主辦單位 :
同期展會 :
友好展會 :
關(guān)注
CLE中國授權(quán)展官微
|
|
CLE中國授權(quán)展快訊 | 上海博物館是如何做IP授權(quán)的？
CLE中國授權(quán)展訊，當(dāng)今，博物館發(fā)展進(jìn)入了IP運營的新時代，是文化資源開發(fā)開放的最好時期。“從文化資源到文化需求、到文化IP、再到文化產(chǎn)業(yè)，每一步都蘊藏著大學(xué)問、大胸懷與大智慧”，基于授權(quán)方與被授權(quán)方之間的努力，交流、理解、共鳴和情感上達(dá)成共識；透過活化博物館文化資源的理念，建立更為寬廣、開放的跨界合作；提升各行業(yè)的附加值，讓文化故事與知識傳遞的使命能突破行業(yè)限制，踐行博物館作為內(nèi)容授權(quán)方的角色，將文化資源轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，進(jìn)而實現(xiàn)博物館文化傳播與推廣。
本文作者作為上海博物館IP授權(quán)工作的一名參與者，以近年來上海博物館IP授權(quán)流程與文化創(chuàng)意的開發(fā)實踐為例，思考利用不同載體而構(gòu)建藝術(shù)再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象，通過有效IP運營模式反哺于上海博物館的品牌建設(shè)。
1、博物館IP授權(quán)的意義與思考
博物館IP授權(quán)的實質(zhì)，在于文化資源產(chǎn)權(quán)交易,通過藏品的產(chǎn)權(quán)確認(rèn)、物權(quán)處置、版權(quán)授權(quán)等交易流程呈現(xiàn)出來。結(jié)合博物館的特點，博物館將其擁有知識產(chǎn)權(quán)的文化資源以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者根據(jù)合同規(guī)定在指定的時間段和地域內(nèi)從事一定的文化經(jīng)營活動，并向博物館支付授權(quán)金。
博物館發(fā)展IP授權(quán)會給博物館、被授權(quán)者和消費者三方帶來共贏的效果。
首先，博物館文化資源在IP授權(quán)中具有基礎(chǔ)性的地位，是博物館IP授權(quán)對象文化創(chuàng)意的重要來源，構(gòu)建了博物館IP授權(quán)的價值鏈的基本環(huán)節(jié)。
上海博物館以開放的心態(tài)，搭建以內(nèi)容與IP賦能的創(chuàng)意文化消費平臺。在市場的競爭中，被授權(quán)方看中自身產(chǎn)品的差異化和高品質(zhì)的重要性，了解博物館文化知識和文物背后的故事，通過設(shè)計創(chuàng)造出真正意義的產(chǎn)品故事，讓文物“活”起來。對消費者而言，從產(chǎn)品中得到情感共鳴，進(jìn)而發(fā)自內(nèi)心的接受它、喜歡它，成為代表博物館文化的粉絲。
2、IP授權(quán)是打開上海博物館館藏瑰寶之鑰
上海博物館文創(chuàng)發(fā)展之路是在不斷探尋中發(fā)展。IP授權(quán)作為打開博物館國之瑰寶之鑰，拓寬了上海博物館發(fā)展思維，博物館品牌形象得到有力推廣。
近年來，上海博物館積極與同行間的交流，大英博物館、臺北故宮博物院文創(chuàng)IP授權(quán)起步早，有著成熟的運作機制，通過向他們學(xué)習(xí)，使上海博物館IP授權(quán)操作更加規(guī)范。
2017年，上海博物館赴美國參加拉斯維加斯國際授權(quán)展，展會上了解國際授權(quán)的方法和行業(yè)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，為上海博物館建立無形資產(chǎn)的商業(yè)使用管理提供了諸多的幫助。
2018年4月英國泰特不列顛美術(shù)館與上海博物館聯(lián)合舉辦的“心靈的風(fēng)景：泰特不列顛美術(shù)館展中，上博首次通過獲得授權(quán)的方式與國外博物館進(jìn)行合作。泰特不列顛美術(shù)館作為授權(quán)方在輸出IP授權(quán)過程中，管理的成熟和嚴(yán)謹(jǐn)讓人折服。從中我們也看到了博物館在IP授權(quán)開發(fā)市場的潛力。
根據(jù)自身特點，在政策允許范圍內(nèi)，上博嘗試了圖像授權(quán)、品牌授權(quán)、合作開發(fā)、設(shè)計大賽授權(quán)等多種合作模式，形成了上海博物館IP授權(quán)的雛形，在實踐中豐富和完善這一體系。
又如，2016年，上博開啟與“CC 卡美”珠寶公司品牌授權(quán)合作，被授權(quán)方從館藏資源中提取創(chuàng)意元素，結(jié)合當(dāng)下的語境、流行工藝進(jìn)行再創(chuàng)作、再包裝。生產(chǎn)出不同材質(zhì)、不同價位的創(chuàng)意首飾產(chǎn)品，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品升級換擋，提升增效的品牌形象。
博物館開展IP授權(quán)需要具備的幾個條件：
（一）國家政策層面的引導(dǎo)
博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在政策支持之下快速發(fā)展，2018年國家文物局出臺《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》的通知，涵蓋了授權(quán)內(nèi)容的界定，模式、流程、權(quán)利與義務(wù)等，具有普遍的適應(yīng)性。
為博物館在開展IP授權(quán)執(zhí)行項目中有了更清晰的依據(jù)，并使這項工作具有了合法性。這個通知中很重要的一點就是要有序開放文物資源信息，合理開展文物資源授權(quán)使用工作。激發(fā)博物館創(chuàng)新活力，盤活用好博物館館藏文物資源，推動博物館逐步開放共享文物資源信息，切實解決制約博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中，館藏資源IP授權(quán)制度的瓶頸，這為博物館發(fā)展授權(quán)機制提供了良好的契機。
（二）IP授權(quán)操作模式的建立
建立博物館IP授權(quán)可持續(xù)化的關(guān)鍵，在于IP授權(quán)的頂層架構(gòu)規(guī)劃，及其具體操作的管理和運營落地模式。作為授權(quán)方必須具備國際拓展與博物館深耕的專業(yè)知識，深入了解不同市場的文化想象、藝術(shù)焦點。
同時，IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)之下的領(lǐng)域與類別劃分精細(xì)，因而得以彈性發(fā)展出眾多操作模式。博物館作為IP授權(quán)者，如何面對多元化且快速發(fā)展的授權(quán)環(huán)境，并且平衡文化價值與商業(yè)價值，是IP授權(quán)的重要課題。
目前上海博物館在IP授權(quán)模式和方法上，根據(jù)不同情況制定差異化的授權(quán)合作模式，雙方若進(jìn)一步跨入品牌授權(quán)的范疇，則可提升雙方品牌的加值效益，共享雙向資源。
整體而言，商業(yè)用途的圖像授權(quán)因存在比例制授權(quán)金的市場規(guī)則，博物館可依據(jù)授權(quán)條件收取固定比例的授權(quán)金，如上博于一般商用授權(quán)案例采用終端定價的6%--10%。單件個案的經(jīng)濟效益比非營利使用高出許多，因此也將成為備受矚目的博物館營運策略新窗口。
（三）IP授權(quán)管理辦法和操作流程
博物館IP授權(quán)的順利運營需要一套完整的操作流程。其中包括：IP授權(quán)理念和意識的培養(yǎng)，文化資源的整合、數(shù)字化與評估，內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)管理，授權(quán)標(biāo)的物的宣傳和營銷，談判與合同的簽訂，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與生產(chǎn)流通，授權(quán)后的監(jiān)督管理與權(quán)利金的收取。
針對上海博物館IP授權(quán)的實際情況對操作流程進(jìn)行梳理，以保障實施順利進(jìn)行。上海博物館IP授權(quán)遵循一事一議原則，具體規(guī)則如下：
1）梳理館藏資源：挖掘自身館藏文化文物元素。
2）統(tǒng)一協(xié)調(diào)，專業(yè)歸口：為有效利用和運營好博物館IP，形成審核流轉(zhuǎn)機制，設(shè)立專業(yè)部門負(fù)責(zé)對外IP授權(quán)。
3）對市場需求的敏銳度：善于抓住公眾熱點，找準(zhǔn)目標(biāo)人群和產(chǎn)品定位。
4）專職人員的跟蹤指導(dǎo)，配套服務(wù)：文創(chuàng)部門人員不光要學(xué)習(xí)知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)等法律文本，同時對館藏資源、專業(yè)知識要有充分的認(rèn)知。
5）法律文書齊備，對被授權(quán)方的資質(zhì)審核和監(jiān)督。聘請專業(yè)律師團隊進(jìn)行服務(wù)支持。
6）學(xué)術(shù)支撐：博物館專業(yè)部門的支持，為被授權(quán)方解讀文物內(nèi)涵。
7）內(nèi)容把控：對設(shè)計水平生產(chǎn)工藝的把控。把產(chǎn)品說明、包裝，推廣文案等作為文創(chuàng)產(chǎn)品的“標(biāo)配”進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，報上海博物館審核通過后方可對外發(fā)布。
8）授權(quán)內(nèi)容包括：文物圖像以及館標(biāo)、館名、注冊商標(biāo)。
9）選擇被授權(quán)對象時，審核被授權(quán)方資質(zhì)，挑選具有專業(yè)性、市場影響力、產(chǎn)品覆蓋度、品類互補性、獨特性、原創(chuàng)性的合作方。
再者，博物館IP授權(quán)流程非常著重人工審核步驟，每件授權(quán)申請皆被視為一項個案，因此對于IP授權(quán)從業(yè)者而言是人力、物力、效率的考驗。
3、IP授權(quán)拓展文化魅力與自信
上海博物館透過IP授權(quán)模式，以數(shù)字圖像作為文化載體，展現(xiàn)創(chuàng)意脈絡(luò)，讓厚重的歷史文化轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代生活風(fēng)格，使博物館藏品走進(jìn)大眾生活。
IP授權(quán)的拓展開發(fā)，突破傳統(tǒng)的固有思維，博物館以材質(zhì)、年代分類，先解構(gòu)原有藏品類別再融會為內(nèi)容主題的方式，精選重要館藏圖像，其中包含青銅、陶瓷、繪畫、書法、家具等，這些主題皆與上博藏品脈絡(luò)、觀眾印象、歷史故事、展覽熱度有所聯(lián)結(jié)，除側(cè)重學(xué)術(shù)價值外，讓被授權(quán)者對于藏品得以快速聚焦，同時產(chǎn)生視覺印象。
上海博物館同時分析IP授權(quán)案例所統(tǒng)計出的熱門圖像，以作為每年階段規(guī)劃的第一手信息資料，熱門圖像諸如“大克鼎”、“壽桃橄欖瓶”、“緙絲蓮塘乳鴨圖”、“魚鴨圖卷”等作品。推出的“大克鼎”作品成為IP授權(quán)亮點。值得注意的是博物館雖有主打授權(quán)焦點，但是申請者仍可不受局限地發(fā)掘各類藏品的歷史價值與藝術(shù)價值。
上海博物館在IP授權(quán)的形式上將呈現(xiàn)多元發(fā)展。從授權(quán)中尋找藏品中的文化意義，透過設(shè)計視角激發(fā)智慧，將文化元素轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品對象的美學(xué)。當(dāng)然，實現(xiàn)IP授權(quán)業(yè)務(wù)的成功，需要創(chuàng)造故事和角色演繹。
如2018年與世界娛樂巨頭華特·迪斯尼公司IP授權(quán)合作，以“大克鼎”的青銅紋飾與經(jīng)典的動畫形象米奇進(jìn)行組合設(shè)計，首次將兩大IP結(jié)合，融合東西文化元素，創(chuàng)造了一系列中西合璧形式各異、新穎獨特的博物“奇”趣產(chǎn)品，正是有豐富青銅文化內(nèi)容支撐，并且把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生動、可愛、獨特的博物米奇形象，贏得眾多青年人的青睞，將上海博物館IP的影響力進(jìn)一步擴大，讓博物館活起來。
4、結(jié)語
目前上海博物館IP授權(quán)仍處于發(fā)展的早期階段。作為IP授權(quán)的雙重角色，博物館內(nèi)部建立統(tǒng)一部門管理，各相關(guān)部門有機配合。對相關(guān)專業(yè)知識掌握，涉及法律、產(chǎn)權(quán)、市場和價值等方面的風(fēng)險評估。
在后續(xù)IP授權(quán)中對產(chǎn)業(yè)影響因素做到系統(tǒng)分析動態(tài)調(diào)整。“前端與不斷推陳出新的市場消費銜接，中端整合不斷活躍創(chuàng)新的市場化專業(yè)服務(wù)，后臺基于文化資源數(shù)字化做基因提取，并建立海量文化資源素材庫”。[5]
博物館IP授權(quán)以一種新的方式來講故事。創(chuàng)造“博物館+”的一切可能，展覽、時尚、科技、美食、動漫……相信未來博物館IP授權(quán)將延伸至生活的方方面面。越來越多的文創(chuàng)從博物館IP元素中汲取靈感，形成更多讓人向往，好玩、好用、好記，容易被傳播的博物館文化。
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會
協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
本文分享博物館圈，版權(quán)歸原作者所有，不代表本平臺觀點，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。
主辦單位 :
同期展會 :
友好展會 :
