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又到圣誕季了，品牌方也是緊抓熱點(diǎn)展開(kāi)一系列圣誕聯(lián)名活動(dòng)。節(jié)日聯(lián)名合作中，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上緊密貼合圣誕元素，打造具有節(jié)日特色的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品所傳遞出的節(jié)日情緒，通過(guò)豐富產(chǎn)品周邊和創(chuàng)意設(shè)計(jì)滿(mǎn)足消費(fèi)者圣誕送禮的需求，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

1、增加IP與受眾的互動(dòng)設(shè)計(jì)

拉滿(mǎn)情緒價(jià)值

在圣誕聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，加入 IP 與受眾的互動(dòng)感的元素，可以增強(qiáng)受眾的參與感，滿(mǎn)足其情緒價(jià)值的需求，還可以借助 IP 的粉絲圈層提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和曝光度，也增加了圣誕的歡樂(lè)氛圍。

肯德基 x 贊萌露比

肯德基攜手熱門(mén) IP 贊萌露比推出“贊萌露比圣誕玩具餐”，套餐里包含 3 款可選擇的款限量款玩具。“上網(wǎng)沖浪款”玩具具有變臉功能，受眾通過(guò)抽取贊萌露比的手機(jī)，讓其表現(xiàn)出悲喜兩種表情。“幸福轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)款”玩具將贊萌露比置于泡澡的杯子中，被巧克力和棉花糖包裹，杯子還可以“行走轉(zhuǎn)動(dòng)”，軟萌可愛(ài)。“躺贏(yíng)人生款”玩具，展示了贊萌露比躺在沙發(fā)上玩手機(jī)的場(chǎng)景，受眾按下尾巴會(huì)有金錢(qián)到賬的聲音。聯(lián)名產(chǎn)品趣味性十足，在年輕人群體中引發(fā)了一波購(gòu)買(mǎi)熱潮。

馬克圖布 x Hello kitty

禮品品牌馬克圖布攜手 Hello kitty 推出圣誕擺件燈。產(chǎn)品設(shè)計(jì)加入了 Hello kitty 標(biāo)志性的蝴蝶結(jié)元素，以及圣誕樹(shù)的節(jié)日元素，還配置了亞克力魔法棒，受眾通過(guò)敲擊擺件上面的五角星即可亮燈。產(chǎn)品還加入了聲控設(shè)計(jì)，說(shuō)出 “Hello kitty”可以直接點(diǎn)亮圣誕燈，說(shuō)出“Merry Christmas”會(huì)開(kāi)啟呼吸燈模式，通過(guò)趣味的功能設(shè)計(jì)，讓受眾擁有更多參與感，沉浸在節(jié)日的歡樂(lè)之中。

2、融入經(jīng)典圣誕元素

凸顯節(jié)日歡樂(lè)氛圍

在這個(gè)充滿(mǎn)浪漫氛圍的節(jié)日，圣誕樹(shù)、圣誕帽、彩燈等裝飾品元素必不可少。聯(lián)名產(chǎn)品加入圣誕元素，更能營(yíng)造出溫馨的節(jié)日氛圍。品牌商也熱衷于選擇可愛(ài)、美麗、歡樂(lè)的 IP 形象，通過(guò) IP 傳遞節(jié)日的心意和溫暖。

樂(lè)樂(lè)茶 x 黃油小熊

樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名熱門(mén) IP 黃油小熊，推出錫蘭波霸烤布蕾、焦糖香蕉烤布蕾兩款奶茶，還特別融合黃油小熊元素打造朗姆提子黃油餅干、黃油蜂蜜貝果，并推出聯(lián)名杯身、聯(lián)名紙袋、聯(lián)名冰箱貼、聯(lián)名杯套、聯(lián)名貼紙和小熊掛件。在包裝設(shè)計(jì)上以圣誕紅色和綠色為基礎(chǔ)色調(diào)，加入姜餅人、圣誕禮盒、圣誕花環(huán)、圣誕拐杖等元素，營(yíng)造圣誕氛圍。很多粉絲表示，實(shí)在太可愛(ài)了，沒(méi)有辦法拒絕。

玩樂(lè)主義 x 線(xiàn)條小狗

潮玩企業(yè)玩樂(lè)主義攜手人氣 IP 線(xiàn)條小狗推出系列圣誕盲盒。聯(lián)名將蘋(píng)果、麋鹿、禮物等等圣誕元素與可愛(ài)的線(xiàn)條小狗形象結(jié)合，讓線(xiàn)條小狗帶上了圣誕帽，“吃”上了圣誕蘋(píng)果。聯(lián)名產(chǎn)品采用盲盒的設(shè)計(jì)，更好地刺激了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

3增加聯(lián)名產(chǎn)品儀式感

滿(mǎn)足受眾送禮需求

在圣誕節(jié)，人們會(huì)互相贈(zèng)送禮物，表達(dá)對(duì)彼此的愛(ài)意和關(guān)心。圣誕節(jié)的浪漫氛圍和收到禮物的喜悅?使得這個(gè)節(jié)日充滿(mǎn)了溫馨和幸福。品牌方推出的聯(lián)名產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)受眾的痛點(diǎn)，打造具有儀式感的聯(lián)名禮物，贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞。

星巴克 x 野獸派

星巴克和野獸派攜手推出限量聯(lián)名香薰蠟燭禮盒。禮盒外觀(guān)設(shè)計(jì)典雅而富有節(jié)日氛圍，溫暖的色調(diào)與精致圖案，散發(fā)出濃厚的圣誕氣息。紅杯的香薰為可可雪松香調(diào)，綠杯的香薰為榛果拿鐵香調(diào)，既有星巴克經(jīng)典咖啡香調(diào)，又有野獸派標(biāo)志性植物系列的自然清香，這樣有創(chuàng)意又充滿(mǎn)趣味性的產(chǎn)品，契合了受眾圣誕送禮的需求。

Keep x 三麗鷗

Keep 聯(lián)動(dòng)三麗鷗推出圣誕許愿球。許愿球的設(shè)計(jì)加入圣誕樹(shù)、圣誕禮盒等圣誕專(zhuān)屬元素，球面上的雪花更是將人帶入圣誕的浪漫氛圍中。庫(kù)洛米、大耳狗等經(jīng)典 IP 戴上了圣誕帽，節(jié)日氛圍感拉滿(mǎn)。獎(jiǎng)牌的頂部還設(shè)置了氛圍燈，讓受眾感受到圣誕的溫馨。水晶球還可以?huà)煸诳堊龅氖フQ樹(shù)上，儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)。

磚區(qū) x 海綿寶寶

積木品牌磚區(qū)和經(jīng)典 IP 海綿寶寶推出圣誕樹(shù)造型的八音盒。八音盒可以播放圣誕音樂(lè)，還可以變成小夜燈。圣誕樹(shù)八音盒底部是比奇堡 mini 建筑，樹(shù)上掛滿(mǎn)各種禮物，上面海綿寶寶、派大星親切的形象勾起人們的童年回憶，非常適合作為圣誕擺件禮物。

圣誕聯(lián)名合作在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝等方面有著獨(dú)特的節(jié)日氛圍和創(chuàng)意性，從而吸引消費(fèi)者的眼球，通過(guò)節(jié)日的熱度提升品牌的知名度和市場(chǎng)影響力。企業(yè)通過(guò)與品牌或IP合作創(chuàng)新，為受眾帶來(lái)更多的選擇和更好的節(jié)日體驗(yàn)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)同感?，增加消費(fèi)者的粘性和忠誠(chéng)度。

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文中圖片來(lái)自品牌官方發(fā)布