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專訪皮皮魯總動員 | 內容IP領域，中國市場和競爭越來越良性
傳統底蘊加上創造力的加持，中國IP品牌和正在以新的姿態綻放，很多體現中國文化審美意趣的國產IP開始驚艷世界舞臺。在今年年初熱鬧的鼠年營銷之戰中，本土小老鼠唯有鄭淵潔筆下的舒克貝塔脫穎而出。為此，我們特別邀請到皮皮魯總動員CEO/舒克貝塔動畫片導演鄭亞旗，跟大家聊聊原創童話王國的心路歷程。
皮皮魯總動員CEO/舒克貝塔動畫片導演鄭亞旗
Q: 鄭淵潔老師和他創作的童話系列在我國家喻戶曉，伴隨了好幾代人的成長。能否先簡單介紹皮皮魯總動員公司？開設授權板塊的初衷是什么？
A: 北京皮皮魯總動員文化科技有限公司于2012年成立，擁有著名作家鄭淵潔作品的獨家版權。圍繞皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔、大灰狼羅克等鄭淵潔童話人物、故事進行品牌開發、運營。業務主要涉及出版、影視、互聯網和授權四大領域。經過40年的品牌沉淀，擁有超過3億的忠實讀者群，得到了不同背景、不同年代讀者的共同認可。
事實上，我們的授權業務從公司創立之初就已經開展了，其中包括兒童舞臺劇，音樂劇，有聲書電子書等等。從2017年開始籌備動畫片，希望把這些文字故事搬到大屏幕上和粉絲們見面，一部是根據《皮皮魯送你100條命》改編拍攝了52集動畫片《皮皮魯安全特工隊》，主要是針對兒童日常生活安全，讓孩子從看動畫片中獲取一些基本的安全常識來保護自己，這部動畫片已于2019年8月在網絡平臺芒果TV，金鷹卡通等電視臺播出。
另外一部新版《舒克貝塔》于2019年9月底在騰訊視頻上線26集，豆瓣評分8.4。兩部動畫新媒體播放已超10億。2020年也登陸了各大少兒衛視，將持續播出。暌違30年后和大家重新見面，希望結合時代的發展和更忠于原著故事來帶給粉絲們一輪新的美好童年。我們現在授權業務主要是這兩部動畫片IP的授權。
Q: 皮皮魯總動員公司旗下已開發出來的授權IP矩陣有哪些？運營狀況和增長速度如何？已開展的授權合作行業有哪些？今年重點想拓展哪些品類？
A: 其實目前我們除了動畫片，還有影視。早在2018年6月就上線了網絡電影《馴兔記》，這部短片只有20分鐘，在豆瓣評分高達8.3，是中國故事類網絡電影第一名。也入圍了上海國際電影節最佳短片獎。2019年我們又籌備拍攝了一部真人院線電影《罐頭小人》，已經拍攝制作完畢，在進行后期制作。
我們目前的授權業務主要集中在動畫片以及影視部分，這兩年我們已經在貴金屬、玩具、3C電子智能產品、實景娛樂、商業體等做出了很多案例。今年我們還是保持這些品類同時，會更多滲透到一些家居日用、文具、玩具、服飾等，讓更豐富的產品出現在大家的日常生活中。
此外，我們還開展了一些大品牌的聯名等，畢竟今年是鼠年，作為中國最知名的兩只小老鼠舒克貝塔，還是有很多機會的。
Q: 近年來，您認為旗下哪些授權案例做得最為成功？能舉三個案例嗎？并分析成功的原因有哪些因素？
A: 近期的授權項目中，最可圈可點的是《舒克貝塔》授權的中國建設銀行的鼠年壓歲金項目，這是我們在2019年底上市的，也是年度體量最大的項目。金鈔近年來作為代替每年春節發壓歲錢給孩子們的進階產品，產品既有收藏價值也有這些知名卡通IP的吸引力，很受消費者喜歡。
同時建行也投入了很多廣告資源，線上的有朋友圈廣告、動畫片貼片廣告、抖音的推廣活動等，而線下也有機場高鐵站的廣告、各地報紙、戶外廣告等，春節期間還在無錫地鐵一號線投放了一列地鐵車廂的廣告，可以說是鋪天蓋地的宣傳。這種全方位的推廣，給產品和IP都帶來了非常大的曝光，是雙贏的合作。
第二個案例說說《皮皮魯安全特工隊》授權了360-kido兒童手表。其實大家都知道360產品是以網絡安全為主，和動畫片的主題也是非常契合。在動畫片中，皮皮魯魯西西組成的安全特工隊守護孩子們的安全，有救援任務出動時也是通過電話手表來聯絡的，所以和產品結合度非常高。IP款的手表賣得非常好，孩子們戴上皮皮魯款、魯西西款手表，可以和父母通話和定位等，也很有動畫片里的代入感，是非常沉浸式的體驗，粉絲反饋都特別喜歡。
另外我們《舒克貝塔》也作為生肖年的代表，授權給聯合利華做了春節檔的新年大促形象代言角色，在全國三萬多個商超都可以看到聯合利華旗下眾多品牌的新年宣傳物料都使用的舒克貝塔形象。
還有西安城墻景區的春節燈展，我們也授權給他們做了舒克貝塔的彩燈燈組，作為傳統節日的一大亮點活動也是非常有影響力的。
這些成功的合作都一定是基于版權方和被授權商的共同努力，在品牌產品屬性等方面和IP的調性匹配，受眾粉絲重疊，另外各自擅長的部分互補增值，再有深度結合全面推廣這些因素等綜合起來。
Q:《舒克貝塔》新拍了動畫片，并于去年在騰訊視頻播放，目前已經收獲過5億播放量。新動畫片的市場和收視反饋是否達到您的預期？之后還否還有新制作的動畫計劃？
A: 可以說是播出后松了一口氣，沒有毀了大家的童年，我作為導演也沒有坑爹。中國70、80后小時候看過的優質國產動畫片，推出新版幾乎都難逃毀童年的差評。這次舒克貝塔的播出，除了播放量。我最欣慰的是豆瓣8.3的高分和遠超同類兒童動畫片的彈幕數量，很多家長彈幕留言陪著孩子看結果自己也每周追劇了。
《舒克貝塔》和《皮皮魯安全特工隊》每年都會以26集的速度播出。同時，我們也開始籌備《舒克貝塔》電影了，希望盡快能在電影院和大家見面。
對于我們來說，老鄭創作出的圖書是公司內容的根基，如此長期暢銷的內容在全球也不多見，皮皮魯總動員系列圖書內容已在市場銷售40年，近年每年銷量都超過1億碼洋，是我們的IP寶藏。
Q: 如今國潮IP影響力和知名度越來越大，您如何看待正在興起的“新國潮運動”？
A: 目前對國產IP是特別好的時機，不管是政府支持力度還是用戶的認可。在各個領域都會有優質的國產IP產生，很多現在已經超過國外IP或持平。單就內容IP領域，現在市場和競爭越來越良性，更多真正注重內容的公司會涌現。
Q: 今年的新冠肺炎疫情對皮皮魯公司的授權運營和業務有何影響？對業內其他文化企業有何建議？
A: 新冠肺炎對我們影響不大，因為我們沒有直接運營需要與人面對面的業務。公司業務也不是必須員工面對面在公司完成。前幾年我有個演講主題是《不以變現為目的的IP運營都是耍流氓》，2018-2019年已經淘汰了一批變現難的文化企業，這次疫情會把這個問題變得更嚴重，再好的內容也需要良性的業務模式。
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