Smiley 是一個非常特別的 IP，一個簡單的笑臉符號流行了超過半個世紀，各種時尚大牌藝術家都搶著和它聯名，這背后究竟隱藏著怎樣的故事？

其實很簡單，符號的價值由人賦予，Smiley 從誕生之初，在戰后作為法國晚報好消息專欄的標志傳遞積極信息，雖然時過境遷，但它的精神和本質并未改變，依舊代表快樂、友善和積極向上的態度，用樂觀的能量已經激勵人們，成為了一種跨文化的語言。因此想知道 The Smiley Company 的成功秘訣，先要了解一下賦予笑臉積極樂觀 DNA 的 Franklin Loufrani 和帶它進入授權行業，并讓它成為時尚先鋒的 Nicolas Loufrani。

Smiley×Karl Lagerfeld

為此，CLE中國授權展專訪了The Smiley Company CEO Nicolas Loufrani，就 IP 運營、授權策略和未來規劃進行了解讀。

兩代人深耕

將一個“笑臉”打造成樂觀的精神符號

CLE：可以給我們介紹一下 The Smiley Company 的品牌故事嗎？今年取得最大的成績是什么？

Nicolas Loufrani: Smiley 的故事可以追溯到 1971 年，當時我父親 Franklin Loufrani 還是一名年輕記者。他覺得新聞里都是負面消息，就在《法國晚報》上發起了一個活動，設置一個傳遞好消息的專欄，并用黃色笑臉作為標志。這就是 Smiley 的起點。

50 多年過去了，Smiley 一直在傳播積極、快樂的情緒，影響著世界各地的文化。從一個簡單的符號變成了一個多品牌的創意宇宙，它代表的不只是一個表情，更是一種態度和生活方式。

說到 2025 年的成績，最值得一提的是我們在迪拜開了新辦公室，開始進軍中東市場，發展非常快。而且，我們還和 Adidas 開啟了全球合作，一起用時尚的方式傳播正能量和創意。

SmileyWorld×Adidas Kids

CLE：您怎么想到將 Smiley 的單一圖案轉變為變化豐富的視覺語言 Smileys？其中的契機是什么？如何根據潮流而不斷升級演變？

Nicolas Loufrani: 我從 1997 年就開始思考，怎么讓 Smiley 這個笑臉不只是一個符號，而是一種完整的視覺表達方式。當時隨著電腦，電子設備的大眾普及，我順應潮流開始研究數字化表達，想讓它能表現出更多情緒和生活元素。

到了 1999 年，我和當時的 Smiley 工作室的創意團隊一起做出了 256 個圖標，有 42 個是不同情緒，其他包括動物、國家、食物、星座、運動等等，11 大類。這其實已經是一個非常完整的視覺系統了，比早期 emoji 更有表達力,這一系列就是 SmileyWorld 最早的雛形。

從那時候到現在，我們一直都在進化設計風格，比如 90 年代的 3D 風格、手繪系列、tech 系列、Nu系列、帶身體的“Buddies”角色、“Mini Smiley”系列……一直在嘗試新東西。說到底，我們就是想保持 Smiley 的年輕感和文化相關性。

CLE：請問有什么新項目或新計劃可以和我們分享嗎？

Nicolas Loufrani: 我們現在正在籌備 2027 年 Smileys 品牌的 30 周年慶典，計劃在 2027 年舉辦，會是一個全球級的盛典，到時候會有很多品牌、零售商和 IP 一起來參與。

除此之外，我們全球第一家 Smiley coffee 剛剛于紐約開幕，還有位于中東的 Smiley 主題樂園也在籌劃中。

CLE：Smileys 30 周年慶會有什么慶祝計劃，是否有針對中國市場獨特的策劃？

Nicolas Loufrani:  Smileys 從 1997 年正式出現以來，其實一直是個數字創新者，很早就有全球影響力。2027 年的慶典我們正在準備一系列很酷的活動，包括沉浸式的藝術展、Mini Smiley 的動畫系列，還有和大型游戲平臺合作的一些游戲項目，會非常有意思。

至于中國市場，我們也準備了很多本地化的營銷活動。除了同步的全球活動，我們還會和年輕的中國藝術家合作，做一些特別的展覽和宣傳活動。還有在“世界微笑日”期間，也會有一系列貼近本地文化的創意活動，和大家一起分享快樂。

將“笑臉”融入生活點滴

喚起人們的情緒共鳴

CLE： The Smiley Company 的授權合作非常青睞時尚行業，請問貴司在這個行業開展業務的優勢是什么？

Nicolas Loufrani:  時尚一直是我們將 Smiley 精神具象化的重要方式。與時尚品牌合作，讓我們能夠保持文化相關性，觸達新受眾，并以全新的創意方式表達我們的品牌身份。Smiley 不僅僅是一個符號，它是一種生活方式、一種情緒。

通過跟時尚品牌的合作，把樂觀、積極的精神和品牌風格結合起來，打造既有設計感，又能傳遞情緒價值的產品。我們最大的優勢，就是這種能夠建立情感共鳴的連接。

這也是為什么像 Moschino 這樣的標志性時尚品牌多年來一直與我們合作——他們看到了 Smiley 傳遞的樂觀信息如何通過時尚與全球受眾產生共鳴。

Smiley×Moschino

Smiley in Fashion

Nicolas Loufrani 對自己的認知從來不是一位成熟的企業家，而是一位藝術家，一個創造者，一個講故事的人，他說：“我能帶來的，是想象力、情感、直覺，還有一種玩樂的精神。”正是這種特質，與年輕人，與時尚圈氣質無比契合，而 Smiley 也因此在時尚圈如魚得水。

不僅僅是以戲謔風聞名的 Moschino 將 Smiley 加入創作之中，很多時裝品牌、潮牌、配飾品牌都喜歡將這個笑臉加入到自己的設計之中，因為這個“笑臉”可以提醒人們在任何時候都保持積極樂觀，輕松自有的態度來面對生活中的每一個挑戰。

SmileyWorld 和 Adidas Kids 的合作主打活潑歡樂，不管大朋友還是小朋友都能感受到明亮笑臉帶來的活力四射，巧妙的將笑臉與 Adidas 的經典三葉草紋樣結合在一起，以笑臉排列成三葉草矩陣，或者以兒童涂鴉的風格來個二合一變形設計，與孩子的笑臉交相呼應，輕松傳達 Smiley 所代表的快樂和自由

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CANOTWAIT 是由明星陳偉霆創立的潮牌，以自由不羈的街頭風為品牌風格，與 S.W.SMILEY 的聯手堪稱相得益彰，經典笑臉被重新編碼成街頭信號，特殊工藝打造自然破洞紋理，潮流感拉滿。

LEE 是經典中的經典，長盛不衰的牛仔時尚品牌，他們和 Smiley 以牛仔布為材質打造了聯名包包系列，棋盤格的理性秩序框住不受控的快樂，讓每一處格紋都成為微笑的坐標，可愛的笑臉與沉穩的格子碰撞出街頭潮流的獨特美學，傳遞出松弛、復古、快樂多種態度。

Smiley 還和鞋履品牌 BELLE 聯名推出多款聯名笑臉鞋，勃肯鞋、吐司鞋、度假系列......為所有人打造有著無窮魅力的“會笑的鞋子”，從腳底開始，記錄每一份童真，踩扁所有無聊規則，每一步都炫出自信與快樂。

輕珠寶品牌 KKLUE 已經和 SMILEY 合作 3 年了，今年初夏時節，又攜手推出了雛菊系列，輕松可愛的笑臉被鑲嵌在盛開雛菊的花蕊部分，彰顯著年輕人天馬行空的想法和自由快樂的時尚態度。