近期，《花生漫畫》即將迎來75周年慶祝活動，其亞太地區獨家授權代理公司沃貝CPLG計劃推出一系列創新項目，此外，今年史努比生日相關話題僅一個月內達成了超1800萬的線上曝光量。

沃貝CPLG大中華地區副總裁鮑中民在CLE中國授權展現場專訪中分享了IP運營經驗，并透露了這些IP規劃。

 

《花生漫畫》迎75周年

話題走紅社交媒體

 

經典動漫作品因為其長期內容運營，積累幾代人粉絲群體，因而得以長期挖掘其IP的價值。比如《花生漫畫》迎來了75周年，與此同時，2024年也將是史努比首次以“小獵犬童子軍”（Beagle Scouts）角色亮相查爾斯·舒爾茨漫畫中的50周年。

鮑中民介紹，沃貝CPLG將以此為契機，帶來一系列戶外主題項目，包括開發以“史努比戶外探險之旅”為主題的新產品線，以及展開涉及露營、滑雪等一系列戶外場景的市場活動。中國香港朗豪坊日前啟動了以“史努比戶外探險之旅”為主題的線下美陳展。除現場展示3米高的巨型發光充氣史努比外，同時設有戶外精品快閃店還有限定甜品，在室內就能體驗露營氛圍。

 

花生漫畫還推出史努比生日月系列活動，聯合怪獸充電、上海交通卡、美圖秀秀、名創優品和謝瑞麟等一眾合作伙伴在生日月上線了史努比聯名商品，結合生日主題線下快閃店以及各合作伙伴的線上線下聯動，相關話題在一個月內達成了超1800萬的線上曝光量。

另外，花生漫畫和依云開展了全方面多維度的深度合作，與以往單純授權合作不同，這次的合作從動畫形象入手，制作了精美的H5互動內容，通過自定義形象設計，刻畫多位花生漫畫中小伙伴們的性格特點，讓用戶更有參與感，能了解除了大明星史努比外，更多的人物特性。此次合作通過運用廣泛社交媒體發酵品牌聲量，讓IP人物不止停留在平面，更能三維立體的展現IP本身的魅力，幫助吸引了眾多GenZ的年輕人。而消費者可以在享受產品的同時，通過趣味橫生的互動，加深對品牌的認知和喜愛。

 

因地制宜

助力國際IP的本土化

 

國際IP在中國本土的運營，需要根據中國市場和消費者的特點，推出定制產品和活動，才能有效觸達消費者。

沃貝CPLG也因地制宜，結合中國市場消費者的喜好，推出適宜的產品。比如天線寶寶和POP SUNDAY在潮玩領域的合作在社交媒體平臺上一直是經久不衰的話題，尤其在小紅書平臺上收獲了無數粉絲的關注和喜愛。與POP SUNDAY的合作，不僅限于授權產品，今年6-8月，天線寶寶聯合POP SUNDAY在東莞松山湖萬象匯舉辦了 “夏日悠游派對”天線寶寶主題快閃店，會唱歌的閃耀丁丁，迪西的滑滑梯派對，在玩捉迷藏的拉拉和小波，吸引了不少達人粉絲們前去打卡拍照，讓消費者能瞬間回歸童年，盡享童真童趣，8米高的巨型寶寶更是在活動期間成為商場的地標。

 

發揮全球資源優勢

助力中國IP出海

 

中國品牌授權行業處在快速發展當中。鮑中民認為，未來行業會呈現以下幾個特點。

一是內容為王，適合本地年輕人的高質量，有共情力的內容為基礎的IP會有可持續發展的空間。海外IP更多本地化的運營，比如通過聯合制作，本地化內容而出品的內容會更有生命力。

二是360度的IP運營發展，不僅需要內容、消費品、LBE領域的拓展，還要密切關注數字虛擬領域的蓬勃發展，包括AI技術的應用，虛擬空間，數字寵物等。

三是IP的跨界，過去更多的是傳統品牌和IP的結合，接下來IP還可以和更多行業發生碰撞和交融，比如教育、醫療、養老等領域。

在這種趨勢下，沃貝CPLG計劃在中國市場推出更多內容二創和合拍。在常規引進國外動畫劇集內容的同時，沃貝CPLG也幫助國內IP出海，將一些優秀的動畫作品帶入國外平臺，例如寵物旅店等，借助公司在全球范圍內的IP運營經驗和豐富資源，有效促進文化交流與合作。