近日，治愈系 MOBA 手游《寶可夢(mèng)大集結(jié)》國服正式上線。這款由騰訊天美與寶可夢(mèng)公司合作研發(fā)的寶可夢(mèng) IP 衍生手游，上線后就在 iOS 免費(fèi)榜連續(xù)霸榜八天，抖音、微博、小紅書等平臺(tái)話題累計(jì)瀏覽量超 13 億次。不得不說，游戲的成功除了游戲形式和題材的創(chuàng)新，還離不開寶可夢(mèng)IP的加持。游戲以 IP 情懷為主、玩法為輔，給玩家?guī)磔p松對(duì)戰(zhàn)與社交的游戲體驗(yàn)。

 

 

寶可夢(mèng)誕生于 1996 年，經(jīng)過28年的發(fā)展，這個(gè)從電子游戲中誕生的IP，業(yè)務(wù)已經(jīng)橫跨授權(quán)與衍生品、電子游戲、TCG 卡牌、影視動(dòng)畫等諸多領(lǐng)域。寶可夢(mèng)非常重視 IP 打造和粉絲的力量，不斷通過創(chuàng)新內(nèi)容和探索新的宣傳形式維持 IP 熱度，挖掘 IP 生命力，通過授權(quán)增強(qiáng)寶可夢(mèng)在全球的影響力，在保持寶可夢(mèng) IP 獨(dú)特性和專業(yè)性的同時(shí)，提升 IP 吸引力和變現(xiàn)能力。

 

 

更新游戲和快閃店讓IP保持活力

 

持續(xù)創(chuàng)新游戲形式保持IP熱度

 

寶可夢(mèng)最初以掌機(jī)游戲的形式出現(xiàn)在大眾視野。28 年來，寶可夢(mèng)在掌機(jī)、PC、網(wǎng)頁和手游等多端上線了系列新游戲。寶可夢(mèng)公司官方統(tǒng)計(jì)，僅 1996 年至 2017 年底，《精靈寶可夢(mèng)》正統(tǒng)系列在這 21 年里出品了 76 部游戲，全球累計(jì)銷量突破 3 億，銷售范圍覆蓋 74 個(gè)國家和地區(qū)，有 11 種語言版本。寶可夢(mèng)還不斷根據(jù)新的游戲生態(tài)推陳出新，打造不同端口的游戲。2016 年手游《Pokemon Go》上線以來，幾乎每年 11 月都會(huì)發(fā)布新的《寶可夢(mèng)》游戲內(nèi)容，探索新的手游類型和商業(yè)模式。

 

今年 10 月 30 日，由寶可夢(mèng)公司和日本廠商DeNA合作研發(fā)的集換式卡牌新作《Pokémon Trading Card Game Pocket》正式上線，游戲在上線后48小時(shí)的全球下載量超過 1000 萬次，上線不到 4 天便實(shí)現(xiàn)了日流水破 3200 萬，在日本、美國等國家的 iOS 免費(fèi)榜排名第一，拿下韓國、東南亞等市場(chǎng) TOP10 的好成績(jī)。

 

 

依托于 TCG 的卡牌形式，游戲能夠?qū)毧蓧?mèng)的形象和細(xì)節(jié)最大程度地展現(xiàn)給玩家，收集寶可夢(mèng)卡牌也能作為一種新的驅(qū)動(dòng)力，讓玩家在游玩過程中獲得輕松休閑的游戲體驗(yàn)，符合寶可夢(mèng) IP 受眾群體的需求。

 

 

 

去年 7 月，寶可夢(mèng)公司推出的一款睡眠監(jiān)測(cè)手游《Pokémon Sleep》也大獲成功，上線1個(gè)月全球下載量突破 1000 萬，榮獲了 Google Play 2023 最佳游戲的三項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括用戶投票大獎(jiǎng)（日本）、可愛&休閑大獎(jiǎng)（日本）、Best Game for Good 大獎(jiǎng)（美國）。

 

持續(xù)推出新的系列游戲，從整體 IP 的打造上，也是在更加立體化游戲角色的形象和 IP 的品牌調(diào)性，加強(qiáng) IP 在全球各個(gè)市場(chǎng)和年齡層的用戶滲透。

 

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主題快閃店輪番“上新”賦能IP宣傳

 

近兩年，寶可夢(mèng)打造了系列不同主題的快閃店，包括寶可夢(mèng)輕松派對(duì)主題快閃店、寶可夢(mèng)卡牌訓(xùn)練家之旅主題快閃店、寶可夢(mèng)卡牌精靈球主題快閃店，在上北京、上海、廣州、重慶、寧波、蘇州、成都等城市掀起了寶可夢(mèng)熱潮。通過快閃店的打造和互動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)，增強(qiáng) IP 的熱度，拉近與消費(fèi)者的距離。設(shè)置的不同的系列主題增強(qiáng)了 IP 在消費(fèi)者心中的印象，增強(qiáng)了受眾對(duì)快閃店的期待感。

 

在北京大悅城寶可夢(mèng)輕松派對(duì)主題快閃店，寶可夢(mèng)輕松派對(duì)主題快閃店主打“萌趣治愈 松軟相伴”，推出了系列毛絨玩具。快閃店以粉色等淺色系為主色調(diào)，打造了一個(gè)毛絨世界。在軟軟糯糯的放松空間，讓來店的消費(fèi)者感到治愈和溫暖。

 

 

 

在上海靜安大悅城寶可夢(mèng)卡牌精靈球主題快閃店，場(chǎng)景整體用了寶可夢(mèng)經(jīng)典的紅白配色，打造了近 200 平米的主題展區(qū)。快閃店以精靈球?yàn)橹黝}，設(shè)置了直徑 2 米的超大精靈球，和高 2.5 米的精靈球扭蛋機(jī)，還布置了精靈球海洋、卡牌對(duì)戰(zhàn)區(qū)，增加消費(fèi)者的參與感。

 

 

 

在重慶寶可夢(mèng)卡牌訓(xùn)練家之旅主題快閃店，入口簽到區(qū)可領(lǐng)取寶可夢(mèng)卡牌特典卡，店內(nèi)設(shè)置了巨型收藏卡冊(cè)、寶可夢(mèng)卡牌抓娃娃機(jī)。還有卡牌對(duì)戰(zhàn)空間，玩家可站在巨型對(duì)戰(zhàn)卡墊上，拍出和寶可夢(mèng)卡牌代言人王一博同款背景的紀(jì)念照片。不少粉絲在此競(jìng)技，還有專門的工作人員對(duì)卡牌的玩法進(jìn)行指導(dǎo)。快閃店專門設(shè)計(jì)一系列拍照打卡區(qū)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與的積極性。

 

 

 

創(chuàng)新聯(lián)名形式實(shí)現(xiàn)拓圈增粉

 

寶可夢(mèng) x 梵高博物館

藝術(shù)和卡通的跨文化拓圈

 

去年，寶可夢(mèng)在梵高博物館 50 周年之際與之聯(lián)名，將萌趣的寶可夢(mèng)形式融合到梵高的藝術(shù)作品中，讓藝術(shù)畫作增添了一份可愛萌趣。本次聯(lián)名通過跨文化的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同了不同粉絲圈層的聯(lián)動(dòng)，拓寬了粉絲群體，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)品更廣范圍的傳播。

 

寶可夢(mèng)與梵高博物館聯(lián)名推出 6 幅以梵高畫作為靈感的寶可夢(mèng)主題繪畫，并在梵高博物館展出，讓人沉浸在藝術(shù)和幻想的融合場(chǎng)景之中。皮卡丘、伊布、卡比獸、畫筆狗等寶可夢(mèng)都搖身一變，成為了梵高畫作里的主角。畫作包括以梵高《戴灰色氈帽的自畫像》為靈感的皮卡丘肖像，還有“麥田里的鋼鎧鴉”“戴草帽的伊布”“阿爾勒臥室里沉睡的卡比獸”“藏在向日葵里的向日花怪”和“畫家圖圖犬自畫像”，每一幅畫作都將梵高的世界與寶可夢(mèng)的魅力完美結(jié)合，讓觀眾感受到了藝術(shù)與創(chuàng)意的奇妙碰撞。

  

 

合作還推出了相關(guān)聯(lián)名畫作、毛絨玩具、限量卡牌、馬克杯、手提袋、 T 恤等周邊產(chǎn)品，同步在寶可夢(mèng)官網(wǎng)和梵高博物館線上店鋪進(jìn)行銷售。

  

 

聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)推出，無論在線下還是線上都遭到搶購。聯(lián)名的周邊產(chǎn)品發(fā)售 2 天，就宣告售罄。聯(lián)名的皮卡丘卡牌原本只需要游客填寫表格即可免費(fèi)獲得，后來甚至被黃牛掛到網(wǎng)上以超過 500 美元的標(biāo)價(jià)進(jìn)行出售。

 

 

 

一個(gè)是經(jīng)久不衰的藝術(shù) IP ，一個(gè)是風(fēng)靡全球的動(dòng)漫 IP ，兩個(gè)具有沖突感和反差感 IP 合作帶給人意想不到的效果。本次聯(lián)名的的爆火除了兩個(gè)都是經(jīng)典 IP ，有眾多的粉絲基礎(chǔ)，更是充滿活力萌趣的寶可夢(mèng)形象與充滿孤獨(dú)靜謐的梵高畫作碰撞出了不一樣的火花。

 

寶可夢(mèng) x 奧利奧

集卡式新玩法讓餅干變身“卡牌”

 

此前，寶可夢(mèng)和奧利奧展開了一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，從 IP 特色出發(fā)，將寶可夢(mèng)中的皮卡丘、杰尼龜、小火龍、妙蛙種子、胖丁、可達(dá)鴨等共 16 個(gè)萌寵精靈的形象印刻在餅干上，用“集卡”式的玩法調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)，賦能產(chǎn)品銷售。

 

餅干上的寶可夢(mèng)和集換式卡牌一樣有稀有度的區(qū)別，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買積極性。當(dāng)用戶通過集齊 16 個(gè)萌寵獲得樂趣，也帶動(dòng)了奧利奧該聯(lián)名產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。

 

 

 

這款聯(lián)名餅干一經(jīng)推出就受到消費(fèi)者的喜歡，產(chǎn)品上架兩天之后，實(shí)體店里的寶可夢(mèng)聯(lián)名款?yuàn)W利奧都被搶購一空‌。在 Ebay 網(wǎng)上，餅干也被賣出了 25 美元的高價(jià)，甚至有的稀有圖案拍出了一千多美元的高價(jià)‌。還有粉絲在社交平臺(tái)發(fā)布自己發(fā)明的奧利奧新吃法，第一步就是用牛奶“泡出寶可夢(mèng)”。

  

 

在寶可夢(mèng)這一承載集體回憶的 IP 作用下，奧利奧該系列聯(lián)名產(chǎn)品也更具辨識(shí)度，用“集卡式”的玩法增添了除產(chǎn)品功效外對(duì)消費(fèi)者額外的吸引力，拓展了產(chǎn)品的粉絲人群。

 

寶可夢(mèng)這個(gè)經(jīng)典 IP 陪伴了許多人的童年，直到現(xiàn)在都有著非常高的熱度。一個(gè) IP 能夠長(zhǎng)久地保持生命力，需要不斷推陳出新，提高IP曝光度，對(duì)內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，才能滿足不同時(shí)代粉絲的需求。希望寶可夢(mèng)能繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，創(chuàng)作出更多經(jīng)典。