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CLE中國(guó)授權(quán)展快訊 | 可口可樂x名創(chuàng)優(yōu)品，“潮酷”再定義
CLE中國(guó)授權(quán)展訊，后疫情時(shí)代，各大品牌都積極尋求新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。跨界合作自然是不二選擇,市場(chǎng)上也不乏一些驚喜組合。名創(chuàng)優(yōu)品近期攜手可口可樂（Coca-Cola）推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，就讓人眼前一亮。
名創(chuàng)優(yōu)品可口可樂桶型化妝包
本次聯(lián)名系列產(chǎn)品將經(jīng)典的紅白設(shè)計(jì)融入其中，涵蓋了旅行包、化妝包、帽子、手機(jī)殼、杯子、購(gòu)物袋等幾十種品類，釋放獨(dú)特的“潮酷”魅力。
名創(chuàng)優(yōu)品可口可樂水杯零錢包
名創(chuàng)優(yōu)品與可口可樂，同樣是“紅白配”的logo，相同的簡(jiǎn)單快樂的理念，同樣在設(shè)計(jì)上追求極致簡(jiǎn)約，兩者的跨界合作稱得上是“天作之合”。基于多方面的契合，名創(chuàng)優(yōu)品與可口可樂推出的聯(lián)名系列以“簡(jiǎn)單快樂,有何不‘可’”為主題，產(chǎn)品既個(gè)性又有復(fù)古韻味，很符合當(dāng)下潮酷年輕人的審美特性。
整個(gè)IP系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是經(jīng)典的黑白紅色調(diào),將可口可樂的logo、易拉罐瓶身等極具辨識(shí)度的元素融入其中，感覺非常“可口可樂”。比如可口可樂圓通子母包、可口可樂易拉罐零錢包等就加入了易拉罐元素，既復(fù)古又時(shí)尚，一下就拉近了與消費(fèi)者的情感距離。
在價(jià)格上，名創(chuàng)優(yōu)品也延續(xù)一貫的“親民”政策，在保證設(shè)計(jì)和品質(zhì)最優(yōu)的前提下，把價(jià)格降低，讓利于廣大消費(fèi)者。目前，名創(chuàng)優(yōu)品的可口可樂系列已經(jīng)上市，大部分產(chǎn)品的價(jià)格在10元至49.9元之間。
可口可樂圓桶字母包
作為家居日用消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)不按常理出牌的品牌，名創(chuàng)優(yōu)品的動(dòng)態(tài)一直被年輕消費(fèi)者關(guān)注。近幾年更由于頻頻玩跨界合作，還被網(wǎng)友譽(yù)為“IP界的聯(lián)名大佬”。名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，品質(zhì)優(yōu)良，價(jià)格親民，常常能給大眾帶來(lái)不少驚喜。2020年,名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品風(fēng)格走向上更偏“潮酷”，貼近90、00后新一代年輕群體。
名創(chuàng)優(yōu)品在IP合作上已摸索出一套自己成熟的模式，已成功與花木蘭、故宮宮廷文化、漫威、冰雪奇緣、芝麻街、咱們裸熊、潘通等眾多知名IP合作，推出了許多年輕人喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品。（更多閱讀請(qǐng)戳：專訪名創(chuàng)優(yōu)品：IP產(chǎn)品能講好故事，并與消費(fèi)者互動(dòng)）
可口可樂也是一個(gè)善于“玩”跨界的潮流品牌，可口可樂與KITH、ATMOS LAB、CASETiFY、GU、Converse、Bata等品牌的聯(lián)名，不少限量版的聯(lián)名產(chǎn)品備受年輕人的追崇。
名創(chuàng)優(yōu)品可口可樂潮流滿印雙面戴漁夫帽
如今，跨界合作并不新鮮，但“玩”得好并不容易。要實(shí)現(xiàn)1+1>2更需要雙方在品牌價(jià)值理念、目標(biāo)群體、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格等多方面達(dá)成共識(shí)，并協(xié)力合作。再來(lái)看看可口可樂最近幾年的跨界動(dòng)作，直接晉級(jí)被肥宅水耽誤的潮牌扛把子。
可口可樂X KITH
KITH是美國(guó)一家潮牌，可口可樂2017年與其合作推出的球鞋，一經(jīng)上市就火遍全美。去年，兩家再度攜手合作，推出了連帽衫，這款拼接撞色的連帽衫色彩多樣但搭配合理，不會(huì)讓人覺得有突兀感，衣服胸前還印有可口可樂的logo和kith的標(biāo)志。
此外，他們還拉上了匡威共同定制了一款球鞋。鞋身采用了清爽的藍(lán)色布料，側(cè)面依舊刺繡有超大的可口可樂的LOGO，在斜邊側(cè)邊與側(cè)邊LOGO處，帶有KITH的標(biāo)志。球鞋整體風(fēng)格清新?lián)涿娑鴣?lái)，顏值簡(jiǎn)直不要太高。
可口可樂X 安踏
去年5月，可口可樂和安踏聯(lián)名推出了一款跑鞋——“氫跑鞋”。整體配色由代表可口可樂的紅色，與安踏白組成，紅色與白色的經(jīng)典百搭色，從視覺上帶來(lái)了夏日的清涼感。
除了球鞋，二者還推出了拖鞋，球鞋的鴛鴦配色與可口可樂的logo完美融合，連拖鞋都穿出高大上氣質(zhì)。
可口可樂X The Face Shop
可口可樂前兩年與韓國(guó)美妝品牌The Face Shop推出彩妝，剛剛上市時(shí)，引發(fā)一遍驚呼。本系列聯(lián)名產(chǎn)品包括氣墊粉、眼影、唇膏等產(chǎn)品，包裝上以可口可樂經(jīng)典的紅色為主，上面印有大大的可口可樂logo。（更多閱讀：可口可樂出彩妝、做時(shí)裝，美哭了！）
口紅
氣墊蜜粉餅
九宮格眼影盤
可口可樂X 太平鳥
晉級(jí)國(guó)潮品牌的太平鳥，前年征戰(zhàn)紐約時(shí)裝周成為熱門話題，可口可樂與它聯(lián)名衣服也非常吸引眼球。復(fù)古的街頭感，搭配標(biāo)志性的紅白色（黑白色）對(duì)比，復(fù)古感更為強(qiáng)烈。
近些年來(lái)，年輕化是品牌經(jīng)常談?wù)摰脑掝}，尤其是對(duì)于可口可樂這樣百年老品牌來(lái)說(shuō)，年輕化更是當(dāng)務(wù)之急。可口可口通過(guò)跨界聯(lián)名，不斷吸引年輕人的注意力，可口可樂也在樹立“可口可樂=時(shí)尚”的形象。
而且，通過(guò)跨界聯(lián)名，可口可樂可以慢慢脫離“碳酸飲料”的標(biāo)簽，從而延展到更深更廣的品類領(lǐng)域中，拓寬品牌發(fā)展的邊界和潛力可能性。
據(jù)美國(guó)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可口可樂公司品牌授權(quán)商品零售額高達(dá)10億美元，2018年全球授權(quán)品牌中排名第47位，比上一年排名上升3位。把公司品牌做成授權(quán)IP，這才是肥宅水的發(fā)展正道呀！
關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。
關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
本文分享新京報(bào)，版權(quán)歸原作者所有，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。
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