自 1983 年小馬寶莉作為玩具誕生，如今已有 42 年的歷史，生動(dòng)可愛繽紛多彩的小馬形象自此進(jìn)入大眾視野。2010 年，《小馬寶莉友誼魔法》動(dòng)畫的播出掀起全球熱潮，不僅成為全球小學(xué)女生的心頭好，更意外吸引了大量成年觀眾，讓“小馬文化”從動(dòng)畫延伸至圈層社交，展現(xiàn)了 IP 的破圈潛力。2025 年，在 IP 迎來(lái)重要節(jié)點(diǎn)之際，孩之寶用跨世代的友誼盛宴再度點(diǎn)燃粉絲熱情，動(dòng)畫回歸、盛典啟幕、跨界聯(lián)動(dòng)不斷。品牌方通過(guò)與 IP 精神內(nèi)涵的深度融合，打造承載情感記憶、連接代際的文化產(chǎn)品，展現(xiàn)出 IP 持久的魅力和商業(yè)潛力。

《小馬寶莉友誼魔法》動(dòng)畫 15 周年

 

 

小馬寶莉原是孩之寶公司于 1983 年所推出的玩具產(chǎn)品，已經(jīng)有 42 年的歷史。 2010 年，《小馬寶莉友誼魔法》動(dòng)畫開始于美國(guó) The Hub 電視頻道播出，首播以來(lái)便以其獨(dú)特的魅力征服了全球觀眾，構(gòu)建起了一個(gè)充滿奇幻色彩與溫暖情感的小馬寶莉世界。依托動(dòng)畫積累的龐大粉絲基礎(chǔ)，小馬寶莉衍生出文具、服裝、家居等豐富周邊產(chǎn)品，更成為多領(lǐng)域品牌青睞的授權(quán)合作對(duì)象。

 

IP NEWS

多元活動(dòng)喚醒新老粉絲共同記憶

 

2025 年，在這個(gè)承載著 IP 重要記憶的年份，小馬寶莉友誼盛典，讓經(jīng)典復(fù)古小馬、風(fēng)靡的第四代小馬與活力的第五代小馬實(shí)現(xiàn)跨世代同聚；而 5 月全季回歸的《小馬寶莉友誼魔法》，則用熟悉的故事喚醒了新老粉絲心中的“友誼魔法”，拓展 IP 在不同年齡圈層的影響力。

 

友誼盛典打造跨世代“小馬宇宙”

 

7 月 18 日至 8 月 17 日，小馬寶莉友誼盛典在上海 TX 淮海｜年輕力中心開啟，經(jīng)典優(yōu)雅的復(fù)古小馬、風(fēng)靡的第四代小馬與活力的第五代小馬將打破次元壁，在友誼盛典上跨世代同聚，共同開啟全新的“小馬宇宙”，為全球粉絲呈現(xiàn)一場(chǎng)前所未有的友誼盛宴。外場(chǎng)的友誼魔法巨物裝置吸引無(wú)數(shù)粉絲現(xiàn)場(chǎng)留影打卡，內(nèi)場(chǎng)展陳的超 40 件的小馬主題藝術(shù)裝置及時(shí)尚作品及超 25 位授權(quán)合作伙伴帶來(lái)的友誼盛典首發(fā)限定產(chǎn)品等，從各個(gè)維度展現(xiàn)了小馬寶莉 IP 的跨時(shí)代魅力。

 

 

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有友誼魔法能量互動(dòng)，觀眾可以票選最愛的小馬潮衣，與喜歡的小馬 style 潮流單品合拍，參與小馬寶莉萌眼配對(duì)、小馬寶莉友誼金句墻打卡等活動(dòng)，還有小馬寶莉人偶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，增加與粉絲的互動(dòng)。

 

 

《小馬寶莉友誼魔法》動(dòng)畫全季回歸

 

今年 5 月，《小馬寶莉友誼魔法》全季回歸，在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷同步播出。2010 年，小馬們帶著“友誼的魔法”踏上奇妙冒險(xiǎn)之旅，15 年后動(dòng)畫的再度播出，讓新老粉絲們又重燃激情。此番全季回歸，為觀眾再次帶來(lái)新的歡樂、感動(dòng)與啟發(fā)，無(wú)論是陪伴小馬們成長(zhǎng)的老粉，還是初次接觸的新觀眾，都能從中找到屬于自己的溫暖與力量，感受 IP 的多元魅力。

 

 

IP 授權(quán)合作

創(chuàng)新跨界多維度拓展 IP 影響力

 

小馬寶莉在跨界合作中展現(xiàn)出多元且深度的合作模式，通過(guò)深度挖掘 IP 精神內(nèi)核，與不同領(lǐng)域品牌聯(lián)手，從社交、消費(fèi)、游戲互動(dòng)等多維度領(lǐng)域拓展 IP 影響力。

 

小馬寶莉 x 卡游

深度合作打造 IP 社交紐帶

 

近幾年，小馬寶莉與卡游的深度合作掀起卡牌收藏?zé)岢保瑧{借強(qiáng)收藏屬性的卡片設(shè)計(jì)與充滿懸念的抽卡玩法，成功讓小馬寶莉成為青少年社交圈的熱門話題。卡片不僅承載角色形象與劇情記憶，稀缺卡種的收集難度更催生了粉絲間的交換、分享文化，成為圈層社交的重要紐帶。

 

在《小馬寶莉友誼魔法》播出 15 周年之際，雙方再度聯(lián)手推出重磅新品——小馬寶莉友誼永恒卡輝月包第 8 彈。該系列專為周年慶典打造，不僅收錄了獨(dú)家繪制的周年慶典原創(chuàng)插畫卡，用藝術(shù)筆觸定格小馬們的友誼瞬間，更帶來(lái)全新主題的 SC、SGR、LSR、UR 等稀有卡牌，通過(guò)精致工藝與限定設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化收藏價(jià)值，為粉絲獻(xiàn)上兼具紀(jì)念意義與社交屬性的周年禮物，進(jìn)一步拓展 IP 的影響力。

 

 

小馬寶莉 x 卡西歐

挖掘IP精神內(nèi)涵形成精神共振

 

卡西歐旗下的少女潮流腕表品牌 BABY - G 攜手小馬寶莉推出幻夏樂園 SUMMER HOLIDAYS 主題聯(lián)名系列，根據(jù) IP 角色紫悅、云寶、柔柔、珍奇、碧琪、蘋果嘉兒打造不同款式，并打造碧琪款粉色毛絨表架套和珍奇款紫色毛絨表架套，增強(qiáng) IP 的陪伴感。產(chǎn)品設(shè)計(jì)提取動(dòng)畫中“勇氣、友誼、自信”的精神內(nèi)核，通過(guò)彩虹橋、時(shí)尚派對(duì)等標(biāo)志性場(chǎng)景，營(yíng)造充滿魔法與友誼的夏日氛圍，與粉絲探索世界、表達(dá)自我的態(tài)度形成精神共振，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

 

 

小馬寶莉 x 心動(dòng)小鎮(zhèn)

游戲互動(dòng)設(shè)計(jì)拓展圈層粉絲

 

生活迷你游戲《心動(dòng)小鎮(zhèn)》攜手小馬寶莉推出限時(shí)聯(lián)動(dòng)，包括聯(lián)動(dòng)寵物時(shí)裝、吧唧盲袋、限時(shí)展演通票等。玩家可以在活動(dòng)頁(yè)面參與互動(dòng)，抽取小馬寶莉周年聯(lián)動(dòng)徽章。同時(shí)，游戲內(nèi)有小馬寶莉限定皮膚和家具，完成任務(wù)可獲得雙倍經(jīng)驗(yàn)、限定裝飾、表情包等福利。線下在 TX 淮海還有聯(lián)名痛車巡游、趣味舞臺(tái)活動(dòng)以及與 Coser 互動(dòng)，參與可獲得限定吧唧和小鎮(zhèn)特別禮物。合作通過(guò)游戲的互動(dòng)設(shè)計(jì)和年輕人情感共鳴，拓展了 IP 在不同圈層的影響力。

 

 

從 1983 年小馬寶莉玩具誕生廣受歡迎，到 2010 年動(dòng)畫開播引發(fā)的全球追捧，再到 2025 年全季回歸與友誼盛典的跨世代狂歡，小馬寶莉用時(shí)光證明了優(yōu)質(zhì) IP 的持久生命力。通過(guò)動(dòng)畫內(nèi)容的情感共鳴、線下盛典的沉浸式體驗(yàn)，以及多領(lǐng)域品牌的深度聯(lián)動(dòng)，小馬寶莉不僅鞏固了核心粉絲群體，更成功破圈吸引了新一代年輕受眾。

 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國(guó)授權(quán)展將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。屆時(shí)，孩之寶商貿(mào)（中國(guó)）有限公司將攜變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、Monopoly地產(chǎn)大亨、Blythe小布娃娃等 IP 亮相 W1C01 展位，歡迎各位前來(lái)參觀、交流！