2024年度盤(pán)點(diǎn)

今年游戲 IP 可以說(shuō)是各大品牌跨界聯(lián)名選擇中的“首選”，從橫空出世的《黑神話：悟空》到雙十一靠賣(mài)周邊單日爆單 2 億元的《戀與深空》，都可以堪稱(chēng)破圈成功的現(xiàn)象級(jí) IP。從新浪發(fā)布的 2024 上半年十大熱搜游戲榜單和 11 月 30 日發(fā)布的 10 月游戲領(lǐng)域品牌價(jià)值排行榜來(lái)看，上半年與下半年的 TOP 10 選手出入不大，可見(jiàn)大部分的游戲 IP 發(fā)揮穩(wěn)定。

在熱度榜單的基礎(chǔ)之上，我們以游戲 IP 在今年的聯(lián)名次數(shù)來(lái)盤(pán)點(diǎn) 2024 年度在跨界聯(lián)名方面表現(xiàn)最突出的 10 大人氣游戲 IP，一起來(lái)看看誰(shuí)最受歡迎，誰(shuí)更具潛力，誰(shuí)的合作案例更具借鑒意義？

1、蛋仔派對(duì) IP 聯(lián)名 33 次

發(fā)行時(shí)間：2022年，發(fā)行方：網(wǎng)易游戲

聯(lián)名案例：三麗鷗、KouKou Love、玩具總動(dòng)員、名偵探柯南、永劫無(wú)間、瘋狂動(dòng)物城、第五人格、Flying DongDong、豬豬俠、百鬼幼兒園、貓和老鼠、贊萌露比、故宮觀唐、熊出沒(méi)、中國(guó)奇譚、果寶特攻、支付寶、阿爾卑斯棒棒糖、LOFTER、昆山公安、長(zhǎng)隆樂(lè)園、必勝客、王老吉、哈啰、龍門(mén)石窟景區(qū)、杭州互聯(lián)網(wǎng)法院、 趣多多、五菱汽車(chē)、上海市消保委、網(wǎng)易云音樂(lè)、三江源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)、美團(tuán)外賣(mài)、INSTINCTOY

蛋仔派對(duì)曾躋身上半年的游戲熱搜榜單，雖然下半年熱度有所下降只排在 24 位，但其全球累計(jì)注冊(cè)用戶已突破 6 億人次，日活用戶（DAU）也是不容小覷，而且這類(lèi) Q 萌風(fēng)格的休閑游戲在受眾和聯(lián)名上有相當(dāng)大的兼容性，它和同類(lèi)型的元夢(mèng)之星雖然在熱度上略遜一籌，但在聯(lián)名次數(shù)上遠(yuǎn)超榜單上的其他選手。

蛋仔派對(duì)×五菱汽車(chē)

因?yàn)檫@種主打可愛(ài)的休閑游戲可以和各種類(lèi)型的 IP 聯(lián)動(dòng)，推出不同造型的新角色，從三麗鷗家族到瘋狂動(dòng)物城，從中國(guó)奇譚到故宮觀唐，什么風(fēng)格都能?chē)L試，什么角色都能兼容，不管是經(jīng)典日美動(dòng)漫，還是中國(guó)傳統(tǒng)文化，都能成為“派對(duì)”的參與者，因此在推廣和內(nèi)容更新方面，它今年就和其他 IP 聯(lián)動(dòng)了 16 次。

而在跨界聯(lián)名方面也毫不遜色，屬于海納百川的選手，幾乎遍及所有被授權(quán)領(lǐng)域，食品飲料，快餐樂(lè)園，就連公益活動(dòng)都沒(méi)落下，全年聯(lián)名 17 次。

蛋仔派對(duì)×美團(tuán)外賣(mài)

蛋仔派對(duì)×趣多多

不過(guò)這種類(lèi)型的游戲 IP 在聯(lián)名形式上比較簡(jiǎn)單直給，比如蛋仔派對(duì)×趣多多就是買(mǎi)產(chǎn)品送禮物，不過(guò)蛋仔派對(duì)為趣多多制作了“游戲廣告短片”，并設(shè)計(jì)了主題皮膚和裝飾做為每盒餅干都可以參與的抽獎(jiǎng)內(nèi)容，另外，消費(fèi)者還可以得到隨產(chǎn)品贈(zèng)送的福袋周邊。

蛋仔派對(duì)×趣多多

2、黑神話：悟空 IP 聯(lián)名 24 次

發(fā)行時(shí)間：2024年

發(fā)行方：杭州游科互動(dòng)科技有限公司

聯(lián)名案例：中國(guó)郵政、滴滴青桔、致態(tài)（硬盤(pán)）八位堂、飛智（手柄）至少 9 個(gè)品牌的顯卡、聯(lián)想電腦、海信顯示器、山西文旅、吉考斯工業(yè)、新浪游戲、京東、天貓小黑盒、OPPO、稻香村、比亞迪、瑞幸咖啡

可能因?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡肥菃螜C(jī)游戲且 8 月 20 日才正式上線，所以并沒(méi)有躋身新浪的熱搜榜單之上，畢竟積累粉絲和話題度都需要時(shí)間，但它的破圈熱度卻是當(dāng)之無(wú)愧的年度冠軍，即使不玩游戲的很多人也都知道這個(gè)令外國(guó)人補(bǔ)課西游記的大熱游戲，屬于出道即封神的現(xiàn)象級(jí)制作。根據(jù)國(guó)游暢銷(xiāo)榜統(tǒng)計(jì)，截止到上線當(dāng)日，在 Steam 上售出超過(guò) 300 萬(wàn)份，加上 Wegame、Epic 和 PS 平臺(tái)，總銷(xiāo)量超過(guò) 450 萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超過(guò) 15 億元。

《黑神話：悟空》上線 24 小時(shí)內(nèi)，游戲相關(guān)的金橙 V 發(fā)博量就達(dá)到了 3.5 萬(wàn)條，相關(guān)話題閱讀量超過(guò) 45 億，視頻播放量超過(guò) 2 億，當(dāng)天就達(dá)到了全網(wǎng)出圈效應(yīng)。因此也成為各大品牌的聯(lián)名首選。

黑神話：悟空×瑞幸咖啡

其中最出圈的聯(lián)名應(yīng)該算是和瑞幸咖啡的聯(lián)名，不但因?yàn)檫@次聯(lián)名火爆程度直接出圈，更是因?yàn)檫@也是《黑社會(huì)：悟空》的第一個(gè) IP 聯(lián)名合作。也就是說(shuō)，瑞幸眼光精準(zhǔn)，在游戲上線前大膽押注，因?yàn)樗麄円呀?jīng)發(fā)現(xiàn)這個(gè) IP 在文化輸出上的優(yōu)勢(shì)，具備極高的破圈能量。

所以這次聯(lián)名影響力非常大，微博話題#瑞幸聯(lián)名黑神話悟空#閱讀量達(dá) 7542 萬(wàn)，聯(lián)名的火爆甚至帶動(dòng)美股瑞幸咖啡昨晚（當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8 月 19 日）大漲超 7%。可以說(shuō)它的成功奠定了《黑神話：悟空》后續(xù)在 IP 聯(lián)名的火爆，短短 3 個(gè)月聯(lián)名 24 次，從汽車(chē)到中國(guó)郵政，從稻香村到山西文旅，幾乎各行各業(yè)都出現(xiàn)了它的身影，成為跨界聯(lián)名的“搶手貨”。

3、逆水寒 IP聯(lián)名 19 次

發(fā)行時(shí)間：2023年，發(fā)行方：網(wǎng)易游戲

聯(lián)名案例：興安盟袁隆平水稻院士工作站、方特樂(lè)園、蜜雪冰城、必勝客、世界城光谷步行街、櫸溪孔氏家廟、東鵬飲料、肯德基、楊麗萍、晉劇、餓了么、秦時(shí)明月、陰陽(yáng)師、永劫無(wú)間、鎧甲勇士、甄嬛傳、狐妖小紅娘、蓮花樓、大理寺少卿游

逆水寒以溫瑞安的武俠小說(shuō)為背景，玩家可以在游戲中體驗(yàn)江湖故事。典型的中國(guó)風(fēng)游戲，因此不管是 IP 聯(lián)名還是跨界聯(lián)名，都更傾向于“國(guó)潮”。比如它和很多大熱的古偶 IP 聯(lián)名，大熱的蓮花樓、大理寺少卿游都成功地融入它的武俠世界。

在尋找跨界聯(lián)名伙伴時(shí)，也會(huì)選擇和自己氣質(zhì)更為吻合的形式，比如與光谷世界城合作打造“華服節(jié)”，和櫸溪孔氏家廟聯(lián)手推出的金榜題名護(hù)身符。

當(dāng)然反差大的也有，主打一個(gè)“武俠化到底”，比如和必勝客聯(lián)名喊出了“比薩心腸，助你必勝”的口號(hào)，和肯德基聯(lián)名則將漢堡、炸雞、冰淇淋打造成闖蕩江湖的各種武器。

逆水寒×必勝客

4、和平精英 IP 聯(lián)名 18 次

發(fā)行時(shí)間：2019年，發(fā)行方：騰訊光子

聯(lián)名案例：忍者神龜、京都念慈菴、流浪地球、大豐打更人、Bearbrick、拳皇、小牛電動(dòng)車(chē)、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、贊萌露比、絆愛(ài)、葉羅麗、巴啦啦小魔仙、初音未來(lái)、龍珠、豬豬俠、特種兵奶龍、貓星系、尼爾·自動(dòng)人形

和平精英是一款軍事競(jìng)賽體驗(yàn)類(lèi)型國(guó)產(chǎn)手游，一直在男性玩家中人氣頗高，但今年在聯(lián)名方面卻給大家留下了“反差萌”的印象，出乎意料地選擇了贊萌露比、絆愛(ài)、葉羅麗、巴啦啦小魔仙、初音未來(lái)等可愛(ài)精致的 IP 聯(lián)動(dòng)。

和平精英×巴啦啦小魔仙

其實(shí)像和平精英、王者榮耀等成熟的游戲 IP 都采用了相同的策略，希望與不同的 IP 合作碰撞出新火花，給老玩家?guī)?lái)新樂(lè)趣。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，IP 聯(lián)名主要目的不是宣傳推廣或破圈增粉，而是打造新皮膚，并給玩家?guī)?lái)更有趣的游戲體驗(yàn)。比如今年和平精英和巴啦啦小魔仙的反差組合就為游戲圈貢獻(xiàn)了不少話題，不少男性玩家也欣然選擇嘗試了充滿魔法的新皮膚。

和平精英×巴啦啦小魔仙

4、戀與深空 IP 聯(lián)名 18 次

發(fā)行時(shí)間：2024年，發(fā)行方：疊紙

聯(lián)名案例：豫園商城、搜狗輸入法、百度地圖、攜程旅游、古茗茶飲、Keep、北京市政交通一卡通&上海交通卡等多地交通卡、美圖秀秀、國(guó)家體育總局、肯德基、非遺繡球、羅森、SWEETS PARADISE 餐廳

戀與深空做為首款 3D 乙女游戲，一經(jīng)推出就引起女性玩家的追捧，不僅在國(guó)內(nèi)受歡迎，在國(guó)外也擁有大量擁躉。今年 1 月 28 日推出，發(fā)布首日即登頂美國(guó)和中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)等多個(gè)市場(chǎng)的 iOS 手游下載榜，短短 3 個(gè)月，在海外多個(gè) iOS 端加上 Android 端的總流水就已超過(guò) 5 億元，成就驚人。

隨著乙女游戲IP在國(guó)內(nèi)的火熱，精準(zhǔn)的消費(fèi)人群吸引了茶飲、咖啡、快餐、甜品、美妝等行業(yè)的青睞，以女性為目標(biāo)消費(fèi)群體的他們紛紛拋出了橄欖枝，爭(zhēng)相與之聯(lián)名合作。戀與深空做為“新晉流量”自然拔得頭籌，全年聯(lián)名13次。

戀與深空×豫園商城

其中最新的戀與深空×豫園商城聯(lián)名活動(dòng)，就是一次全新的嘗試，讓?xiě)倥c深空的四位主角藏身于古色古香的豫園商城里，吸引玩家到快閃活動(dòng)中互動(dòng)打卡。這種中國(guó)江南古典園林之美與二次元偶像形成了強(qiáng)烈的反差，正是這種新鮮感，讓很多年輕人走進(jìn)了老字號(hào)感受到中國(guó)傳統(tǒng)之美。

5、陰陽(yáng)師 IP 聯(lián)名 17 次

發(fā)行時(shí)間：2016年，發(fā)行方：網(wǎng)易游戲

聯(lián)名案例：全家、上海反詐公益宣傳、雀巢咖啡、非遺金箔鍛造、甘肅省博物館、航天十二天宮、京東、阿爾卑斯棒棒糖、北京市政交通一卡通、非遺云錦、中國(guó)版畫(huà)博物館合作、六福珠寶、夏目友人帳、霧山五行、初音未來(lái)、永劫無(wú)間、銀魂

陰陽(yáng)師×初音未來(lái)

陰陽(yáng)師算是資深游戲 IP 了，但熱度一直居高不下，今年已經(jīng)是它推出的第 8 年了，卻仍然出現(xiàn)在上半年的熱搜榜上，在 10 月榜單上也排名第 16 名，而且在授權(quán)聯(lián)名圈，它都仍然非常活躍。

陰陽(yáng)師×雀巢咖啡

陰陽(yáng)師×甘肅博物館

這應(yīng)該感謝它的唯美畫(huà)風(fēng)，充滿幻想的角色和華麗精美的服飾，一直深受玩家追捧。在聯(lián)名的時(shí)候這種具有強(qiáng)大氛圍感的畫(huà)風(fēng)也頗有優(yōu)勢(shì)，比如甘肅博物館的聯(lián)名，以館藏文物《十三盞銅連枝燈》和《鏤空葫蘆形金耳墜》為設(shè)計(jì)靈感，聯(lián)合共創(chuàng)“文藏寄意”系列新皮膚——“尋香行·連枝通天”“大夜摩天閻魔·環(huán)金妙相”，就從氣質(zhì)到風(fēng)格都無(wú)比契合。游戲聯(lián)手博物館打造的短片也帶有符合陰陽(yáng)師的那種穿越千年的玄幻氣質(zhì)。

6、王者榮耀 IP 聯(lián)名 15 次

發(fā)行時(shí)間：2015年，發(fā)行方：騰訊游戲

聯(lián)名案例：小魯班、甘肅省文化和旅游廳&四川文旅&重慶市文化旅游委&山西省文化和旅游廳&湖北文旅&江西風(fēng)景獨(dú)好&安徽文旅 &河北省文化和旅游廳&浙江文旅 &水韻江蘇 、麥當(dāng)勞、攜程旅行、QQ飛車(chē)、QQ音樂(lè)、名偵探柯南、合金彈頭：覺(jué)醒、庫(kù)里、狐妖小紅娘、海底撈、元夢(mèng)之星、華縣皮影戲、蔬菜精靈

王者榮耀，自2015年出道一直穩(wěn)居游戲的各大榜單，熱度從未消退。今年在9周年活動(dòng)上，王者榮耀》再次公布了自己的最新數(shù)據(jù)，DAU 超過(guò) 1 億。且從游戲收入來(lái)看，根據(jù) Sensor Tower 的統(tǒng)計(jì)，2024 年以來(lái)中國(guó) App Store 手游收入排行榜，《王者榮耀》幾乎月月是榜一。

但因?yàn)橐呀?jīng)過(guò)了需要宣傳推廣的“新手期”，他們?cè)诼?lián)名上更注重的是推廣《王者榮耀》的品牌文化。今年影響力最大的一波聯(lián)名應(yīng)該是和甘肅省文化和旅游廳、 四川文旅 、重慶市文化旅游委、 山西省文化和旅游廳 、湖北文旅 、江西風(fēng)景獨(dú)好 、安徽文旅 、河北省文化和旅游廳 、浙江文旅 、水韻江蘇各地文旅一起，做了#跟著王者打卡李白詩(shī)詞意境的聯(lián)名活動(dòng)，并推出了“李白謫仙醉月皮膚”。

而對(duì)于 IP 聯(lián)名，王者榮耀也并不是從拉粉上考量，完全是為了皮膚售賣(mài)，給玩家更好的游戲體驗(yàn)。比如從情懷出發(fā)，今年他們與名偵探柯南和三麗鷗等經(jīng)典卡通動(dòng)漫 IP 合作推出了主題皮膚，迎合了資深二次元玩家的喜好。另外，他們還從文化角度出發(fā)，和華縣皮影戲、苗銀、蘇繡等非遺工藝聯(lián)名創(chuàng)作的主題皮膚也受到了玩家的好評(píng)，而且也為這些文化 IP 在年輕人中做了宣傳推廣。

王者榮耀×華縣皮影戲 羋月浮光幕影皮膚

7、明日方舟 IP 聯(lián)名 13 次

發(fā)行時(shí)間：2019年，發(fā)行方：上海鷹角

聯(lián)名案例：肯德基、三麗鷗家族、潮玩星球、奈雪的茶、中國(guó)電影資料館、Razer雷蛇、羅森、迷宮飯、萬(wàn)代南夢(mèng)宮潮玩、Keep、彩虹六號(hào)：圍攻、南越王博物院、來(lái)自星塵

明日方舟在全年都保持了不錯(cuò)的熱度，因此在聯(lián)名圈也是炙手可熱，做為一款末日設(shè)定的塔防策略游戲，它的畫(huà)風(fēng)是少有的唯美精致，因此，像奈雪的茶這種目標(biāo)消費(fèi)群體為女性的都會(huì)選擇它聯(lián)名合作。

明日方舟×奈雪的茶

奈雪的茶聯(lián)手明日方舟圍繞“霸氣果茶 香聚泰拉”的主題推出了聯(lián)名款茶飲及烘焙。聯(lián)名茶飲上新首日，熱賣(mài) 60 萬(wàn)杯，聯(lián)名款 RTD 瓶裝茶開(kāi)售 10 分鐘一搶而空。相關(guān)話題#明日方舟奈雪聯(lián)動(dòng)#沖上微博熱搜，閱讀量超 9332 萬(wàn)；B站、小紅書(shū)等社交平臺(tái)相關(guān)話題討論度居高不下。

奈雪的茶根據(jù)明日方舟中的主角人設(shè)來(lái)開(kāi)發(fā)匹配飲品及烘焙產(chǎn)品，并發(fā)揮自己的“大店”優(yōu)勢(shì)，打造了多個(gè)主題店鋪，邀請(qǐng)玩家線下相聚互動(dòng)。這次聯(lián)名，奈雪深諳二次元粉絲的心理——他們非常注意“柄圖”是否夠獨(dú)家，夠精美。因此特意邀請(qǐng)明日方舟的明星畫(huà)師定制聯(lián)動(dòng)版插畫(huà)，用于杯套、手提袋等周邊設(shè)計(jì)。并推出各種限量版“谷子”，全方面滿足“吃谷人”的需求。

8、原神 IP 聯(lián)名 12 次

發(fā)行時(shí)間：2020年，發(fā)行方：米哈游

聯(lián)名案例：抖音、瑞幸、小紅書(shū)、萬(wàn)達(dá)電影、嬌蘭、肯德基、全家、快樂(lè)檸檬、解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞、泡泡瑪特、羅技、安踏

今年的大熱游戲肯定要有原神的位置，它不但從年頭紅到年尾，而且聯(lián)名的都是奮戰(zhàn)在聯(lián)名圈里的頭部品牌，比如瑞幸，泡泡瑪特、肯德基，還有時(shí)尚圈的大戶——嬌蘭和安踏。

原神×嬌蘭

其中原神×嬌蘭的合作形式最為豐富，也更為深入，嬌蘭邀請(qǐng)?jiān)裱邪l(fā)團(tuán)隊(duì)探訪法國(guó)嬌蘭總部，與香水設(shè)計(jì)師溝通了解創(chuàng)作一款香水所需的靈感與努力，并共同為游戲中角色“制香師艾梅莉埃”設(shè)計(jì)了以在沙漠中邂逅繁花的創(chuàng)意。

這次聯(lián)動(dòng)，原神在游戲中打造了唯美浪漫的嬌蘭香水“定制廣告”，幫助這個(gè)法國(guó)老牌奢侈品觸達(dá)Z世代游戲玩家，引起了年輕人的關(guān)注度，其話題討論度達(dá)到了 9192.3 萬(wàn)。

 而嬌蘭為原神打造了聯(lián)動(dòng)限量款香水，并策劃了一系列線下活動(dòng)，設(shè)計(jì)了主題店鋪和快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)穹劢z到店體驗(yàn)下午茶，粉絲可以在活動(dòng)中互動(dòng)打卡獲取周邊禮物。

9、戀與制作人 IP 聯(lián)名 11 次

發(fā)行時(shí)間：2017年，發(fā)行方：疊紙

聯(lián)名案例：上海越劇院、天津文旅、豫園商城、非遺絨花、上海動(dòng)物園、X11潮玩集合、Girlcult、QQ裝扮、北京&上海公共交通卡、廈門(mén)郵政、麥田音樂(lè)節(jié)、TopToy

戀與制作人做為中國(guó)第一個(gè)乙女游戲粉絲基礎(chǔ)深厚，在IP聯(lián)名上也經(jīng)驗(yàn)豐富，熱度居高不下，它和戀與深空同屬于疊紙公司，因此在 IP 聯(lián)名上也是聯(lián)動(dòng)的，比如之前提到的戀與深空×豫園商城，就是由戀與制作人×豫園商城先在 8 月 8 日啟動(dòng)，取得了破圈的效果后，才又于 11 月 20 日再次攜手戀與深空的。

今年戀與制作人超級(jí)喜歡和各種非遺工藝或各地文旅做聯(lián)名，讓玩家們隨著 5 位男主角打卡全國(guó)各地，徹底打開(kāi)次元壁進(jìn)行宣傳互動(dòng)。可能只有成熟期且有足夠粉絲群的游戲 IP 才能如此操作，畢竟不是每個(gè)游戲都能在不同城市擁有大量擁躉的。

戀與制作人×非遺絨花

戀與制作人×蘇州絲綢博物館

比如戀與制作人攜手蘇州絲綢博物館打造的非遺線下主題展，聯(lián)手天津文旅制作的宣傳短片，與非遺絨花工藝舉辦“花韻千秋”體驗(yàn)活動(dòng)......為 5 位男主角打造了不少文化人設(shè)，也為這些中華傳統(tǒng)文化和工藝在年輕人中做了更為深入的推廣和宣傳。

其實(shí)今年乙女游戲 IP 表現(xiàn)都不錯(cuò)，可以說(shuō)是年度大熱的游戲 IP 品類(lèi)，除了上文提到的疊紙的兩款乙游外，其他公司的乙游也不遑多讓。雖然未進(jìn)前 10，但聯(lián)名次數(shù)差距不大，比如時(shí)空中的繪旅人今年聯(lián)名了 10 次，世界之外 9 次，光與夜之戀 8 次，未定事件簿 7 次......但總體來(lái)說(shuō)玩法略為相同，被授權(quán)行業(yè)也頗為雷同，大都集中在茶飲、快餐、甜點(diǎn)、便利店、美妝等品類(lèi)，期待未來(lái)有更豐富的品類(lèi)拓展。

10、第五人格 IP 聯(lián)名 11 次

發(fā)行時(shí)間：2018年，發(fā)行方：網(wǎng)易游戲

聯(lián)名案例：長(zhǎng)隆樂(lè)園、名創(chuàng)優(yōu)品、三麗鷗、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、B.Duck 小黃鴨、蛋仔派對(duì)、北京一卡通、羅森、芭芭農(nóng)場(chǎng)、名偵探柯南、女神異聞錄5 皇家版

和戀與制作人并列排在第 9 名的是網(wǎng)易游戲旗下的《第五人格》，這個(gè)老牌游戲 IP 在今年煥發(fā)了第二春，尤其在 7 月和 8 月積極開(kāi)展 IP 內(nèi)容聯(lián)動(dòng)令其熱度持續(xù)上升，DAU 連創(chuàng)新高。也讓它從上半年的熱搜榜無(wú)名，到 10 月榜單躍居第三。

而第五人格這個(gè)有點(diǎn)兒暗黑恐怖風(fēng)的小眾游戲變成炙手可熱的“流量 IP”，可以說(shuō)與它成功的聯(lián)名策略密不可分。

第五人格×女神異聞錄 5 皇家版

網(wǎng)易精心選擇了和它風(fēng)格契合的女神異聞錄 5 皇家版、名偵探柯南等知名 IP 在內(nèi)容、視覺(jué)和玩法上進(jìn)行深入聯(lián)動(dòng)，并積極拍攝番外動(dòng)畫(huà)，線下嘉年華來(lái)推廣，令它擁有更多機(jī)會(huì)在玩家群體中推廣互動(dòng)，終于讓更多游戲排隊(duì)與它聯(lián)名，被戲稱(chēng)為“染上第五人格”，成為網(wǎng)絡(luò)熱梗強(qiáng)勢(shì)走紅，逐漸破圈成為年輕潮流文化代表。

第五人格×名偵探柯南

第五人格×羅森

有了流行度和熱度，自然打開(kāi)了跨界聯(lián)名的新世界，羅森——便利店里最?lèi)?ài)聯(lián)名的選手就和第五人格展開(kāi)了合作，第五人格在線上為它量身定制了“羅森便利店”皮膚，羅森則在線下打造了“莊園便利店”，推出了一系列周邊產(chǎn)品和定制限量商品，自然引起了玩家們的積極響應(yīng)。

第五人格×羅森

11、崩壞：星穹鐵道 IP 聯(lián)名 10 次

發(fā)行時(shí)間：2023年，發(fā)行方：米哈游

聯(lián)名案例：美團(tuán)外賣(mài)、加多寶、中信銀行卡、Keep、支付寶、茶百道、知更鳥(niǎo)、老鳳祥、FateUBW、科顏氏

《崩壞：星穹鐵道》是米哈游推出的銀河冒險(xiǎn)策略游戲，是“崩壞”系列的第五部作品，今年表現(xiàn)強(qiáng)勁，無(wú)論在上半年還是 10 月榜單中都位列前茅。

崩壞：星穹鐵道×老鳳祥

很多品牌都選擇和它聯(lián)名，但其中最令人意外的是黃金珠寶的老字號(hào)——老鳳祥，這樣一個(gè)歷史悠久的品牌都開(kāi)始擁抱二次元了，而對(duì)于游戲粉絲來(lái)說(shuō)，這可能也是“含金量”最高的一次周邊發(fā)布，無(wú)論是金票還是手鏈，都是實(shí)打?qū)嵉淖憬鸫蛟欤瑒e的不敢說(shuō)，保值功能無(wú)疑是拉滿的。

崩壞：星穹鐵道×老鳳祥

2024 年是游戲 IP 火爆出圈的一年，積極展開(kāi)的跨界聯(lián)名無(wú)疑加大了游戲 IP 的宣傳力度與廣度，很多不玩游戲的人可能會(huì)因?yàn)檫@些聯(lián)名合作認(rèn)識(shí)這個(gè)游戲，而游戲的忠實(shí)玩家則會(huì)跟著這些聯(lián)名合作打破次元壁，領(lǐng)略到游戲世界之外的精彩。這或許就是 IP 聯(lián)名的魅力所在，給大家?guī)?lái)多一點(diǎn)兒可能，多一點(diǎn)兒精彩。

文中圖片均來(lái)自品牌官微

備注：新浪游戲推出的“游戲品牌微博排行榜是基于微博平臺(tái)數(shù)據(jù)，結(jié)合不同維度指標(biāo)的差異性，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，以衡量游戲自媒體、游戲品牌及游戲藍(lán)V價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值，榜單“價(jià)值指數(shù)”即“克勞銳指（TKI）”，采用百分制。