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正文：

近期，據手游《蛋仔派對》官方公布數據，自發售后560天內其累計游戲玩家數量已達到5億，相當于中國游戲用戶的近3/4，堪稱重要的里程碑事件。而在游戲行業內，《蛋仔派對》也是頗受頂級品牌的青睞，在其開展一系列聯動后，成功助力自身IP熱度上升。

 

兩個頂流IP聯動

出圈熱度蔓延

 

游戲IP出圈除了自帶的流量屬性，同時還能夠吸引很多風格相似的品牌與之進行聯名合作，借雙方IP的熱度為自身賦能，實現破圈效應。《蛋仔派對》作為潮玩休閑競技游戲，以其強社交性、創造性，成為了Z世代年輕人的聚集地，也因此吸引了很多爆款IP的聯名伙伴。

譬如新近官宣的，《蛋仔派對》與三麗鷗家族萌力聯動，以三麗鷗家族中的人氣明星角色酷洛米和大耳狗驚喜開幕。游戲美術設計依舊采用 Q 萌可愛風格，并通過對角色屬性的擬人化、潮流的裝扮打造，物理反饋的加強，愈顯角色的魅力，并設置相關主題，更好地呼應玩法，營造友好、浪漫的視覺，強調合家歡休閑感。

 

另外，游戲還加強了社交屬性和個性化DIY，玩家在“蛋仔工坊”可對玩法和地圖全面DIY ，三麗鷗家族主題聯動家具應時上線，莊園推出大耳狗、酷洛米聯動藍圖，通過編輯器提供的模塊化要素DIY關卡，發布后讓其他玩家也參與進來一起玩。

 

以上特性讓《蛋仔派對》俘獲雙方IP粉絲的喜愛，兩個調性契合的頂流IP聯名，使得熱度迅速蔓延，實現共同出圈的雙贏效果。

 

跨界聯動眾多品牌

IP消費熱 玩法吸睛

 

在當今游戲市場，除了競技對戰、開放世界等傳統熱門品類之外，差異化新玩法、新內容的游戲更容易受到用戶的偏愛。《蛋仔派對》憑借獨特的玩法、創新意識獲得了用戶認可，又通過授權、聯名，進軍多個行業，突破圈層壁壘。

 

目前，《蛋仔派對》已經吸引了數十個品牌、IP開展聯動，幾乎每一個都交出了亮眼的成績。

 

《蛋仔派對》聯手肯德基開啟聯動后，在線上線下引發強關注度，“蛋搭基”定制套餐迅速走紅，雙方還推出蛋搭基之歌。從上線第一刻起，，聯名套餐“秒售罄”成為常態；“蛋仔請全國朋友吃KFC”活動中，每天10萬張代金券不到一分鐘即被搶空。活動開啟當日，“蛋仔派對肯德基聯動”等關鍵詞更是強勢登陸微博熱搜，總閱讀量超3.5億。

 

縱觀消費領域，《蛋仔派對》一鼓作氣聯動了中國郵政、歡樂谷、蜜雪冰城、趣多多、阿爾卑斯、羅森等知名品牌。可見《蛋仔派對》作為一款發展勢頭強勁的游戲，粉絲基數和熱度使其成為了IP聯名的熱門對象，橫跨大眾消費領域。其IP內容的可塑性和包容性，能為聯動品牌帶來更多跨圈層曝光度，讓品牌滲透入新一代年輕客群中。

 

內容共創擴大影響力

IP優勢相得益彰

 

以內容為核心的IP，在講好自身故事內涵的同時，與其他內容的聯動共創是促活的營銷策略。有用戶、有內容、有聲量的IP屬性，才得以解鎖吸引用戶關注度的流量密碼。

 

比如在《蛋仔派對》的游戲中，引入三麗鷗家族、喜羊羊與灰太狼、奧特曼、豬豬俠等IP的元素，并和同為游戲IP的《光·遇》、《凹凸世界》、《第五人格》等推出聯動道具，在其拓展新用戶和擴大影響力中發揮了顯著作用。

 

另外，游戲IP在內容共創方面具有得天獨厚的條件，像是《原神》與三星堆博物館的聯動，其官宣的海報中，結合了IP角色和三星堆文物青銅鳥，面向Z世代年輕群體用戶，傳播非遺的文化內涵。

游戲是以娛樂休閑為基礎的IP，通過內容生態的輸出，產生優質的內容生產力，支撐起IP的廣度。而其他IP和消費品牌正是看中了這部分的優勢，選擇和游戲IP開展聯動共創。

 

結語

游戲作為強社交屬性的娛樂載體，已成為當下Z世代年輕人的線上聚集地。《蛋仔派對》憑借可觀的UGC內容，不斷提升自己的用戶號召力，游戲自身的創新玩法，以及與其他IP的聯動共創，成功獲得5億用戶的喜愛。對于同類型的IP，如何持續保持內容生態的更新，尤其是形成品牌差異化，《蛋仔派對》提供了很好的范本。