近年來，不論是老牌國貨還是新銳品牌都開始嘗試跨界合作。國貨品牌通過聯名可以打破消費者固有認知，讓品牌更加年輕化、時尚化。融合故宮元素的六神花露水，印著黃油小熊的得力系列文具，聯手熱門動漫《天官賜福》的農夫山泉茶飲新品打奶茶......國貨品牌緊跟 IP 潮流熱點，借助 IP 的影響力，吸引更多不同圈層粉絲，為自身帶來新的商機。

 

 

融入博物館文化底蘊 國貨變國潮

 

現代消費者更喜歡獨特感的產品，不僅體現個人品位，也是在展示分享文化潮流。博物館 IP 本身就有著獨特的文化底蘊，國貨品牌與博物館聯名，既契合了本身的文化屬性，還激發了消費熱情和參與感。

 

六神 x 故宮

 

六神與故宮攜手共同推出聯名花露水，產品設計融合故宮石渠寶笈的文化元素，打造出瓶裝系列和 Q 萌蛋瓶包裝的花露水。瓶裝系列產品融入了故宮的傳統龍紋元素，立足于中華文化中龍的吉祥含義以及故宮三大殿的文化功能，設計了“金榜題名”“龍鳳呈祥”和“龍馬精神”三款，代表了人生中的三大重要時刻。蛋瓶包裝則融合“御貓”元素，對故宮文化進行趣味延伸。這些設計元素融入故宮的獨特韻味，讓傳統國貨“潮”了起來。

 

 

 

萬仟堂 x 敦煌博物館

 

萬仟堂攜手敦煌博物館，共同打造了《敦煌器象》系列茶生活用器，包括茶器、香器、藝術品、流水器等，讓人們在品茗的過程中，感受敦煌文化的魅力。聯名產品在燒制時，使用特殊工藝使其產生獨一無二的色彩與紋理變化，從而契合敦煌的歷史基調。聯名產品還推出7款茶道茶具盲盒，為消費者帶來更多新奇體驗。

 

 

把握熱門 IP 趨勢 滿足用戶情緒價值

 

國貨品牌想要吸引 Z 世代消費者的注意力，就要觸達年輕消費者的核心需求點，滿足他們的情緒價值需求。今年大熱的黃油小熊、線條小狗、贊萌露比等可愛治愈的卡通形象深受年輕人的喜歡，在社交媒體上的熱度非常高。國貨品牌和熱門 IP 聯動，受到年輕人的喜歡，增強了與消費者的鏈接。

 

得力 x 黃油小熊

 

得力與泰國頂流 IP 黃油小熊合作打造了系列產品，包括文具、雜貨、周邊、包袋4大品類百余款。暖萌筆記本和筆袋、創意滿滿的貼紙與書簽、可愛的斜挎包、零錢包、手拎包和雙肩包等各色毛絨包，還有冰箱貼、手機支架、迷你訂書機、鼠標墊、證件夾、捏捏解壓本和分享本等。這些豐富的產品把黃油小熊的可愛萌趣元素和得力的實用功能完美融合。本次聯名不僅讓得力賺足了人氣，更讓品牌更年輕潮流，提高了產品的競爭力，更好地觸達消費者。

 

 

小奧汀 x 線條小狗

 

完美日記旗下彩妝品牌小奧汀推出與線條小狗合作推出聯名系列彩妝，包括腮紅膏、高光、臥蠶筆、眼線筆、睫毛打底膏、高光修容液以及手機支架、手持鏡、手絨包、手指粉撲等聯名單品。線條小狗的元素讓美妝產品充滿了趣味性和少女心，讓消費者感受到滿滿的治愈力量。

  

 

 

跨界二次元 打造年輕化產品

 

國貨品牌與二次元 IP 聯名，可以打破消費者對品牌的固有認知。國貨品牌在推出新產品或想拓寬產品的受眾群體時，可以通過和熱門二次元 IP 的聯名，實現拓圈增粉。

 

農夫山泉 x 天官賜福

 

農夫山泉攜手天官賜福推出茶飲新品打奶茶，包括鐵觀音、茉莉奶綠、紅茶、烏龍茶四種口味。聯名還推出了流沙擺件、鐳射票套組、亞克力冰箱貼等產品。熱門動漫《天官賜福》擁有著龐大的粉絲群體，其動漫形象深受年輕人的喜愛。農夫山泉與天官賜福的聯名，將天官賜福中的元素巧妙地融入到打奶茶的包裝設計中，為消費者帶來了獨特的情感體驗，更是為打奶茶增添了新的亮點。

 

 

 

百雀羚 x 盜墓筆記

 

百雀羚與漫畫《盜墓筆記》攜手推出聯名系列，包括百雀羚男士護膚品，如保濕水、保濕乳和潔面產品。合作還特別推出了盜墓筆記聯名禮盒，禮盒包裝由人氣畫師阿堂堂設計，采用夜光工藝，使封面在昏暗光線下顯現出隱藏畫面。購買者下單后還能獲得限量版鼠標墊和透卡等周邊禮品。本次聯名讓百雀羚開啟了一場年輕化的旅程，拓展了消費群體。

 

 

聯名藝術潮流品牌 提升產品格調

 

國貨品牌與潮流品牌和藝術家的聯名，一方面可以借助品牌資源和粉絲群體力量，提升自身知名度和影響力，吸引更多潛在客戶。另一方面，通過和國際潮流藝術品牌的聯名，提升國貨產品的藝術感，展現產品品質和格調，進一步提高品牌價值和形象，促進產品創新和市場拓展。

 

周大福x MCM

 

周大福攜手德國輕奢潮牌 MCM 推出全新珠寶系列，將 MCM 標志性的 LOGO、經典 VISETOS 印花以及萌趣十足的動物形象，與周大福傳統的工藝相結合，讓飾品更顯潮流。周大福將傳統的黃金首飾融入 MCM 勇敢無畏、個性獨特和追求理想的潮流文化，契合當代消費者的時尚追求與獨特品味。

  

 

李寧 x Steven Harrington

 

李寧惟吾 PROS 攜手知名街頭藝術家 Steven Harrington 推出了針對滑板運動的聯名鞋。設計搭配 Steven 標志性的卡通棕櫚樹元素，凸顯街頭氛圍的趣味俏皮。

 

 

 

來自洛杉磯的藝術家 Steven Harrington 被認為是當代加州迷幻流行美學的領導者，他以其明亮的標志性風格而聞名，作品集包含了用石膏和石頭制作的大型裝置、手繪版畫、限量版書籍、滑板和雕塑。李寧與藝術家 Steven Harrington 的聯名，契合了年輕消費者的審美，體現品牌的潮流感。