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春節(jié)，是中國(guó)人一年來(lái)最熱鬧、氛圍最為火熱的節(jié)日。而對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，春節(jié)也是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的絕佳時(shí)機(jī)。在龍年春節(jié)這樣的特殊節(jié)日里，光明乳業(yè)憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略、線上線下聯(lián)動(dòng)構(gòu)建起的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在春節(jié)期間成功掀起了一股文化熱潮，助推品牌破圈，令品牌的曝光量、知名度、美譽(yù)度都得到大幅提升。

光明乳業(yè)的這一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不僅體現(xiàn)了其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新實(shí)力，更彰顯了其深植于東方文化的家國(guó)情懷。通過(guò)巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合，光明乳業(yè)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的節(jié)日體驗(yàn)，更在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，深化了與消費(fèi)者之間的情感連接。

獨(dú)家冠名雙衛(wèi)視春晚線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)組合出拳

龍年大年初一晚上，光明乳業(yè)攜手東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視開(kāi)展春節(jié)特別合作，獨(dú)家冠名雙衛(wèi)視春晚，開(kāi)啟一系列與媒體平臺(tái)的精彩共創(chuàng)。

東方衛(wèi)視的《春滿東方龍耀追光·2024東方衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》以海派文化為底色，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。通過(guò)全方位的視聽(tīng)享受和多角度的內(nèi)容表達(dá)，晚會(huì)展現(xiàn)了獨(dú)特的“東方年味”。而光明乳業(yè)將品牌形象與情懷記憶緊密結(jié)合，與東方衛(wèi)視共同打造了一臺(tái)具有深厚文化內(nèi)涵的春晚。

與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視的《龍耀2024·追光正當(dāng)燃》春晚則以千年文化傳承為線索，將古今智慧碰撞融合，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)跨越時(shí)空的視聽(tīng)盛宴。光明乳業(yè)借此機(jī)會(huì)探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式弘揚(yáng)家國(guó)情懷，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴，為品牌帶來(lái)了全新的好感度與認(rèn)可度。

在節(jié)目播出當(dāng)晚，兩家衛(wèi)視的收視率均創(chuàng)下了新高。東方衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)35城市的收視率達(dá)到1.93，浙江衛(wèi)視的收視率也達(dá)到了1.39。與此同時(shí)，光明乳業(yè)冠名雙衛(wèi)視的春晚熱度也在持續(xù)霸榜，雙衛(wèi)視春晚微博主話題 #龍耀追光 光明正當(dāng)燃#全網(wǎng)總閱讀量91億+，微博閱讀2.1億+；口碑熱度還在持續(xù)上升中。此次通過(guò)與衛(wèi)視春晚的合作，不僅提升了品牌的曝光度，更增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

通過(guò)深度植入和多點(diǎn)位露出，光明乳業(yè)在加深品牌心智的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與形象的雙豐收。這場(chǎng)春節(jié)合作盛宴不僅為光明乳業(yè)帶來(lái)了極高的曝光度和認(rèn)可度還進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)者心中的品牌形象和地位。

龍年跨界合作玩轉(zhuǎn)IP，光明乳業(yè)引燃文化新熱潮

在龍年新春之際，光明乳業(yè)不僅冠名雙衛(wèi)視晚會(huì)，助推文化跨年?duì)I銷(xiāo)新潮流，同時(shí)也在線下精心策劃了新春送福利活動(dòng)。為了慶祝這一特殊時(shí)刻，光明乳業(yè)特別開(kāi)展了線上征集活動(dòng)，挑選出2024名幸運(yùn)消費(fèi)者，并為他們送上了2024個(gè)限量款龍紋瓶。這款龍紋瓶是由光明乳業(yè)與上海博物館聯(lián)名打造的新春限量款新品，獨(dú)特的設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化元素與品牌形象巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的視覺(jué)與口感體驗(yàn)。

與消費(fèi)者互動(dòng)，以更多文創(chuàng)產(chǎn)品，助推文化熱潮，是光明乳業(yè)新的一年帶給消費(fèi)者驚喜和共鳴的新連接。

2月2日上海博物館東館開(kāi)館時(shí)，光明乳業(yè)以戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相，成功舉辦“龍耀追光，光明正當(dāng)燃”迎新發(fā)布會(huì)。在此次迎新發(fā)布會(huì)上，最引人矚目的當(dāng)屬一條形似正在跳“科目三”的龍。龍年來(lái)臨之際，光明乳業(yè)聯(lián)合上海博物館，選取六款上海博物館館藏文物上的龍紋，運(yùn)用到了優(yōu)加3.8g蛋白純牛奶、光明限量款龍紋噸噸瓶、0蔗糖低脂酸奶等龍年系列新品的包裝上。龍紋和光明牛奶的巧妙融合，讓文物活了起來(lái)，讓文創(chuàng)火了起來(lái)，讓文化強(qiáng)了起來(lái)。春節(jié)期間，光明乳業(yè)在上海博物館東館二樓開(kāi)設(shè)快閃店，新春限量款龍紋噸噸瓶空降現(xiàn)場(chǎng)展示，寓意祥瑞，象征高貴尊榮，吸引眾多消費(fèi)者前去打卡。

值得一提的是，光明乳業(yè)還積極與上美影眾多知名IP開(kāi)展深度合作。2024年年初，上海電影股份有限公司與光明乳業(yè)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。在中國(guó)農(nóng)歷龍年春節(jié)來(lái)臨之際，光明乳業(yè)旗下莫斯利安攜手上美影經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守護(hù)醇正中國(guó)年”為主題，通過(guò)創(chuàng)意短片、聯(lián)名包裝、主題店鋪及影院等多種形式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)美味、文化、創(chuàng)意兼具的新春盛宴。此次合作不僅推出了多套聯(lián)名包裝，讓經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP與醇正美味有機(jī)結(jié)合，更讓消費(fèi)者在尋找隱藏款的過(guò)程中重溫童年記憶，為新春佳節(jié)增添了更多歡樂(lè)與溫馨。

通過(guò)與上海博物館和上美影的深度合作，光明乳業(yè)成功地將品牌文化與傳統(tǒng)文化、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP相結(jié)合，不僅提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，更為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的品牌體驗(yàn)。這一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅展示了光明乳業(yè)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)力與智慧，更凸顯了其對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。

發(fā)布數(shù)字資產(chǎn)，差異化營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)乳企創(chuàng)新活力

光明乳業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略上展現(xiàn)出獨(dú)特的眼光與魄力，不僅局限于常規(guī)的冠名與跨界合作，更選擇了一條差異化的道路。2月9日，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所完成數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺(tái)與數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)的互通對(duì)接，正式發(fā)行可交易數(shù)字資產(chǎn)「龍耀追光· 一“訂”光明」，這是光明乳業(yè)深入探索數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合之路上的又一成功案例。

此次「龍耀追光·一“訂”光明」限量發(fā)行999個(gè)，一級(jí)發(fā)行10分鐘售罄，具有重要里程碑意義。

2月18日上午10點(diǎn)，上海數(shù)交所運(yùn)營(yíng)的中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)網(wǎng)正式開(kāi)放「龍耀追光·一“訂”光明」的流通交易。

光明乳業(yè)始終致力于技術(shù)革新、玩法創(chuàng)新與設(shè)計(jì)煥新，以虛擬世界促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷豐富營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。這一系列新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了令人矚目的成績(jī)，不僅贏得了市場(chǎng)的熱烈反響，更在消費(fèi)者心中留下了深刻的印記。這些活動(dòng)不僅展現(xiàn)了光明乳業(yè)在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面的卓越實(shí)力與智慧，更體現(xiàn)了其對(duì)文化傳承和社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)。通過(guò)不斷創(chuàng)新與突破，光明乳業(yè)將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)屬于品牌的輝煌篇章。

回顧光明乳業(yè)在龍年新春的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其話題性、銷(xiāo)量、用戶參與度和轉(zhuǎn)化率均取得了顯著成效。這不僅彰顯了品牌的創(chuàng)新精神與活力，更體現(xiàn)了其對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻傳承與發(fā)揚(yáng)光大。在未來(lái)的日子里，光明乳業(yè)將繼續(xù)憑借其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的市場(chǎng)策略，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，為社會(huì)注入更多正能量。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)