授權(quán)熱搜榜

隨著文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，IP 授權(quán)行業(yè)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出蓬勃的生命力。品牌方通過(guò) IP 跨界融合，不斷實(shí)現(xiàn) IP 商業(yè)價(jià)值的最大化。

今年，中國(guó)人工智能企業(yè)發(fā)布的推理型大模型 DeepSeek 引發(fā)全球關(guān)注。對(duì)于2025年授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，Deepseek 給出了IP 跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)、IP 線下體驗(yàn)與文旅深度融合、IP 全球化布局與東南亞市場(chǎng)開(kāi)拓、消費(fèi)者個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化與智能化驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)五大趨勢(shì)。可以看出，IP 在跨界融合、文旅線下活動(dòng)打造、海外市場(chǎng)拓展、滿足消費(fèi)者體驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新等方面有著非常大的發(fā)展?jié)摿Γ档檬跈?quán)方和被授權(quán)方關(guān)注。

趨勢(shì)一

IP 線下體驗(yàn)與文旅深度融合

近年來(lái)，國(guó)家發(fā)布了一系列文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，促進(jìn)文旅與文化創(chuàng)新融合。隨著人們對(duì)文化旅游消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，“文旅＋ IP ”的創(chuàng)新融合發(fā)展路徑，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力和發(fā)展動(dòng)力，為消費(fèi)者提供了更加多元的線下體驗(yàn)。一方面，熱門的影視、動(dòng)漫、游戲等 IP 可以為景區(qū)、主題公園等帶來(lái)更多的人氣和話題度，如《黑神話：悟空》讓小西天景區(qū)在十一期間擠滿游客；另一方面，景區(qū)、博物館等自身也逐漸發(fā)展成為自有 IP ，通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、舉辦特展等形式進(jìn)行授權(quán)合作，如上海博物館的埃及特展就聯(lián)動(dòng)了旅游行業(yè)的所有環(huán)節(jié)，極大地促進(jìn)了上海周邊的消費(fèi)增長(zhǎng)。

在線下文旅體驗(yàn)上，上海豫園就攜手熱門手游《戀與深空》為年輕粉絲打造了一場(chǎng)二次元“盛宴”。上海豫園將游戲人物角色與豫園商城的古典建筑相結(jié)合，成功拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代年輕人之間的距離，吸引眾多粉絲前去打卡。小紅書(shū)上，聯(lián)名相關(guān)話題瀏覽量超 1000 萬(wàn)，討論量超 13 萬(wàn)。微博上相關(guān)話題瀏覽量超 1700 萬(wàn)，互動(dòng)量超 22 萬(wàn)。

豫園內(nèi)設(shè)置了游戲中角色打卡點(diǎn)，以大型裝置藝術(shù)的形式，融入豫園的各個(gè)角落。聯(lián)名活動(dòng)中，玩家們可以通過(guò)參與現(xiàn)場(chǎng)的限定劇情任務(wù)互動(dòng)環(huán)節(jié)獲取限定的“臨空貓貓”角色周邊。豫園內(nèi)還設(shè)置了《戀與深空》快閃點(diǎn)，通過(guò)游戲人物角色立牌、相框等游戲元素裝飾，打造甜蜜夢(mèng)幻的空間，吸引游客打卡。粉絲紛紛在社交平臺(tái)分享在豫園的打卡照片和體驗(yàn)感受，形成聯(lián)動(dòng)傳播。

趨勢(shì)二

IP 全球化布局與東南亞市場(chǎng)開(kāi)拓

隨著企業(yè)出海熱潮的推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)從產(chǎn)品出海不斷向“品牌、 IP 出海”轉(zhuǎn)變，“ IP 出海”成為授權(quán)行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)和新興發(fā)展趨勢(shì)。很多企業(yè)以泰國(guó)、新加坡等東南亞市場(chǎng)為跳板，推動(dòng) IP 向歐美市場(chǎng)滲透。

2024 年，《黑神話：悟空》海外火爆，泡泡瑪特在海外市場(chǎng)取得佳績(jī)，蜜雪冰城的品牌 IP 雪王也在海外市場(chǎng)擁有大量粉絲，而名創(chuàng)優(yōu)品等品牌更將“帶中國(guó) IP 出海”作為重點(diǎn)發(fā)展策略。可以說(shuō)，無(wú)論是授權(quán)方還是被授權(quán)方都將“出海”作為謀求長(zhǎng)期發(fā)展時(shí)面對(duì)的主要挑戰(zhàn)之一。

在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特已在日本、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)等 20 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)線下和線上的全渠道入駐，截至 2024 年 6 月 30 日合計(jì)海外零售店 83 家。泡泡瑪特旗下 Molly 、Labubu 等自有 IP 在東南亞市場(chǎng)受到年輕消費(fèi)者的追捧，其收入達(dá)到 36.88 億元，同比增長(zhǎng) 70.4 %，其營(yíng)收占比由 2023 年上半年的 76.9% 上升到 2024 年上半年的 81.0% 。

泡泡瑪特在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和印度尼西亞等東南亞國(guó)家人氣高漲，并在美國(guó)、法國(guó)等歐美國(guó)家逐步發(fā)力。

在泰國(guó)，泡泡瑪特旗下 IP Labubu 擁有大批粉絲。泰國(guó)珠寶品牌 RAVIPA 看準(zhǔn)其高人氣，推出全新聯(lián)名系列 LabubuBaby ，打造了 Labubu 手鏈、耳環(huán)、戒指等聯(lián)名產(chǎn)品，受到了泰國(guó)粉絲的青睞，拓展了泡泡瑪特在海外市場(chǎng)的影響力。

趨勢(shì)三

消費(fèi)者個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

近年來(lái)，情緒消費(fèi)成為了驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Γ?IP 成為了鏈接年輕消費(fèi)者的情感需求的橋梁。消費(fèi)者需求的產(chǎn)品要兼具收藏、社交和陪伴屬性，從而為其帶來(lái)更多情感安慰、陪伴、激勵(lì)或共鳴。國(guó)潮 IP 、萌系 IP 的走紅，谷子經(jīng)濟(jì)的大熱，構(gòu)建了全新的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。消費(fèi)者喜歡 IP 的原因從之前的“你好優(yōu)秀”到現(xiàn)在的“你好懂我”。表情包、肖像形象類的“輕內(nèi)容 IP ”大火，如黃油小熊、線條小狗、贊萌露比、Chiikawa、森貝兒貴賓犬 Milo 等都以萌趣的外表和情緒表達(dá)與 Z 世代達(dá)成了情感共鳴。

另外， IP 授權(quán)正逐漸從傳統(tǒng)的大眾化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)特定圈層和小眾文化群體，谷子經(jīng)濟(jì)的火爆就是細(xì)分垂直圈層紅利的典型表現(xiàn)。“谷子經(jīng)濟(jì)”指的是以二次元為核心的文化圈層，引發(fā)徽章、立牌、掛件、流麻、激光票等特定平價(jià)周邊火爆的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。谷子以其平價(jià)、內(nèi)容多元化及迭代快，深受二次元圈層人群的喜愛(ài)。

在以情緒價(jià)值為主導(dǎo)的創(chuàng)新上，文具品牌得力在文創(chuàng)行業(yè)的布局，加速了產(chǎn)品的 IP 化進(jìn)程，做出了不錯(cuò)的成績(jī)。得力與黃油小熊的 IP 聯(lián)動(dòng)，推出了一系列新奇有趣的產(chǎn)品，正是其與年輕人尋求精神共鳴、營(yíng)造陪伴感的重要舉措。

今年 2 月，得力 2025 年開(kāi)學(xué)活動(dòng)“得力超級(jí)文具節(jié)”落地上海靜安大悅城，推出了眾多“超級(jí)情緒搭子”文具產(chǎn)品，徽章、亞克力、收藏卡、鐳射票、香片、鑰匙扣等多種周邊產(chǎn)品，更是滿足了年輕人的“吃谷”需求。現(xiàn)場(chǎng)黃油小熊、葬送的芙莉蓮、全職高手、時(shí)光代理人等熱門 IP 聚集了各類圈層的粉絲，吸引了眾多粉絲前來(lái)打卡。

趨勢(shì)四

數(shù)字化與智能化驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)

近幾年，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）、人工智能（AI）等技術(shù)被廣泛應(yīng)用在 IP 授權(quán)領(lǐng)域，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新思路，虛擬 IP 等形式的互動(dòng)則提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。

人工智能對(duì)動(dòng)畫(huà)、影視、游戲 IP 的創(chuàng)作階段幫助顯著，網(wǎng)易公司通過(guò)把 AI 開(kāi)源給玩家，讓玩家更好地融入整個(gè)游戲的生態(tài)系統(tǒng)，形成良性的反饋機(jī)制，也擴(kuò)充了 UGC （用戶生成內(nèi)容）板塊。

2024 年游戲 IP 的火爆也為授權(quán)形式帶來(lái)了新玩法，虛擬授權(quán)合作可以令不同類型 IP 在游戲中深入融合，相互推廣宣傳，打造定制游戲皮膚、地圖和玩法，同時(shí)也可以為被授權(quán)企業(yè)定制角色、道具，線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳和促銷。

此外，AR 技術(shù)也成為很多 IP 做宣傳的新手段，尤其是線下零售終端的體驗(yàn)式消費(fèi)，為消費(fèi)者帶來(lái)打破次元壁和自己偶像親密接觸的機(jī)會(huì)。

今年 1 月，《大鬧天宮》的 IP 運(yùn)營(yíng)方上影元與 Rokid 在成都世茂廣場(chǎng)聯(lián)合打造了“大圣來(lái)也-經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》新春限定 AR 數(shù)字主題展”，觀眾可戴上 AR 眼鏡與齊天大圣破次元互動(dòng)，通過(guò)手勢(shì)交互，學(xué)習(xí)孫悟空的獨(dú)門絕技“毫毛分身術(shù)”，與齊天大圣實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)。

觀眾還可以通過(guò)“樂(lè)奇星球”小程序掃描對(duì)應(yīng)區(qū)域，可“召喚”在東海龍宮尋寶物的孫悟空、直抵凌霄殿的齊天大圣等等，并以“虛實(shí)同框”的方式和大圣的合影，讓 IP 更加生動(dòng)地與觀眾互動(dòng)。

趨勢(shì)五

IP跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

近年來(lái)，IP 授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，IP 類型豐富多樣，合作模式呈現(xiàn)多樣化。IP 跨界融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，推動(dòng)各行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。隨著對(duì)于 IP 價(jià)值的不斷挖掘與創(chuàng)造，以 IP 為核心的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。品牌方從 IP 的孵化、IP 的運(yùn)營(yíng)推廣，到跨界合作，通過(guò)提升 IP 價(jià)值賦能品牌發(fā)展，完成商業(yè)變現(xiàn)。

2024年，上海博物館舉辦的“金字塔之巔:古埃及文明大展”，不僅推出豐富的周邊產(chǎn)品，還通過(guò)打通產(chǎn)業(yè)鏈和跨界聯(lián)名合作拓展其影響力，從線上造勢(shì)到線下引流，整體帶動(dòng)周邊消費(fèi)超 100 億元。

周邊產(chǎn)品方面，上海博物館推出 700 多款周邊，頗受歡迎的“法老”、“貓神”和“木乃伊”等玩偶更是上架就售罄。

上海博物館與攜程旅游、中國(guó)東方航空、錦江麗笙酒店等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，通過(guò)系列主題活動(dòng)打上下游環(huán)節(jié)，放大展覽的溢出效應(yīng)。短短 4 個(gè)月，特展觀眾人次就突破百萬(wàn)，上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展”等特展相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破 170 億。截止到2024年底,特展日均接待觀眾 1.1 萬(wàn)人次，日均文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超 160 萬(wàn)元。

跨界聯(lián)名方面，如與支付寶聯(lián)手，推出了中秋財(cái)富黑卡夜場(chǎng)，并以古埃及壁畫(huà)元素打造了有趣的短片；與光明乳業(yè)聯(lián)名，推出了主題限量包裝，拓展 IP 在不同行業(yè)的影響力。

2025 年中國(guó) IP 授權(quán)行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化及國(guó)際化的趨勢(shì)。品牌方需通過(guò)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者多樣化需求，同時(shí)抓住全球市場(chǎng)機(jī)遇，構(gòu)建全球化 IP 生態(tài)，促進(jìn) IP 價(jià)值的全面提升。