群體的美妝新消費品牌KATO-KATO，聯合網絡人氣國漫IP形象奶龍，推出聯名款禮盒，著力設計可愛風格，用奶龍軟萌靈動的吸粉屬性為品牌賦能，把握年輕女孩的喜好。

 

另一國際食品品牌上好佳也聯合山海經IP龍年元素，推出新春節慶氛圍十足的零食禮包，包裝選取中國紅色系配合古典神話典集山海經中的龍形象，用喜慶風格吸引消費者的關注和購買。

 

不同風格的龍形象IP，對于品牌來說，可以借以向消費者傳達與眾不同的理念。比如故宮首次推出龍年生肖藏書票，是一款以專用郵票紙印制并帶有宮標圖案郵票的藏書票，用故宮九龍壁上的正龍形象，為藏書票增添藝術感。

 

挖掘傳統文化龍元素

再掀國潮新風

 

春節作為中國人重視的佳節，也是傳承中國文化的載體。傳統文化與龍元素結合同樣是今年新春節日消費品的主流形式之一。

波司登服飾與藝術家任哲跨界合作推出新年限定款聯名羽絨服，以春節紅色喜悅和龍圖騰印花為設計主題，取喜迎新年、青云直上、龍騰九霄、未來可期的美好寓意，既保留了時尚感又兼具保暖特性，體現了傳統佳節來臨之際吉祥如意的氛圍。

 

野獸派家居與蘇州博物館聯名推出“與龍共舞”新年家紡系列，以蘇州博物館館藏瓷器上的龍圖騰為靈感，結合傳統印章風格以現代織物的設計語言，讓龍年祥瑞與生活氣息相伴，表達新春佳節的祝愿。

 

此外，周大生珠寶也推出官方原創生肖龍IP代言人LONGLONG，并通過線上線下活動，將龍形象與金飾品設計融合，傳遞出濃厚的節日氛圍。

 

結語

綜上所述，龍的形象本身具有吉祥與幸運的象征，各個IP或創作者能加入不同的文化和故事，創造出截然不同的風格，從而可以契合不同調性、不同受眾定位的品牌，使得品牌可以借IP打造或軟萌可愛、或有文化底蘊、或個性十足的形象，為龍年聯名款創造更多可能性。

元旦春節作為品牌營銷的最重要時間節點之一，已經越來越被各大商家所重視。尤其與IP的聯名營銷，策劃、商務的籌備更傾向于提前布局，以便于更好地挖掘故事內涵，設計龍形象的細節，使聯名營銷達到更好的效果。龍年將近，期待更多有創意的龍IP聯名產品與我們見面。