今年冬季，沖鋒衣儼然成為熱門的時(shí)尚單品，牢牢占據(jù)服飾界的C位。在前不久的雙十一，沖鋒衣取代羽絨服，沖上了各大電商平臺(tái)的銷量榜單。而在線下商場里，各大品牌門店均可以看到?jīng)_鋒衣的醒目陳列，滿足不同年齡段消費(fèi)者的選購需求。

突然爆火的沖鋒衣，不僅是潮流青年的“新寵”，而且還成為年輕消費(fèi)群體中人手一件的通勤戰(zhàn)服，悄然榮膺2023年秋冬“新晉頂流”。

顏值與實(shí)用性兼具

IP聯(lián)名備受年輕群體寵愛

沖鋒衣品牌正在根據(jù)年輕群體的喜好進(jìn)行改良，從前被吐槽顏色土、只有直筒版型的沖鋒衣變得更多元：設(shè)計(jì)上，越來越符合年輕人的時(shí)尚審美需要，顏色變得柔和；版型上中長款沖鋒衣、修身款沖鋒衣也應(yīng)有盡有。

從沖鋒衣的消費(fèi)市場來看，The North Face（北面）、伯希和、凱樂石、駱駝等戶外品牌成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。在把握受眾消費(fèi)心理方面，IP聯(lián)名成為戶外品牌吸引年輕消費(fèi)群體的重要方式之一。

The North Face（北面）與潮牌KAWS發(fā)布的聯(lián)名款沖鋒衣曾一度引發(fā)搶購熱潮，這是The North Face與潮牌的跨界合作，將戶外運(yùn)動(dòng)與潮流藝術(shù)相結(jié)合，兼具美觀與防風(fēng)保暖性能。

 

駱駝攜手動(dòng)漫IP《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》推出聯(lián)名款沖鋒衣，將熱血?jiǎng)勇c潮流戶外融合，重塑具有代表性的潮流新標(biāo)識(shí)，打造出秋冬潮流系列單品。同期又與吃豆人IP聯(lián)合推出潮玩趣味的“CAMEL×PAC-MAN系列”，將80年代殿堂級(jí)街機(jī)游戲與戶外鞋服系列碰撞融合，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)名。

 

戶外運(yùn)動(dòng)延展消費(fèi)市場

創(chuàng)意設(shè)計(jì)頻頻亮相

異軍突起的沖鋒衣市場，得益于戶外運(yùn)動(dòng)的新熱潮迅速蔓延。

據(jù)《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，2022-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。截至2021年底，中國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過4億人。女性和年輕人成為戶外運(yùn)動(dòng)的參與主力人群。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，戶外運(yùn)動(dòng)市場的潛力被挖掘出來，延展到年輕人的生活里。眾多品牌紛紛發(fā)力戶外消費(fèi)，推出多品類運(yùn)動(dòng)裝備，依托社交網(wǎng)絡(luò)營銷，促進(jìn)市場強(qiáng)勁增長。

冬季戶外運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE（迪桑特）攜手法國奢侈品牌DIOR（迪奧）推出聯(lián)名男士滑雪限定系列，靈感來自先鋒藝術(shù)家彼得·多伊格的畫作。產(chǎn)品包含針織衫、滑雪褲、夾克等服飾，以及雪板、頭盔、護(hù)目鏡等裝備。

 

知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯攜手戶外探索領(lǐng)域代表——國家地理，推出adidas TERREX x National Geographic聯(lián)名系列，以國家地理經(jīng)典徽標(biāo)，點(diǎn)綴時(shí)尚元素，同系列產(chǎn)品包含戶外沖鋒衣、軟殼衣、徒步鞋、長袖T恤等。

 

B.Duck小黃鴨聯(lián)合艾克體育推出聯(lián)名款飛盤，包含6款不同的設(shè)計(jì)圖案，在小黃鴨IP加持下，助力打造萌系可愛的戶外用品。

 

牧高笛聯(lián)名LINE FRIENDS推出露營帳篷、露營車、折疊椅、睡袋、野餐墊、便攜餐具等系列戶外用品，以布朗熊可愛的外觀，打造適合家庭戶外露營的裝備，實(shí)現(xiàn)IP和戶外運(yùn)動(dòng)在產(chǎn)品創(chuàng)意上的結(jié)合。

 

以上均是戶外運(yùn)動(dòng)品牌通過與IP進(jìn)行聯(lián)名，打造聯(lián)名產(chǎn)品的案例，滑雪、飛盤、露營等戶外運(yùn)動(dòng)裝備品類與IP結(jié)合，通過IP的熱度為戶外裝備帶來更多關(guān)注度，從而吸引眾多年輕化IP粉絲的購買。

品牌搶占賽道

聯(lián)名款打造新商機(jī)

百度指數(shù)顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250。10月之后，隨著天氣逐漸寒冷，在搜索沖鋒衣的消費(fèi)群體中，40歲以下消費(fèi)者占比高達(dá)75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費(fèi)者占比均超過30%。顯然，年輕群體成為了戶外穿搭的消費(fèi)主力。

后疫情時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸回歸繁榮，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步快速增長。據(jù)《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》數(shù)據(jù)分析，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

戶外運(yùn)動(dòng)用品市場的需求在擴(kuò)大，很多新商機(jī)被企業(yè)挖掘，在戶外運(yùn)動(dòng)的紅利期，更多品牌入局搶占賽道，試圖在行業(yè)繁榮期爭取到較高的市場份額。從覆蓋人群分析，年輕用戶群體占有較大比重，他們對(duì)于戶外用品的選擇更傾向于個(gè)性化，在IP聯(lián)名產(chǎn)品的人均消費(fèi)中有很大提升空間，并且消費(fèi)能力較強(qiáng)、有持續(xù)消費(fèi)的意愿。

結(jié)語

綜合以上論述，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為大眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)方式，在戶外經(jīng)濟(jì)快速增長的市場環(huán)境中，聯(lián)名款的戶外用品得到了快速發(fā)展，通過資本的助力和社交媒體的傳播拓寬影響力，相信未來將有更多品牌發(fā)現(xiàn)商機(jī)，加入IP聯(lián)名的賽道，推出更多細(xì)分品類的新產(chǎn)品。