近日，古裝劇《大奉打更人》熱播。該劇 12 月 28 日首播當晚，酷云收視便領跑同時段，穩(wěn)居全頻道電視劇第一位，更在貓眼、豆瓣等多個平臺及數(shù)據(jù)榜單上穩(wěn)居榜首。開播14天，“大奉打更人”微博話題瀏覽量超 50 億，討論量近 6000 萬，成為了今年的爆款古裝劇。《大奉打更人》IP更是受到各大品牌的青睞，目前相關聯(lián)名案例已達 19 個，橫跨食品、飾品、游戲等各授權領域。

 

 

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和粉絲一起“等劇開播”

長線宣傳鏈接情感消費

 

《大奉打更人》小說是閱文集團旗下的熱門小說，故事將探案和仙俠元素相結合，擁有龐大的粉絲群體，在起點中文網暢銷榜排名第一，在喜馬拉雅聽書播放量為小說榜第一。在小說的影響力下，《大奉打更人》電視劇在播出前就已經備受期待。品牌方也發(fā)覺了 IP 的潛力，在開播前期就確定了聯(lián)名合作，進行長線宣傳規(guī)劃，根據(jù)電視劇的播放節(jié)奏進行實時互動，增強了消費者對聯(lián)名的期待感，有效建立品牌與消費者的情感鏈接。

 

大奉打更人 x 爺爺?shù)霓r場

 

食品品牌爺爺?shù)霓r場看準了大奉打更人 IP 的熱度，在電視劇開播前期就確定了合作，推出 A2 水牛純牛奶聯(lián)名產品，進行全方位的宣傳，并在微博上和粉絲建立長線深度的互動。不到一個月時間，相關聯(lián)名微博話題瀏覽量超 70 萬。

 

 

 

在《大奉打更人》開播前，爺爺?shù)霓r場推出開播倒計時海報，和粉絲一起等待的劇集的開播，并策劃了抽獎等互動活動。這種強互動模式讓粉絲感受到品牌方的誠意。此后，爺爺?shù)霓r場在圣誕節(jié)推出聯(lián)名圣誕海報，又為了契合新年主題推出了新年限定款包裝產品。通過結合節(jié)慶的系列長線宣傳，增強品牌曝光度。

 

 

 

在產品打造方面，爺爺?shù)霓r場不僅在牛奶外盒包裝巧妙融合了劇中的人物 IP 特色，還通過吧唧徽章、人物貼紙、鑰匙扣、日歷、帆布袋、毛毯等 7 款別出心裁的周邊，為客戶提供了多樣化選擇，釋放 IP 聯(lián)動的情緒價值，打造有記憶點的情感共鳴，提升品牌在年輕圈層的影響力。

 

 

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臨安公主穿越二次元“飆車”

深挖 IP 進行二創(chuàng)增強曝光度

 

大奉打更人 x 和平精英

 

1 月 7 日，游戲《和平精英》攜手《大奉打更人》開啟夢幻聯(lián)動，以人氣角色許七安、臨安公主、懷慶長公主為創(chuàng)意靈感，打造了主題角色皮膚及系列道具，推出“明星語音包福利”。聯(lián)名合作通過游戲平臺的廣泛用戶基礎，進一步推廣了這部作品，同時也吸引了更多讀者玩家。截至目前，微博聯(lián)名話題閱讀量超500萬。

  

 

合作深度挖掘 IP 元素，基于劇集的角色特點進行深度二創(chuàng)，吸引粉絲的關注。游戲中對許七安角色皮膚的胸前圖案與腰間木質腰牌進行了復刻，兩側手臂增加了鎖子甲和虎頭裝飾，展現(xiàn)出角色英勇的一面。游戲還上線了劇中許七安經典敲護心鑼的動作。臨安公主角色皮膚參考了劇中角色的華服，同時為方便行走海島進行了二創(chuàng)設計。有趣的創(chuàng)新設計在社交媒體等渠道進一步傳播，吸引了更多玩家的關注和參與。

 

在聯(lián)名的游戲中，劇中主角現(xiàn)身二次元的虛擬世界，許七安、臨安公主扛起了虛擬的槍械，還現(xiàn)場“飆車”，與角色形成強烈反差感。

  

 

游戲還融合劇情元素，推出頭盔、背包、降落傘、槍皮等游戲道具，將國風人物和游戲角色相融合，帶給玩家沉浸式的體驗。聯(lián)名不僅豐富了游戲的內容，還為玩家?guī)砹巳碌挠螒蝮w驗，增加了游戲的趣味性和互動性。‌

  

 

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邊吃邊看的追劇儀式感

聯(lián)名快消產品成“劇搭子”

 

《大奉打更人》中主角許七安借穿越到古代，用現(xiàn)代智慧破解案件，充分調動了觀眾的觀看情緒。對于現(xiàn)在年輕人，看劇一定有“劇搭子”，實現(xiàn)視覺和味蕾的雙倍滿足。企業(yè)在聯(lián)名合作時，積極推出限定零食和飲品。快消品牌也看準這片藍海，推出系列聯(lián)名產品，增強了消費者對品牌的好感度，拓展品牌的延展性。

 

大奉打更人 x 盒馬

 

盒馬聯(lián)名《大奉打更人》推出脆皮巧克力開心果樹莓大福、無核沃柑禮盒、小青檸汁、100%NFC鮮榨橙汁、貓山王榴蓮千層蛋糕等 10 款系列限定聯(lián)名食品和飲品，讓粉絲一遍看劇，一遍享受美食。契合新年的節(jié)點，合作還推出了聯(lián)名的春聯(lián)和紅包，情緒價值拉滿。

  

 

有消費者曬出自己購買的聯(lián)名款鮮榨橙汁，曬出自己愜意地邊喝邊看的圖片，拉近了與品牌之間的距離。

 

 

作為新零售平臺，盒馬通過借助 IP 的熱度，提升了品牌的市場影響力和傳播力。‌聯(lián)名合作擴充了其自營產品的品類，提高了產品視覺吸引力，還通過互動體驗增強了消費者的參與感和忠誠度。

 

大奉打更人 x 食族人

 

速食品牌食族人攜手《大奉打更人》推出酸辣粉、米粉產品，以及絲巾、冰箱貼、吧唧、鐳射票、小玩偶等周邊產品，提出“嗦粉看劇”“追劇也需要儀式感”，吸引了劇粉的關注，微博聯(lián)名話題瀏覽量超 90 萬。

 

 

 在宣傳方面，聯(lián)名選擇與《大奉打更人》劇集上線同一天，抓住熱點傳播的機會。通過線上全平臺同步開售，以及線下推廣活動的雙管齊下，進一步放大了品牌聯(lián)名的效應。與此同時，食族人通過小紅書和抖音等社交媒體平臺推出特定聯(lián)名套餐并附帶有有趣的贈品，讓聯(lián)名產品覆蓋了不同的消費群體。

 

聯(lián)名不僅讓速食產品有了新的賣點，更通過與 IP 的結合增強了品牌的文化價值和市場影響力。這種多維度的聯(lián)動，不僅為品牌帶來新的增長點，也為消費者提供了更豐富的使用體驗和情感連接。