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授權(quán)熱搜榜

泡泡瑪特跨界珠寶圈了，你沒(méi)有看錯(cuò)，2025 年 1 月他們?cè)谏虾ｉ_(kāi)了 POPOP 快閃店，首次發(fā)售“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”系列首飾，產(chǎn)品材質(zhì)大多為 925 銀，價(jià)格在 249 元到 2699 元之間，而前來(lái)挑選飾品的顧客也不再只是年輕群體，也有不少中年人。

顯然泡泡瑪特是被之前與珠寶品牌的授權(quán)合作成績(jī)打動(dòng)了，他們連續(xù)兩年與周生生合作，以 Molly 和 DIMOO 聯(lián)名授權(quán)，想必銷售成績(jī)不俗，泡泡瑪特才開(kāi)始親自下場(chǎng)進(jìn)入珠寶行業(yè)。

周生生×泡泡瑪特 Molly

其實(shí)珠寶品牌早就發(fā)現(xiàn)了 IP+珠寶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尤其是近兩年，黃金價(jià)格飆升，他們的主要消費(fèi)群體也從中老年人擴(kuò)展到了 Z 世代。這屆年輕人都開(kāi)始選擇“攢金豆”，覺(jué)得這種方式屬于肉眼可見(jiàn)的“積少成多”，比買(mǎi)理財(cái)更加穩(wěn)妥，比存銀行收益高，屬于新型的“零存整取”，而且攢到一定數(shù)量就可以去金店換一件首飾，除了理財(cái)還增加了使用功能。

潮宏基珠寶×哆啦A夢(mèng)

所以珠寶品牌當(dāng)然要祭出 Z 世代喜歡的 IP 聯(lián)名來(lái)放大招，畢竟黃金的投資價(jià)值+IP 的情感價(jià)值，直接將收藏價(jià)值拉滿，哪個(gè)年輕人能拒絕呢？那么這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新春檔，哪些 IP 將在珠寶圈勝出？又有怎樣的創(chuàng)新玩法和創(chuàng)意設(shè)計(jì)呢？

01、聯(lián)名卡通潮玩IP提升情緒價(jià)值

卡通、潮玩 IP 是珠寶品牌的首選，因?yàn)檫@類 IP 的形象在工藝上更好實(shí)現(xiàn)，而且大都帶有親合力并擁有龐大的粉絲群。

周六福×葫蘆兄弟

周六福就推出了葫蘆兄弟系列，產(chǎn)品很豐富，從項(xiàng)鏈到手鏈再到金幣，選擇多多，而且每一款都契合年輕人的心態(tài)“玩梗”，比如他們的金幣系列，正面是葫蘆娃在使用法寶為你收元寶，收小魚(yú)，反面則是祝福語(yǔ)，1 克的小價(jià)位也是輕松入手的設(shè)計(jì)，官微就說(shuō)了，攢金豆也是攢，攢葫蘆兄弟金幣豈不是更香！

周六福×葫蘆兄弟

這波聯(lián)名確實(shí)腦洞大開(kāi)，利用了 7 個(gè)葫蘆娃不同的“神通”設(shè)計(jì)珠寶，主打一個(gè)懷舊+祝福，最有趣的是對(duì)反派的利用，誰(shuí)都沒(méi)想到，自己也能擁有當(dāng)年“蛇精”的“如意如意，如我心意”同款“法寶”。

周六福×葫蘆兄弟

周生生×泡泡瑪特

周生生則在 2024 年 12 月再次聯(lián)手泡泡瑪特，這次與 DIMOO 聯(lián)手打造“周游奇夢(mèng)”系列，和 2023 年的 Molly 款相比，這次的設(shè)計(jì)更精致，更豐富，搭配性更高，可以當(dāng)做項(xiàng)鏈吊墜或手鏈等不同形式佩戴。

周生生×泡泡瑪特 DIMOO

因?yàn)橹鞔颉皦?mèng)幻”，還特意設(shè)計(jì)了情侶款，也可以用 DIMOO 和其他串珠 DIY 組合。另外，為了迎接春節(jié)，還很貼心的設(shè)計(jì)了帶著招財(cái)貓帽子 DIMOO 的紅繩“招財(cái)款”。

周生生×泡泡瑪特 DIMOO

周生生還在商場(chǎng)策劃主題展覽來(lái)宣傳推廣，這也是利用 IP 做聯(lián)名款的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)大大的 DIMOO 擺在那里就自帶人流和關(guān)注度。

帶著招財(cái)貓帽子的 DIMOO 紅繩款

謝瑞麟×史努比

2025 年 1 月謝瑞麟推出了史努比系列，以史努比與朋友們的童趣造型為設(shè)計(jì)靈感推出了不同的珠寶設(shè)計(jì)，最有趣的是以 5D 硬金工藝雕琢金屋和金花生，新春討個(gè)“好口彩”，可愛(ài)金屋存放金花生，新年集花生，讓好事發(fā)生！直擊 Z 世代的“玄學(xué)”理念，一起囤金、一起暴富、一起快樂(lè)！

可以說(shuō)選擇卡通動(dòng)漫 IP，潮玩 IP 的珠寶品牌一般都采用的是 5D 硬金工藝，這樣可以保證卡通形象的立體造型。而且它是空心的，重量輕，對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)入手更輕松，大多數(shù)采用串珠形式，也可以激發(fā)更多的收藏欲，這本質(zhì)上和收集周邊沒(méi)啥區(qū)別，就是增加了使用功能和保值功能，因此一直以來(lái)受眾都很多，這也是珠寶品牌最為青睞的一個(gè) IP 品類。

謝瑞麟×史努比

02、聯(lián)名文博IP挖掘典藏文化

當(dāng)然，黃金是國(guó)人傳承千年的愛(ài)好，真說(shuō)到金工技藝，那也是歷史悠久，工藝精湛的。因此很多珠寶品牌都會(huì)選擇和博物館或非遺文化聯(lián)名，以凸顯其文化底蘊(yùn)的同時(shí)，炫出自己引以為傲的手工藝。尤其是古法金開(kāi)始流行起來(lái)之后，各種炫技之作都贏得了追逐“國(guó)潮”的年輕人青睞。

周大福×故宮博物院

周大福是倡導(dǎo)古法金的第一個(gè)品牌，想引領(lǐng)“國(guó)潮”必須尋根溯源，有什么比和故宮博物院聯(lián)名更權(quán)威的選擇呢？因此周大福和故宮博物院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出以故宮博物院中珍藏的藝術(shù)瑰寶為靈感來(lái)源的黃金珠寶臻品——周大福故宮系列。

周大福×故宮博物院

這個(gè)系列精心選取了故宮博物院藏清·金漆彩畫(huà)云龍紋搏拊鼓、故宮博物院藏宋·《海棠蛺蝶圖》和太和門(mén)銅獅為靈感來(lái)源，采用花絲、造粒等黃金工藝推出了“龍騰鼓樂(lè)”、“玲瓏花蝶”和“金鑾瑞獅”等作品，精巧立體又大氣華麗，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，完美融合了中華文化的精髓與時(shí)尚潮流。

周大福×故宮博物院

周大生×國(guó)家寶藏

周大生則獨(dú)辟蹊徑地選擇了國(guó)家寶藏這個(gè)綜藝 IP，這個(gè)主打“讓國(guó)寶活起來(lái)”的欄目包涵了中國(guó)各大博物館最具代表性的館藏珍品，自然是個(gè)可以汲取靈感的大寶庫(kù)，比如當(dāng)時(shí)節(jié)目中出現(xiàn)的故宮博物院館藏各種釉彩大瓶就被周大生衍生出無(wú)數(shù)件作品，以青花，以紋樣為靈感都推出了不同的設(shè)計(jì)，因此這個(gè)聯(lián)名系列也是一年都在推陳出新。

周大生×國(guó)家寶藏

臨近春節(jié)，他們又應(yīng)景地推出了朝花巳蛇，以國(guó)家寶藏上出現(xiàn)過(guò)的清代寧波萬(wàn)工轎為靈感，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“簪花圍”而設(shè)計(jì)的生肖款，造型走的是可愛(ài)風(fēng)，大大弱化了蛇的危險(xiǎn)性，結(jié)合鮮艷活潑的“簪花圍”更符合女性審美。

周大生×國(guó)家寶藏

03、用新玩法拓圈Z世代粉絲

還有的珠寶品牌選擇近幾年大熱的游戲 IP 和影視 IP，這種聯(lián)名就不僅僅局限于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，也著重于聯(lián)名宣傳推廣和市場(chǎng)活動(dòng)，更考驗(yàn)眼光和時(shí)效性的把控，同時(shí)也展現(xiàn)了黃金老字號(hào)追求年輕化的決心。

老鳳祥×蛋仔派對(duì)

可能因?yàn)槟壳吧虾６卧獫舛冗^(guò)高，導(dǎo)致了這個(gè)上海老字號(hào)也開(kāi)始跟著青春起來(lái)，今年他們?cè)诼?lián)名上動(dòng)作頻頻，而且不管在 IP 選擇上還是玩法上都做出了自己的差異化。

老鳳祥在 2024 年先后和三個(gè)大熱游戲 IP 聯(lián)名，12 月 14 日官宣了與合家歡類型游戲 IP 蛋仔派對(duì)的聯(lián)名，除了一系列主題產(chǎn)品亮相之外，還做了快閃店，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)粉絲玩游戲并抽獎(jiǎng)帶著黃金蛋仔一起回家，就問(wèn)你這個(gè)快閃活動(dòng)含金量如何？

老鳳祥×蛋仔派對(duì)

老鳳祥今年多次和游戲 IP 聯(lián)名，之前與寶可夢(mèng)大集結(jié)、崩壞：星穹鐵道的聯(lián)名，也都選擇推出了黃金紀(jì)念徽章和主題金票。因?yàn)檫@類產(chǎn)品不但可以保證 IP 形象的高細(xì)膩度和還原性，生產(chǎn)成本和周期也更具優(yōu)勢(shì)，而且收藏門(mén)檻也比較低，方便 IP 粉絲入手。

老鳳祥×崩壞：星穹鐵道

而游戲 IP 的粉絲黏性較高，更愿意參加各種線上、線下活動(dòng)，也方便老鳳祥觸達(dá)這些新粉絲。

老廟黃金×封神第二部：戰(zhàn)火西岐

還有的珠寶品牌更擅長(zhǎng)搶時(shí)效，比如老廟黃金，就在趕在春節(jié)檔之前搶先和電影 IP《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》官宣聯(lián)名，推出了與影片風(fēng)格契合帶有商周圖騰風(fēng)格的珠寶。不管是象征著權(quán)力和神秘的饕餮紋、蟠螭紋還是代表著平安、祥瑞、美好的鳳鳥(niǎo)紋，都為新春帶來(lái)了吉祥的祝福。

老廟黃金×封神2：戰(zhàn)火西岐

老廟黃金看準(zhǔn)了封神系列的火爆潛力，搶在電影上映前官宣，剛好把握住春節(jié)黃金飾品銷售高峰期節(jié)點(diǎn)，可謂是穩(wěn)準(zhǔn)狠的聯(lián)名策略。與時(shí)效性較強(qiáng)的電影 IP 聯(lián)名，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，尤其是黃金珠寶這種生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，價(jià)值較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)度較大，需要精準(zhǔn)的眼光和時(shí)間把控，這個(gè)系列的銷量能否“封神”，且讓我們拭目以待。

老廟黃金×封神2：戰(zhàn)火西岐

有了各品類 IP 的賦能，黃金的形象不再是傳統(tǒng)的“老土”與“俗氣”，而是變得更加時(shí)尚與個(gè)性。尤其像黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠這樣的小巧飾品則成了現(xiàn)代年輕人的日常潮流單品，因?yàn)樗鼈儾恢皇鞘罪棧碇环N情懷和群體認(rèn)同感。

而有了 IP 的加持，珠寶品牌也能更有效地為目標(biāo)消費(fèi)群體針對(duì)性地做產(chǎn)品研發(fā)，IP 可以幫助品牌清晰地了解潛在用戶畫(huà)像，根據(jù)不同的消費(fèi)能力、審美趨向、性別、年齡來(lái)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，并根據(jù)他們的購(gòu)買(mǎi)偏好，策劃推廣活動(dòng)。

文中圖片、視頻均來(lái)自品牌官方微博