近日，備受矚目的哆啦A夢趣樂匯快閃店在上海人氣地標南京東路盛大揭幕。活動現(xiàn)場借助對一整棟樓的精良布局和考究設計，打造集主題快閃、互動體驗和拍照打卡于一體的沉浸式哆啦A夢IP創(chuàng)享空間，令粉絲直呼“仿佛乘著時光機回到童年！”

 

乘著時光機

打造限時快閃店

 

本次哆啦A夢趣樂匯限時活動，坐標上海市南京東路546號（南京路步行街），以“哆啦A夢和他的伙伴們”為主題，選擇哆啦A夢為主要營銷形象，旨在通過此次快閃活動，喚醒年輕人群對品牌的認知。

 

在大多數(shù)80、90、00后的記憶里，哆啦A夢是承載著快樂的動漫形象，乘著時光機，打開任意門，他似乎是無所不能的存在，是電視機里的“藍色頂流”。誰不曾幻想過在遭遇困難時，有一只伸出“圓手”的哆啦A夢呢。而這樣的IP形象，非常契合年輕人的情感需求，能夠迅速引起用戶的共鳴。

作為全球知名的動漫角色，哆啦A夢的動畫片于1991年由艾影母公司——香港國際影業(yè)首次引入中國，其在中國大陸的形象授權(quán)則由艾影自成立起運營管理至今，并長期保有超高的認知度和喜愛度。本次快閃活動，以IP主題美陳展的方式實現(xiàn)次元破壁，破圈拓展粉絲圈層，從而吸引更多粉絲青睞。

 

主題氛圍沉浸式體驗

琳瑯滿目的IP好物

 

在日新月異的消費時代，越來越多的年輕人偏愛沉浸式體驗打卡，特別是濃厚的主題氛圍會帶給他們強烈的代入感，在獲得心靈滿足的同時，還可以緩解現(xiàn)實生活的壓力。

 

本次的快閃活動中，除了以哆啦A夢趣樂匯快閃店的身份，為圣誕-元旦-除夕-春節(jié)-情人節(jié)檔期增添主題氛圍感之外，還有各式各樣的新穎現(xiàn)場玩法，滿足粉絲間的社交需求。

 

結(jié)合地標打造的超過500平的互動空間，陳列有20多臺娃娃機，以可愛的哆啦A夢玩偶布滿其中；參與記憶面包、鈴鐺滾滾樂、室內(nèi)釣魚池、空氣炮射擊和棒球投手等趣味游戲，可以收集印章兌換禮品；主打懷舊儀式感的大頭貼，咔嚓即可留住當下快樂時光；在哆啦A夢閱覽室，再次重溫那些年的經(jīng)典；還有主題精品區(qū)，琳瑯滿目的IP好物將延續(xù)愉悅心情，為消費者提供滿滿的情緒價值。

 

此外，值得一提的是，別具特色的哆啦A夢主題咖啡館也將于近期在上海書城五樓啟幕，與步行距離可達的快閃店保持同期營業(yè)。屆時，哆啦A夢的粉絲們也能在回味漫畫書的同時，嘗鮮限定主題飲品，經(jīng)由粉絲社交圈的相互推廣，使IP形象更加深入人心。

 

通過迎合年輕一代消費群體的情感需求，并以哆啦A夢和他的朋友這些經(jīng)典辨識度的IP形象，進行場景化、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，融入沉浸式體驗感的主題快閃店，讓新一代消費者領(lǐng)會動漫作品里傳遞的美好愿望和精神內(nèi)涵，進一步在受眾心智中植入感性基調(diào)。

 

持續(xù)挖掘品牌生命力

經(jīng)典形象歷久彌新

 

作為哆啦A夢中國大陸地區(qū)的品牌授權(quán)業(yè)務唯一總代理，艾影（上海）商貿(mào)有限公司（簡稱：艾影）希望通過主辦此次快閃活動，將快樂點亮消費者的日常生活。

 

此前，哆啦A夢致力于年輕化營銷，以此作為延續(xù)經(jīng)典IP生命力的重要手段之一。通過在盲盒潮玩、服飾、珠寶、汽車等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，用跨界聯(lián)名的方式為品牌注入年輕活力，樹立“快樂、互動”的品牌形象。

 

艾影CEO朱曉菊女士表示：“非常榮幸，艾影能在過去二十幾年里，通過IP授權(quán)持續(xù)挖掘品牌生命力和商業(yè)價值，并將哆啦A夢這個深入人心的動漫形象以不斷創(chuàng)新的形式陪伴消費者。我們希望通過創(chuàng)造與生活息息相關(guān)的IP體驗，借助包羅萬象的授權(quán)產(chǎn)品觸達身心靈的各個角落，點燃人們對平凡日常的熱愛和對美好未來的向往。”（點此“約見”企業(yè)負責人）

 

結(jié)語

經(jīng)典IP作為集體記憶符號，陪伴了當今主要消費者“z世代”的童年時光，在看重消費體驗的大前提下，與經(jīng)典IP的合作能夠激發(fā)消費者情懷，驅(qū)動IP品牌高質(zhì)量成長，哆啦A夢正是這類經(jīng)典動漫IP的典型代表，用自己的品牌力量帶動其他多元化消費理念，也為自己延續(xù)品牌活力。在品牌年輕化的道路上，一直有哆啦A夢的身影。