距離圣誕節(jié)和元旦的腳步越來越近，各類節(jié)慶賀歲商品紛至沓來，尤其是生肖龍相關(guān)的IP與消費品牌的跨界聯(lián)名產(chǎn)品新意頻出，如點睛之筆。

Fendi與寶可夢的龍年聯(lián)名系列近期分外搶眼，在各大社交平臺掀起一波高潮。此外還有哪些新穎出奇的聯(lián)名款，來跟隨我們的盤點了解一下。

 

龍系精靈x Fendi出奇霸榜

打造時尚網(wǎng)紅款

 

Fendi在今年12月初高調(diào)宣布，將與日本潮流設(shè)計師藤原浩和動漫IP寶可夢進(jìn)行三方聯(lián)名合作，為慶祝2024龍年的春節(jié)氣氛，特別推出龍年限定款，搶占春節(jié)聯(lián)名款的關(guān)注度。

此次公布的聯(lián)名系列包括成衣、手袋及佩飾系列在內(nèi)的多款產(chǎn)品，以寶可夢IP中的龍系精靈迷你龍、哈克龍、快龍以刺繡的方式呈現(xiàn)，迅速在小紅書、微博等社交平臺引發(fā)熱烈討論，成為網(wǎng)紅款。

 

從設(shè)計風(fēng)格來看，標(biāo)志性的龍系精靈形象與Fendi經(jīng)典元素互相融合，無論是手袋、包包，還是服裝、帽子、項鏈，均實現(xiàn)Fendi與寶可夢IP雙方經(jīng)典形象的交融。品牌在官方網(wǎng)站的線上展示區(qū)則以龍系精靈淺黃色系為主色調(diào)，打造冬日暖色基調(diào)，營造溫馨的節(jié)日氛圍感。

作為一個國際時尚品牌，F(xiàn)endi此次選擇了與動漫IP寶可夢龍系精靈進(jìn)行合作，做出Q萌可愛風(fēng)格的設(shè)計，使品牌限定系列產(chǎn)品融合龍的形象，巧妙映襯龍年主題，幫助品牌更好地拓展年輕消費市場，尤其是Z世代消費市場。

 

發(fā)揮IP可愛風(fēng)

主打年輕女性市場

 

面對消費力較強的Z世代年輕人，新消費品牌們也借龍年新春營銷時機，選擇調(diào)性匹配的龍年主題、龍形象IP合作，推出主打可愛或個性化的產(chǎn)品。

中國郵政集團(tuán)聯(lián)合網(wǎng)易游戲《蛋仔派對》推出“恭賀新禧”新春郵票禮盒，包括個性化定制版郵票，以及主題紀(jì)念幣、收藏卡、新春對聯(lián)、福字、明信片月歷等，將蛋仔們可愛的卡通形象與傳統(tǒng)的郵票借助龍年春節(jié)的喜慶氣氛結(jié)合在一起，同樣取得了不錯的美譽。

 

面向年輕女孩群體的美妝新消費品牌KATO-KATO，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)人氣國漫IP形象奶龍，推出聯(lián)名款禮盒，著力設(shè)計可愛風(fēng)格，用奶龍軟萌靈動的吸粉屬性為品牌賦能，把握年輕女孩的喜好。

 

另一國際食品品牌上好佳也聯(lián)合山海經(jīng)IP龍年元素，推出新春節(jié)慶氛圍十足的零食禮包，包裝選取中國紅色系配合古典神話典集山海經(jīng)中的龍形象，用喜慶風(fēng)格吸引消費者的關(guān)注和購買。

 

不同風(fēng)格的龍形象IP，對于品牌來說，可以借以向消費者傳達(dá)與眾不同的理念。比如故宮首次推出龍年生肖藏書票，是一款以專用郵票紙印制并帶有宮標(biāo)圖案郵票的藏書票，用故宮九龍壁上的正龍形象，為藏書票增添藝術(shù)感。

 

挖掘傳統(tǒng)文化龍元素

再掀國潮新風(fēng)

 

春節(jié)作為中國人重視的佳節(jié)，也是傳承中國文化的載體。傳統(tǒng)文化與龍元素結(jié)合同樣是今年新春節(jié)日消費品的主流形式之一。

波司登服飾與藝術(shù)家任哲跨界合作推出新年限定款聯(lián)名羽絨服，以春節(jié)紅色喜悅和龍圖騰印花為設(shè)計主題，取喜迎新年、青云直上、龍騰九霄、未來可期的美好寓意，既保留了時尚感又兼具保暖特性，體現(xiàn)了傳統(tǒng)佳節(jié)來臨之際吉祥如意的氛圍。

 

野獸派家居與蘇州博物館聯(lián)名推出“與龍共舞”新年家紡系列，以蘇州博物館館藏瓷器上的龍圖騰為靈感，結(jié)合傳統(tǒng)印章風(fēng)格以現(xiàn)代織物的設(shè)計語言，讓龍年祥瑞與生活氣息相伴，表達(dá)新春佳節(jié)的祝愿。

 

此外，周大生珠寶也推出官方原創(chuàng)生肖龍IP代言人LONGLONG，并通過線上線下活動，將龍形象與金飾品設(shè)計融合，傳遞出濃厚的節(jié)日氛圍。

 

結(jié)語

綜上所述，龍的形象本身具有吉祥與幸運的象征，各個IP或創(chuàng)作者能加入不同的文化和故事，創(chuàng)造出截然不同的風(fēng)格，從而可以契合不同調(diào)性、不同受眾定位的品牌，使得品牌可以借IP打造或軟萌可愛、或有文化底蘊、或個性十足的形象，為龍年聯(lián)名款創(chuàng)造更多可能性。

元旦春節(jié)作為品牌營銷的最重要時間節(jié)點之一，已經(jīng)越來越被各大商家所重視。尤其與IP的聯(lián)名營銷，策劃、商務(wù)的籌備更傾向于提前布局，以便于更好地挖掘故事內(nèi)涵，設(shè)計龍形象的細(xì)節(jié)，使聯(lián)名營銷達(dá)到更好的效果。龍年將近，期待更多有創(chuàng)意的龍IP聯(lián)名產(chǎn)品與我們見面。