10月17日至19日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）在上海市新國際博覽中心成功舉辦。

孩之寶（納斯達克：HAS）攜麾下變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨、培樂多、NERF熱火、BLYTHE小布娃娃等核心品牌亮相，獲得現場觀眾的歡迎。

孩之寶歐亞地區授權消費品業務副總裁Marianne James女士和孩之寶大中華區消費品部總監錢靜女士等嘉賓共同出席活動，為現場觀眾帶來精彩分享。

借助中國玩協四展齊聚行業同仁的機會，10月16日，孩之寶還舉辦了2023年度授權峰會,向合作伙伴分享了最新的授權合作進展與授權業務戰略。

“孩之寶是一家全球領先的玩樂公司，我們認為全球化成功的精髓在于本土化。”Marianne James女士表示，“中國已成為孩之寶重要的戰略市場和增長引擎，近年來孩之寶在中國的業務也獲得了長足的發展。孩之寶對中國市場前景長期十分看好，未來將持續加碼布局中國市場，與更多中國合作伙伴一道，將最適合本土消費者的產品和體驗帶給市場?！?/span>

錢靜女士表示：“針對中國市場，孩之寶將立足本土化實踐，打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌為核心的品牌矩陣，積極開發更符合國內文化習俗的本土化內容，加強IP本土化運營，深度挖掘IP潛力，為不同年齡段的消費者提供充滿新鮮感和吸引力的優質產品及體驗?！?/span>

講好故事一直是孩之寶與消費者建立情感聯結的核心。孩之寶所講述的真摯、幽默和富有傳奇色彩的精彩故事突破了時間和空間的限制，吸引了一代又一代消費者與孩之寶旗下品牌建立聯系。在公司品牌藍圖2.0戰略的指引下，孩之寶將加大對核心品牌的內容投入，持續提升品牌的活力和吸引力。

除了孩之寶百年慶典外，今年也是小馬寶莉誕生40周年。隨著動畫大電影《小馬寶莉：新世代》熱映，孩之寶攜手童趣公司精心策劃了《小馬寶莉新世代 枕邊故事書》，以新世代小馬為主角，給喜愛小馬寶莉的小讀者帶來了更多電影外的驚喜彩蛋。另外，作為40周年特別呈現的《小馬寶莉魔力新世界》最新動畫劇集也已上線，講述了一個詼諧幽默的不一樣的故事。明年還有第五代小馬寶莉形象的新動畫劇集將與大小粉絲見面。

2024年，孩之寶旗下多個標志性品牌將迎來重要周年紀念，包括變形金剛40周年、小豬佩奇20周年和龍與地下城50周年等。為了給品牌周年慶做準備，各品牌已陸續推出眾多精彩內容，并準備了更多充滿吸引力的全新故事內容。

為迎接變形金剛40周年，變形金剛系列第七部大電影《變形金剛：超能勇士崛起》已于2023年上映。電影熱播同期，孩之寶攜手天地出版社推出了《變形金剛：超能勇士崛起》故事書，用充滿勇氣和擔當的故事引導孩子健康成長。兒童動畫劇集方面，《變形金剛：地球火種》第一季已登陸大屏幕和流媒體，第二季也有計劃在明年引進。伴隨動畫劇集的熱播，孩之寶還將攜手天地出版社推出基于《變形金剛：地球火種》創造的漫畫故事。此外，變形金剛有聲故事專輯目前正在喜馬拉雅熱播，更多變形金剛故事將陸續上線。

小豬佩奇方面，《小豬佩奇》第九季已于今年暑假全網上線，續集也在十一黃金周持續上新。明年，更有計劃引進《小豬佩奇》第十季動畫劇集和小豬佩奇20周年特別版劇集。另外，為幫助小朋友們更好地認知周圍的世界，孩之寶打造了小豬佩奇與學習相結合的全新子品牌——“小豬佩奇快樂學”，今年年底將推出首套中英雙語版的小豬佩奇快樂學分級閱讀圖書套系。

 

“孩之寶希望通過努力將變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、龍與地下城、NERF熱火和孩之寶游戲打造成10億美元以上的品牌。它們在消費品、聯合促銷、落地娛樂體驗等授權合作方面呈現出極大的市場潛力?！卞X靜女士表示，“未來，我們將從時尚、食品、卡牌和落地娛樂體驗等更多領域開展全新的授權合作，與合作伙伴共同打造更多具有吸引力的產品和體驗，為消費者帶來持續不斷的驚喜?！?/span>

作為全球粉絲百萬的知名品牌，變形金剛堅持為消費者帶來“遠超所見”的新鮮體驗。在布魯可積木人變形金剛系列中，孩之寶攜手布魯可打造全新玩法，在傳統拼裝模玩的基礎上深耕結構創新，極大提升可玩性，配合極致性價比，讓更多消費者輕松暢享。而對于有高端收藏需求的資深粉絲，由專業工匠采用中國三大傳統鑄造技術之一的“失蠟法”制作的銅師傅《變形金剛》限量黃銅手辦不容錯過，這是變形金剛與中國傳統工藝的一次精彩碰撞與融合，意義非凡。

順應當下年輕消費者消費偏好與觸媒習慣的變化，在《變形金剛：超能勇士崛起》熱映之際，變形金剛與美團合作打造了一場聯合營銷活動，以變形金剛與美團代言人袋鼠團團共同守護為概念，通過多點觸達和創意玩法，從競爭激烈的暑假市場中脫穎而出，借助IP熱度和粉絲效應吸引用戶、提升活力，為美團各業務線運營銷售助力。

同樣擁有超高人氣的小馬寶莉也在持續為消費者帶來新鮮感。以食品為例，今年小馬寶莉聯名添樂卡通王推出了鐵罐裝益生菌軟糖系列，產品包裝顏色多以馬卡龍色系為主，每罐贈送小馬寶莉心愿卡一張，滿足初代粉絲對于粉色系、收藏卡片的偏好。

融合變形金剛的酷炫風格和小馬寶莉的童話氣質，孩之寶與愛那里娛樂集團合作開發了變形金剛與小馬寶莉歡樂世界，作為變形金剛與小馬寶莉在中國首家集室內娛樂中心、主題酒店、零售及餐飲綜合為一體的創新項目，由全球實景娛樂設計行業頂尖的加拿大FORREC公司規劃設計，總面積接近20,000平方米，為上海及華東地區2-12歲的親子家庭、變形金剛與小馬寶莉的粉絲新增一處一站式微度假目的地。此外，孩之寶還與卡游合作推出了變形金剛、小馬寶莉卡牌產品，品牌經典元素被融入卡牌設計，經過重新繪制的角色形象使得卡牌更具收藏意義，深受粉絲喜愛。

 

除了上述領域，洞察到新生代消費者對彰顯個性的時尚潮流的強烈偏好，孩之寶持續拓展在時尚領域的授權合作。今年初，孩之寶與全球知名運動品牌PUMA合作推出了PUMA x MONOPOLY x STAFFONLY三方聯名系列，打破固有邊界，巧妙融合運動潮流、時尚設計與游戲趣味，將MONOPOLY經典復古的標志性元素融入夾克、外套、衛衣等一系列復古潮流作品中，呈現出別樣玩趣。

還有更多令人目不暇接、豐富多樣的新內容、新產品、新體驗，將源源不斷地由孩之寶及其遍布全球的合作伙伴為消費者帶來。對于未來，Marianne James女士表示，第一個百年只是開始，未來充滿了無限可能。邁向下一個百年，孩之寶的目標始終如初：通過專注做好每一款游戲、開發每一個玩具、講好每一個故事，為全球所有人創造歡樂和歸屬，開創一個新的玩樂世紀。

關于CLE中國授權展

CLE中國授權展是唯一獲得商務部批準的“中國國際”授權展，亞洲規模最大，成功舉辦15屆，是眾多國內外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集超過2200項全球正版IP資源，搭建IP授權和被授權企業跨界合作的精準對接平臺，促進文化創意和實體經濟的雙向賦能。