為促進(jìn)IP授權(quán)賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，12月12日，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會和東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會共同舉辦的 “2024 CLE跨界生態(tài)圈City Walk 東莞站”圓滿結(jié)束。本次活動，IP方高層與東莞地區(qū)玩具、服裝、食品等行業(yè)被授權(quán)商齊聚一堂，共話未來！

 

本次活動的參會代表包括沃貝、卡拓雅、皮樂、騰訊視頻、網(wǎng)易游戲、夢之城等近20家版權(quán)方及代理商高層，和康達(dá)玩具、皓奇樂、英德玩具、東秀、漫博、高登堡、玩樂童話、澳捷爾等20+玩具企業(yè)，以及金添動漫、坤盛食品、寶璽科技、天達(dá)服飾等食品、服裝企業(yè)代表。本次活動也得到了東莞市服裝服飾行業(yè)協(xié)會、東莞市食品行業(yè)協(xié)會、東莞市松山湖電子商務(wù)協(xié)會的大力支持。

會上，東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會會長溫國雄致歡迎詞。東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會執(zhí)行會長陳祥祐和東莞市松山湖電子商務(wù)協(xié)會秘書長鄧建平出席了會議。中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會市場負(fù)責(zé)人分享了近期授權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢和玩具、食品、服裝行業(yè)IP授權(quán)成功案例。

 

東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會會長溫國雄

 

高質(zhì)量觀點(diǎn)干貨精彩呈現(xiàn)

 

會議邀請4位IP方和被授權(quán)行業(yè)大咖，圍繞IP如何賦能行業(yè)，通過詳實的案例剖析和方法論，幫助與會雙方啟迪思想、拓展思路。

 

尚培倫杰管理咨詢鮑中民：人貨場多元聯(lián)動 打造內(nèi)容和IP多維度提升

 

尚培倫杰管理咨詢（上海）有限公司副總裁鮑中民

 

尚培倫杰管理咨詢（上海）有限公司副總裁鮑中民先生表示，產(chǎn)品的成功需要結(jié)合“人貨場”三方面，應(yīng)配合熱點(diǎn)，與行業(yè)內(nèi)有影響力的品牌進(jìn)行合作推出同主題產(chǎn)品并同期上線，以及與合作內(nèi)容平臺上的宣傳，放大傳播聲量。同時，配套一系列線下美陳快閃、慈善公益、場景打卡、粉絲互動等活動。粉絲通過線上線下的參與，在社交媒體上曬圖分享，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

 

澳捷爾呂小輝：核心優(yōu)勢 雙向賦能

青島澳捷爾文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理呂小輝

 

青島澳捷爾文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理呂小輝女士做了題為“品牌IP授權(quán)，賦能毛絨發(fā)展”的分享。她闡述了品牌核心價值五步驟：優(yōu)質(zhì)潛力IP — 內(nèi)容策劃 — 設(shè)計團(tuán)隊 — 豐富活動體驗 — 線上、線下全渠道銷售。借助品牌的知名度和經(jīng)營理念，能夠快速且低風(fēng)險的使自身產(chǎn)品進(jìn)入渠道讓產(chǎn)品生命力持續(xù)。同一品牌的不同類型的授權(quán)，在渠道上可以形成品牌效應(yīng)，不同品類的授權(quán)商也可以相互拉動市場推廣。

 

夢之城徐辰：線上線下聯(lián)動 打造IP賦能消費(fèi)新場景

北京夢之城文化有限公司副總經(jīng)理徐辰

 

北京夢之城文化有限公司副總經(jīng)理徐辰先生做了題為“IP賦能分享”的演講。他借助阿貍這一成功IP形象，闡述IP如何與品牌結(jié)合、如何保持年輕態(tài)審美的圖庫設(shè)計與應(yīng)用以及渠道分銷與營銷方法論。以豆沙阿貍毛絨公仔為例，通過多媒體曝光，產(chǎn)品上市前已獲得4500萬+總曝光，總點(diǎn)贊達(dá)125萬+，并通過支付寶電商、線上直播、城市樂園、草莓音樂節(jié)打造新消費(fèi)場景，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，獲得產(chǎn)品銷量爆發(fā)式增長。

 

金添動漫蔡建淳：堅守始終如一的品牌價值理念是制勝關(guān)鍵

 

廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳

 

廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳先生做了動漫IP賦能授權(quán)行業(yè)的分享。他認(rèn)為，強(qiáng)IP具有引領(lǐng)潮流的能力，唯有IP契合產(chǎn)品開發(fā)才能為企業(yè)創(chuàng)收。在授權(quán)商與被授權(quán)商的雙向選擇中，前者應(yīng)充分考慮察客戶在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈配套、渠道分銷、市場推廣方面的實力，以及客戶品牌與產(chǎn)品定位是否與粉絲群體契合；而后者應(yīng)該考慮IP是否具備可持續(xù)性生命力以及粉絲群體是否具有足夠的消費(fèi)能力。

 

精準(zhǔn)對接效果顯著

 

通過會上交流，不少玩具、服裝、食品被授權(quán)企業(yè)在之前都有過授權(quán)合作案例，合作IP包括三麗鷗、迪士尼、寶可夢、漫威等經(jīng)典卡通動漫形象；參會代表中也不乏有如跨境電商、香氛制造、日用品等剛涉足授權(quán)行業(yè)的企業(yè)，渴望謀求新的發(fā)展方向。

通過前期調(diào)研摸準(zhǔn)雙方需求，會上精準(zhǔn)對接，本次活動效果顯著，進(jìn)一步提升了被授權(quán)企業(yè)對IP授權(quán)合作的信心，很多企業(yè)已達(dá)成初步合作意向并在會后繼續(xù)推進(jìn)。

 

此次活動，正值東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會2023年年會暨東莞市兒童友好玩具和嬰童用品企業(yè)聯(lián)盟授牌儀式。會后，參會代表與來自東莞的幾百家玩具、嬰童企業(yè)代表共同參加年會晚宴，與眾多業(yè)內(nèi)同行深入交流，共襄盛舉。

 

未來，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會將繼續(xù)多方聯(lián)動，365天全年推動IP授權(quán)與各行業(yè)的融合發(fā)展，組織IP方與被授權(quán)方高層精準(zhǔn)對接、深入交流、挖掘合作機(jī)會，打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)共贏。