展會(huì)資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡(jiǎn)稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預(yù)計(jì)將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬平米。四展同臺(tái)，一站式看趨勢(shì)、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

近期，喆啡酒店與大英博物館聯(lián)名推出的《天鵝湖》主題限定活動(dòng)亮相，該活動(dòng)還限時(shí)上線了聯(lián)名款咖啡，以“Swan Lake Café”命名，展現(xiàn)了古今藝術(shù)的美學(xué)。《天鵝湖》作為國際舞臺(tái)的經(jīng)典劇作，自身擁有濃厚的文化魅力，吸引眾多網(wǎng)友紛紛前來打卡。

 

知名酒店?duì)渴治幕囆g(shù)IP

再現(xiàn)藝術(shù)魅力復(fù)興

 

自首次簽約文化IP后，喆啡酒店攜手大英博物館，先后推出不同限定主題系列的IP產(chǎn)品，大英博物館的文化內(nèi)蘊(yùn)獲得很多消費(fèi)者認(rèn)可。

 

比如，在十周年之際，喆啡酒店與大英博物館聯(lián)手打造奇幻主題房，整體設(shè)計(jì)以童話故事《胡桃夾子》為靈感，主題房兼具夢(mèng)幻色彩和溫馨，將大英博物館的館藏作品融入酒店的IP產(chǎn)品及限定場(chǎng)景。

 

同時(shí)，在IP體驗(yàn)方面，喆啡酒店將大英博物館的館藏作品融入酒店的IP產(chǎn)品及限定場(chǎng)景，帶來包含周邊零售、聯(lián)名咖啡、NPC互動(dòng)打卡活動(dòng)等在內(nèi)的多維度沉浸式跨界活動(dòng)體驗(yàn)。

 

在錦江品牌會(huì)員日，喆啡為中國區(qū)專場(chǎng)準(zhǔn)備的禮品也體現(xiàn)了與IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，分別是與大英博物館聯(lián)名的三款周邊產(chǎn)品：胡桃夾子主題限定咖啡杯、胡桃夾子主題限定館藏版帆布袋和胡桃夾子主題精油泡澡球。這些IP限定禮贈(zèng)系列，多采用胡桃夾子館藏畫為設(shè)計(jì)靈感，飽含現(xiàn)代時(shí)尚元素，既可以滿足日常使用，也可以作為收藏紀(jì)念，讓大眾以特別的方式感受到大英博物館的藝術(shù)魅力。

 

借藝術(shù)IP風(fēng)格

發(fā)揮文化內(nèi)涵潛力

 

不同于其他品類IP，文化藝術(shù)IP擁有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，本身具備豐富的故事內(nèi)涵。若經(jīng)過梳理、挖掘，每一件藝術(shù)相關(guān)作品都可以發(fā)揮出獨(dú)特的價(jià)值。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的文博藝術(shù)IP運(yùn)營機(jī)構(gòu)，品源文華擁有大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、英國國家美術(shù)館、波士頓美術(shù)博物館及BBC Earth博思星球共6家海外文化藝術(shù)IP的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營權(quán)，基于如此豐富的全球文化藝術(shù)IP資源，品源文華的授權(quán)業(yè)務(wù)涉及眾多行業(yè)，涵蓋了科技、時(shí)尚、家居、服裝、化妝品、家紡、珠寶等各門各類。

 

通過在IP授權(quán)品類版圖上的探索，品源旗下的藝術(shù)IP不斷發(fā)揮潛力，助力品牌方講好藝術(shù)美學(xué)故事，增添文化內(nèi)涵。例如，充分發(fā)揮馬蒂斯、梵高、莫奈等大師的知名度，貼合市場(chǎng)趨勢(shì)，與摩飛、馬克西姆、Amiro等品牌合作打造消費(fèi)品；重視年輕人的關(guān)注點(diǎn)，圍繞安德森貓、龍?jiān)剡M(jìn)行開發(fā)，造就國潮創(chuàng)意新品。

 

在前不久的第十四屆中國品牌授權(quán)年會(huì)上，品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐做客年會(huì)“向新說”媒體專訪時(shí)也表示，文化藝術(shù)IP更講究背后的內(nèi)容，所以它給大家?guī)淼氖俏幕㈩佒祹字氐那榫w價(jià)值。對(duì)于藝術(shù)家或者是文化來講，它的發(fā)展軌跡包括開發(fā)軌跡也不同，一方面像藝術(shù)家或者大師系列，它可能是以它的風(fēng)格和它的畫作為主驅(qū)動(dòng)，另一方面文化藝術(shù)IP承載了太多的可能性，每一種不同的文化，在不同的開發(fā)呈現(xiàn)出來的面貌都是不同的。

最早的時(shí)候，文博IP系列還是以比較扁平化的或者是風(fēng)格單一的形式出現(xiàn)，但現(xiàn)在更多地和年輕人喜歡的風(fēng)格融在一起，文化藝術(shù)IP開發(fā)的價(jià)值和商業(yè)性價(jià)值，呈現(xiàn)了很大的空間可以去挖掘。

 

結(jié)語

文化藝術(shù)IP授權(quán)成功的背后，既要對(duì)藝術(shù)美學(xué)的IP元素進(jìn)行開發(fā)，又要充分借助文化內(nèi)涵，與品牌相關(guān)基調(diào)聯(lián)結(jié)，共同講好藝術(shù)美學(xué)的故事，才能打造出爆款產(chǎn)品。在現(xiàn)如今的消費(fèi)背景下，品牌需要去滿足大眾情緒的雙向互動(dòng)，而IP正是影響消費(fèi)者情緒價(jià)值的重要撬動(dòng)點(diǎn)，我們相信具備強(qiáng)大底蘊(yùn)和人文精神的文化藝術(shù)IP，會(huì)在年輕一代中煥發(fā)新生。