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IP新鮮事

從熱門國際 IP，到熱度爆棚的影視 IP ，再到古老的非遺 IP，美妝品牌聯名合作不斷呈現出新趨勢。聯名合作為美妝產品賦予了豐富的情感價值與獨特創意和文化內涵，滿足了消費者多樣化和個性化的需求，讓品牌更加年輕化、多元化、國際化，更好地拓展國內外消費市場。

中國玩協授權行業分會統計整理（部分品牌）

1、聯名熱門國際 IP 打造趣味產品

助力國貨美妝品牌出海

近年來，珀萊雅、花西子、自然堂、完美日記、Sheglam 等眾多中國美妝品牌瞄準海外市場，通過電商平臺如Shopee、Lazada、tiktok 等俘獲了大批海外消費者。品牌方通過借助國際 IP 的廣泛影響力和粉絲基礎，拉近與國外消費者的距離，拓展品牌在海外市場的影響力。

Sheglam x 瑞克和莫蒂

聯名國外動畫喜劇打造趣味產品

《瑞克和莫蒂》是由 Adult Swim 創作的美國成人動畫科幻情景喜劇，在海外有著頗高熱度。致力于開拓海外市場的彩妝品牌 Sheglam 攜手《瑞克和莫蒂》推出動畫風格的腮紅、唇膏、化妝棉、化妝水、化妝鏡、發箍等產品。將動畫中每個家庭人物的形象和美妝產品進行了趣味結合。

產品上線后受到美國等國外消費者的喜愛，美妝博主紛紛在社交平臺曬出自己的試妝視頻，引發在社交平臺的二次傳播，增加了聯名的熱度。

完美日記 x 小王子

融合  IP  元素打造沙狐玫瑰色眼影

完美日記早就開始布局國外美妝市場，與三麗鷗、大英博物館、小王子等國際 IP 合作，為產品注入新的活力，吸引海外消費者的注意力。

此前，完美日記與國際 IP 小王子推出眼影、唇膏等系列聯名產品。產品融合小王子、狐貍、玫瑰等元素，深度挖掘 IP 屬性，使品牌更具親和力和故事性。消費者還可以用橘棕色系口紅搭配沙狐玫瑰色眼影，打造清冷狐貍妝或明媚玫瑰妝。聯名禮盒內設置小王子告白賀卡，可手寫祝福或掃碼留下告白語音，增加了產品的情感附加值和互動性。

2、小眾品牌聯名熱門影視劇

精準引流女性粉絲消費

熱門電視劇擁有龐大的觀眾群體和較高的話題度，熱門古偶電視劇更是與美妝品牌消費群體相契合。小眾美妝品牌與電視劇 IP 聯名可以搭乘劇集的熱度快車，迅速進入大眾視野，借助粉絲基礎提升品牌知名度和產品銷量，激發粉絲的購買欲。

烙色 x 大夢歸離

深挖劇情場景打造聯名產品

古裝奇幻劇《大夢歸離》在 2024 年10 月播出了有著很高熱度，微博上話題瀏覽量近 30 億，受到很多女性粉絲的喜歡。彩妝品牌烙色緊跟電視劇熱點攜手推出聯名雨衣氣墊，融合電視劇奇幻的場景對聯名產品進行設計。融合劇中男主“盡全力守護熱愛的一切”定位，提出“大夢歸離，不改底色”宣傳，與底妝產品的屬性進行聯動。

馥碧詩 x 狐妖小紅娘月紅篇

邀請仿妝達人復刻角色形象

古偶劇《狐妖小紅娘月紅篇》一經播出就收獲了大批女性粉絲，截至目前微博話題瀏覽量超 50 億。美妝馥碧詩攜手熱劇《狐妖小紅娘月紅篇》推出聯名遮瑕粉霜，以及粉撲、氣墊梳、貼紙、手持鏡一系列限定產品。聯名產品選用了涂山大當家涂山紅紅與俊朗少年東方月初的立繪風格肖像，與電視劇人物情感元素相融合，增強了粉絲和消費者的情感連接。

馥碧詩還邀請知名仿妝達人芝月復刻涂山紅紅經典形象，將產品和電視劇角色融合，開拓消費群體，擴大品牌聲量。

3、非遺文化與時尚美學的結合

用新國風直擊 Z 世代

近年來，非遺文化因其深厚的文化內涵和美學價值，深受各類品牌方青睞。美妝品牌將非遺文化與彩妝設計相結合，不僅滿足了現代消費者對于美妝產品美和個性的需求，更提升了品牌形象和產品的格調，打造的新國風產品受到 Z 世代消費者青睞。

花西子 x 蘇繡傳承人盧梅紅

挖掘蘇繡的文化寓意和內涵

美妝品牌花西子聯合非遺蘇繡傳承人盧梅紅推出刺繡限定系列產品，用創新工藝復刻蘇繡藝術，將蘇繡與彩妝產品結合，打造蘇繡元素包裝的粉餅、口紅等。產品一經推出就吸引了眾多消費者的關注，微博上聯名話題瀏覽量超 800 萬，互動量超 20 萬。

聯名系列以盧梅紅四款手繡藝術品蘭花、青山、比翼鳥、雙葉荷為母本，每一款圖案背后，都有其獨特的文化寓意和內涵。“比翼鳥”和“雙葉荷”作為愛情的象征，具有“恩愛不離、同心和美”的寓意，而“蘭花”和“青山”則象征著獨立自由和自信灑脫的女性精神。

卡姿蘭 x 剪紙藝術家郭夢

剪紙藝術與現代彩妝的碰撞

在中國民間藝術中，剪紙不僅是喜聞樂見的傳統文化形式，更被選入人類非遺代表作名錄。因剪紙藝術的美好寓意以及背后所承載的文化基因，越來越多的時尚、美妝品牌開始瞄準中國剪紙藝術，將非遺文化與產品結合，積累品牌價值。

2024 年 12 月，卡姿蘭攜手新派剪紙藝術家郭夢打造了新年限定款禮盒套裝，將剪紙藝術融合到現代美妝產品的打造上。

合作還推出了鎏金焰火，將剪紙藝術呈現的妝面造型上，將傳統藝術和現代妝造碰撞出不一樣的火花，增強聯名產品的傳播度。

毛戈平美妝 x 瀏陽煙花

將煙花的浪漫與新年氣氛融合

煙花之中，瀏陽花炮技藝的傳承最為久遠。瀏陽花炮也因此特殊的歷史意義入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。

新年期間，美妝品牌毛戈平攜手瀏陽煙花推出了“焰影新愿”新年煙花禮盒套裝。其中的四色眼影盤“焰影新愿”呈現了對瀏陽花炮非遺技藝中的色彩傳承，將煙花中的銀色、亮色、紅色和青色，分別對應產品的打底色、點綴色、加深色和眼線色，四色可共簇成一朵絢麗煙花。聯名產品和包裝既與新年的氣氛相契合，又以其獨特的浪漫色彩在年輕消費者中破圈。

美妝聯名的不斷創新與跨界合作，為品牌注入了豐富的文化內涵和情感價值，推動了品牌的創新發展，也為消費者帶來了更豐富的選擇和體驗，拓展了品牌影響力。