距離甲辰龍年春節已經不到一個月的時間，各類新年賀歲商品爭先活躍，作為2024年最具流量優勢的龍形象IP，前有寶可夢龍系精靈牽手奢侈品牌FENDI，后有以異星小恐龍為原型的奶龍應時順勢，持續出現在多個消費品牌，逐漸躍居聯名界炙手可熱的網紅。

 

龍系IP獨享品牌方厚愛

共同打造潮流款商品

 

奶龍是年輕化IP的代表，這只誕生于2020年的異星小恐龍，上線幾年時間，全網粉絲量便達到近四千萬，全網視頻播放量更是高達上百億次，單條視頻最高播放量可破億。目前，奶龍在抖音平臺上的粉絲已經突破2000萬。

自從3D動畫片《奶龍》上映以來，便因其軟萌討喜的形象和樂觀積極的性格收獲粉絲喜愛，并迅速通過奶龍表情包、條漫、動畫番劇、短視頻等刷爆社交媒體。奶龍IP在3年多的時間內逐漸滲透Z世代年輕人的社交圈，讓奶龍形象更加深入人心，成為熱門IP。

在龍年，奶龍作為龍系IP，更是享受到了得天獨厚的優勢。從近期的消費市場來看，進入2024年以來，便有多個品牌選擇與奶龍合作，推出了各類商品。

 

新年伊始，奧利奧餅干與奶龍官宣聯名，合作推出龍年限定禮盒，內含周邊龍趣味棋、人氣奶龍捏捏樂、奶龍日歷掛件、奶龍新年紅包等，本次聯名以奶龍形象為核心靈感，將多樣化素材應用于禮盒設計，傳遞出年趣氣氛和祝福寓意，俘獲年輕消費者的購買欲。

 

認養一頭牛聯名奶龍發起龍年營銷事件，推出5款限定包裝，聯名產品包括A2β-酪蛋白純牛奶、A2β-酪蛋白有機純牛奶等5款。并聯合中國國家地理、奶龍成立「好牛考察團」，溯源全面品牌化升級。

 

檸檬共和國聯名奶龍推出龍年嗨玩禮盒，不僅包含組合口味的果汁，還有可變形的奶龍飛行棋、奶龍暴打檸檬搖搖樂，不僅可以分享飲用，還可以滿足玩樂需求。

 

發揮龍系動漫IP可愛風

進軍年輕消費市場

 

龍年春節作為最受中國人重視的佳節，也煥發新年的萬象更新。傳統節日與龍系原創IP結合的價值，同樣為奶龍這個角色注入了新的生命力。

滴滴青桔聯合奶龍推出聯名款暖暖車，在全國19座城市開展聯合營銷，青桔單車特別為聯名暖暖車特別設置了擋風罩，還將奶龍可愛的形象與單車青桔結合在一起，發放限量奶龍周邊，一經上市就取得了不錯的反響，深受年輕人喜愛。

 

面向年輕女孩群體的美妝新消費品牌KATO-KATO，在新年聯合奶龍IP形象推出聯名禮盒，包括限定款刷新定妝散粉、多云轉霧控油散粉、大滿罐刷新定妝散粉，呆萌奶龍化身寶藏發掘著，用感性故事為品牌賦能。

 

同為國貨護膚品牌的半畝花田也聯合奶龍推出新年禮盒，少女心十足的包裝頗受年輕女孩歡迎，用可愛的奶龍短視頻故事，增強她們對產品的認知和好感。

 

在跨界領域，奶龍強大的親和力可以向用戶提供情緒價值。比如百度地圖攜手奶龍上線了專屬“奶龍好運語音”，為出行用戶提供向導服務。這不僅提升了品牌的知名度，還開辟了與年輕消費客群溝通的新渠道，為消費者擁有更加多元化的選擇。

 

挖掘原創IP價值

花式營銷 1+1＞2

 

面對消費力較強的Z世代消費客群，各個消費品牌紛紛借勢營銷，選擇調性匹配的奶龍形象IP合作，推出主打可愛或個性化的產品。對于品牌來說，也是間接擴大知名度與市場影響力的策略。

此前，王小鹵品牌就曾在雙十一和天貓年貨節兩個電商大促節點與奶龍聯名合作，通過創意主題海報、創意動畫視頻、萌趣周邊、直播首發等一系列組合營銷動作，引爆話題量和消費者的討論度。尤其是深度捆綁“奶你一口”系列海報，更是融合網絡熱梗，博得年輕消費者青睞。

 

借圣誕、元旦節日契機，美團團購重磅推出與奶龍的聯名活動，憑一支萌力十足的“肚肚舞”開啟了團團、奶龍“雙黃旦”組合的花式營銷，并在站內推出“限量搶101元券包”會場，既借勢節慶創造了話題，又滿足了用戶到店的消費需求，且拉動了銷量增長，可謂雙贏效果。

 

據不完全統計，奶龍的IP聯名異軍突起，知名品牌眾多，如天貓、珀萊雅、歡樂谷、長隆野生動物園、美的空調、愛瑪電動車、阿爾卑斯、滬上阿姨等，還曾在央視中國短視頻大會中榮獲年度榮譽創作者。

 

結語

綜上所述，2024甲辰龍年奶龍的IP聯名全面開花，在取得成功的同時為市場注入了鮮活的生命力，從食品、飲料到服裝配飾、甚至是數字娛樂產品，奶龍的身影無處不在。這也為同為龍系的IP提供了新的參考啟示，我們可以期待更多創意與驚喜的跨界品牌合作，為消費市場帶來更多活力和多樣性。