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展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預(yù)計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

播出前備受矚目，播出后刷新歷史，半月余內(nèi)，古裝權(quán)謀大劇《慶余年2》時隔5年再登“劇王”。作為今年現(xiàn)象級大爆劇，《慶余年2》從國內(nèi)火到國外，從被廣告包圍到各種跨界聯(lián)名，它的商業(yè)價值不言而喻。作為長線IP，如何穩(wěn)定輸出、延續(xù)生命力是一直以來的難題，《慶余年2》跨越時間、空間、地域的成功，對后來的IP發(fā)展具有深刻的借鑒意義。

尊重內(nèi)核

觸發(fā)情緒共鳴

“你知道我這五年是怎么過的嗎？”這條彈幕在《慶余年2》開播第一集時被刷屏，這背后是千萬粉絲漫長又煎熬的期盼。

小說《慶余年》17年前在起點上連載，393.6萬總推薦，豆瓣評分8.3，有著忠實且龐大的粉絲群體。《慶余年》第一季開播就吸引大量劇粉，當(dāng)年累計播放量超過160億，成為男頻影視IP的神話。

和第一季相比，第二季除了延續(xù)之前縝密的劇情、鮮活的群像和偏輕喜劇的表達風(fēng)格外，劇情更貼近當(dāng)下社會情緒特征的情感表達，讓觀眾產(chǎn)生情感上的聯(lián)結(jié)與共鳴，比如去掉主人公范閑的“金手指”，使他的進階之路危機四伏等。主創(chuàng)團隊在塑造人物形象時，也更傾向立體化、多元化，滿足不同層級、不同地域觀眾的多重心理投射和滿足。

影視市場瞬息萬變，受眾喜好也隨時變化。除了在把握作品的內(nèi)核外，更要保持與時俱進的時代概念，不斷在影視表達、創(chuàng)作理念上更新迭代，達到理想的商業(yè)化效果。

跨界開發(fā)

創(chuàng)造增量價值

從飲料到快餐，從藥品到洗護，從短劇到聯(lián)名卡……《慶余年2》的授權(quán)衍生全面繁榮。

隨著《慶余年2》的爆火，被稱為茶飲界“愛馬仕”的喜茶也坐不住了，近日推出“慶喜好禮”主題的聯(lián)名“隨荔”。本次聯(lián)名喜茶將劇情、新品、玩法串聯(lián)起來，比如在劇情范閑大婚時以“隨禮”的名義推出，并在多個平臺帶上“慶喜事，喝喜茶”的話題來增加品牌曝光度。同時，喜茶聯(lián)合劇集官方推出形式豐富的主題周邊。電視劇收官后，喜茶6月6日-8日在抖音開啟直播，#追慶余年喝喜茶#話題3億次，活動熱度還在持續(xù)增長。

劇集的開播，原著閱讀量也再度飆漲。老東家起點讀書App上線《慶余年》專區(qū)，包括真人有聲書、漫畫、卡牌、衍生品等內(nèi)容，還聯(lián)動騰訊視頻發(fā)起角色投票等互動玩法，讓劇粉和書粉們在同一平臺相遇，獲得更沉浸式的閱讀和消費體驗。

通過書劇聯(lián)動，起點讀書的日活躍用戶數(shù)創(chuàng)年度新高，專區(qū)獲得億級流量，正版授權(quán)卡牌銷量開播前訂貨銷量就突破2000萬。

除了官方推出的衍生內(nèi)容和產(chǎn)品外，《慶余年2》還嘗試基于原著開發(fā)手游、短劇、劇本殺、音樂劇等，進一步釋放IP價值。

多元協(xié)同

探索量化路徑

孤舉者難起，眾行者易趨。在如今激烈的競爭環(huán)境中，影視行業(yè)一直存在“一劇一命、有爆款無IP”的難題。《慶余年2》讓大家看到了重振的希望。

《慶余年2》破圈的背后是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的高效協(xié)同。從公布的信息來看，出品方包括：中央電視臺、騰訊視頻、閱文影視、新麗電視。但實際運營主要集中在騰訊視頻、閱文集團及旗下新麗傳媒。從影視制作、播出、宣推等各個環(huán)節(jié)進行全生命周期管理，同時涵蓋小說、影視、有聲書、動漫等多個內(nèi)容形態(tài)。

閱文集團成立項目組，提前規(guī)劃內(nèi)容和衍生品；新麗傳媒從專業(yè)角度確保高精尖的制作；騰訊則利用自身優(yōu)勢，開展線上線下相結(jié)合的全平臺運營。值得一提的是，《慶余年2》在開機前就與迪士尼達成合作，實現(xiàn)全球同步播出，成為播出熱度最高的中國大陸劇。

此次深度協(xié)同合作，是基于前期充分的準備和了解，傾注了多方人員大量的精力和心血，成功是必然而非“靠天吃飯”的選擇，《慶余年2》這個現(xiàn)象級IP的誕生為之后IP系列化開發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗。

結(jié)語

小說到季播劇，動畫到衍生品，歷經(jīng)多輪開發(fā)，《慶余年》系列屢次刷新記錄，帶來了巨大的機遇和紅利。它成功背后是多年對精品的不懈堅持、是多方協(xié)同對專業(yè)的極致追求、是提前布局對產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)力。對于IP運營者們來說，除了保證內(nèi)容精品的基礎(chǔ)上，緊跟潮流保持創(chuàng)新，結(jié)合自身情況隨時作出戰(zhàn)略調(diào)整。《慶余年》只是開始，未來，會有更多的新IP誕生，等時間來驗證。