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       CLE中國授權展訊，近年動畫市場已經積聚到一定規模，滲透到大眾視野的方方面面。越來越多的大品牌選擇與動畫公司合作，甚至一些動畫營銷開始霸屏，例如前段時間上海美術電影制片廠與京東達成合作，不僅入駐了京東，還推出了大電影《JOY STORY III：重返618號》。事實上，這早已不是上美影第一次跨界合作，但仍然給業界帶來了非常大的影響。

       從國潮興起開始，不少品牌通過蹭熱點、跨界聯名、開設快閃店等方式進行營銷，從而擴大知名度與影響力，有些刷屏級營銷甚至一度登上熱點話題榜榜首。其中，跨界聯名無疑最受品牌青睞，無論是餐飲、服飾、美妝、電商甚至是博物館都在跨界聯名上下足了功夫。作為中國動畫行業里的先行者，上美影憑借著以往塑造的經典IP，開始頻頻進行跨界合作，每一次的合作不僅僅是固守原有的產品形式，而是創造出新的產品，這種大膽的組合嘗試和緊跟潮流的場景式互動，豐富多樣的親民化跨界產品，深入新一代主力消費群體的日常生活，直接推動了國貨品牌進行形象升級與渠道拓展。

       在此次上美影京東的合作中，上美影推出了《JOY STORY III：重返618號》，齊天大圣、葫蘆娃、哪吒、黑貓警長等經典角色輪番亮相，再度喚醒了幾代人內心深處的記憶。影片中的“618”不僅映射了購物節日，還蘊含了上美影制片廠的門牌號：萬航渡路618號，而影片內容更是深入淺出地詮釋了上美影“與美同行，不負熱愛”的理念。大開腦洞的電影帶來了獨特的吸睛亮點，也為上美影宣傳經典IP帶來了良好的凡響。

       從上美影頻繁跨界合作的舉動來看，它不僅僅是在為宣傳經典IP造勢，還在布局“走出去”的計劃，賦能經典動畫IP。通過和京東跨界聯名合作，能夠發揮獨有的商業價值，滲透國內外的受眾，借助跨界品牌在年輕群體的影響力，借勢搶占注意力，來為IP注入新的生命力。如今，跨界合作或是動畫作品的延伸融合，已成為一種發展趨勢，通過跨界合作賦能經典IP產生二次傳播、擴大影響力，來促進上美影的新發展。

       在發展中，上美影強化了品牌在核心人群中的影響力，挖掘IP價值，躋身國內一線動畫品牌的行列，讓經典IP“復活”，通過新思維、新形式激活經典、創造新故事，保證IP的生命周期。如此一來，我國動畫行業必然會迎來新的發展高峰。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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