IP新勢力

1912 年奧利奧在紐約誕生，如今已經“ 113 歲”。這個百年品牌持續為消費者提供新鮮感產品，受到了年輕人的喜愛。除了創新口味，跨界合作?也是奧利奧保持年輕化的重要策略。奧利奧與不同品牌和 IP 進行合作，推出了眾多創意產品。例如，奧利奧與故宮合作推出過“宮廷御點”口味餅干，與寶可夢、冰雪奇緣合作了 IP 主題餅干，2024年還和可口可樂合作推出氣泡感餅干。這些合作不僅豐富了產品的多樣性，也提升了品牌的知名度和吸引力?。

此外，奧利奧還深刻洞察年輕人的文化和情緒，通過開展主題快閃空間、運動會等系列線下營銷活動，將小餅干升級成社交性強的趣味產品，拉近與年輕人的距離，拓展品牌在 Z 世代消費者中的影響力。

1、“奧可 CP ”打造搭子新玩法

情緒洞察與消費者同頻共振

2024 年 9 月，奧利奧與同樣是百年品牌的可口可樂攜手推出了聯名限定款餅干和可樂，把奧利奧的風味和可口可樂的風味融合在一起，給消費者帶來特別的體驗。合作還深度洞察年輕人的社交需求和“搭子文化”，推出系列活動與年輕消費者達成精神上的共鳴，吸引了 Z 世代年輕消費者的青睞。

合作推出的奧利奧餅干夾心部分加入了可口可樂糖漿和跳跳糖，讓餅干也有了氣泡感。餅皮則一面是經典餅紋，另一塊印有可口可樂的標志性圖案。創意十足的聯名產品受到了品牌雙方粉絲的喜歡。

為了吸引年輕消費者，合作洞察現代社交文化，將“搭子”文化進行加碼創新，提出“百年一遇一起玩”“新搭子一起玩”的宣傳語，聯結雙方品牌的粉絲群體，產生情感的同頻共振。合作相關話題在微博上瀏覽量超 400 萬。

奧利奧還上海北外灘打造了“新搭子玩趣快閃空間”，以創意互動空間與上海地標“三件套”融合，為消費者帶來線下趣味體驗，讓消費者定格與“搭子”的獨特記憶。現場，消費者還可以帶著自己的“老搭子”，或是現場隨機結成“新搭子”，參加快閃空間內的各類精彩互動，領取限量獎品。

品牌雙方還在小程序上推出“搭子”互動活動。消費者可以選擇想要和“搭子”做的事，分享給“搭子”解鎖活動，從而贏取周邊獎品。

本次聯名讓粉絲們在體驗獨特產品的同時，享受與“搭子”玩在一起的奇妙體驗，與消費者同頻共振，實現了品牌雙方的拓圈增粉。

2、“哇奧”運動會解鎖聯名新玩法

融入游戲互動打造產品記憶點

2024 年 8 月，奧利奧攜手長隆歡樂世界打造了“哇奧，運動會”主題活動，限時開啟奧利奧玩心樂園。現場眾多游客排隊打卡，相關話題微博瀏覽量超 850 萬。奧利奧借助長隆歡樂世界在主題公園的知名度和大量客流，進一步擴大品牌曝光度，觸達更多潛在消費群體。現場各類互動游戲和打卡點，也增強了消費者對奧利奧產品的記憶點。

現場的奧利奧餅干屋、玩心大擺錘等主題裝飾成為火熱打卡地。奧利奧餅干屋有派樣機和扭蛋機，游客可以在派樣機免費領取奧利奧零食，通過扭蛋機抽出奧利奧餅干扇等周邊產品。奧利奧大擺錘項目也換上了奧利奧專屬“外衣”，還設置了隱藏拍照道具點。

活動現場還設置了玩心打地鼠、玩心套圈圈、玩心投籃賽互動游戲，參與者可通過玩游戲積累印章，兌換奧利奧精美周邊和驚喜大禮包。通過參加各類游戲，消費者增強了對奧利奧產品的了解。

此外，活動期間奧利奧還攜手蛋仔派對推出“玩心奧奧仔”，蛋仔變身奧利奧餅干，現身廣州長隆歡樂世界的花車游行。官方推出的“玩心奧奧仔”打 CALL 舞更是趣味十足。

聯名合作將奧利奧的趣味性與長隆歡樂世界的歡樂、刺激元素相融合，為消費者帶來全新的消費體驗和話題，為雙方品牌形象注入新活力，使品牌更加立體、多元，創造出新的市場需求和銷售增長點。本次合作為食品品牌與主題公園行業的合作提供了成功范例，展示了跨行業合作的潛力和創新模式。

3、打造多元互動社交玩法

讓線條小狗成為年輕人“嘴替”

線條小狗由韓國插畫師moonlab studio 創作，其簡單、純凈、清新的形象深受年輕人喜愛，是近兩年大熱的 IP 形象。截至目前，線條小狗微博話題瀏覽量超 10 億，互動量超 200 萬。

奧利奧深度洞察年輕消費群體，發現“線條小狗”是年輕人追捧的 IP ，與其展開深度合作。2024 年 10 月，奧利奧與線條小狗推出聯名“心聲音樂”餅干禮盒，禮盒內隨贈 4 張 NFC 聲卡，貼在手機上即可解鎖魔性音樂視頻，讓線條小狗成為年輕人的嘴替，為其傳遞心聲。合作還推出聯名帆布袋等周邊產品，深受消費者喜愛。截止目前，聯名微博話題瀏覽量近900萬，互動量超35萬。

2024 年 12 月，奧利奧又與線條小狗合作推出“玩心特供”聚會禮盒，基于新年聚會的社交需求，打造創新聯名產品。禮盒中附贈了奧利奧玩心棋盤，可以和好友互相頒發“年度身份牌”，用指定的玩法吃奧利奧小零食。禮盒中還附贈了玩心撲克牌，可愛的線條小狗和奧利奧形象躍然牌上，深受消費者的青睞。聯名禮盒為消費者提供了創意的社交玩法，成為聚會、贈送好友的創意新品。

聯名合作讓奧利奧借助線條小狗的粉絲基礎，吸引更多年輕消費者，拓寬市場邊界。線條小狗的形象為奧利奧注入了年輕、時尚、有趣的元素，使奧利奧在消費者心中的形象更加多元和鮮活，提升了品牌的親和力和時尚感。奧利奧還通過打造多元玩法滿足了年輕消費者的社交需求，讓消費者在玩的過程中增強對品牌的認同感。

奧利奧挖掘年輕社交文化推出聯名產品和快閃空間活動，結合互動游戲等線上線下模式，滿足年輕人社交需求，增強了年輕人的參與感和體驗感。從呈現形式到 IP 內核的挖掘，奧利奧通過創新走在品牌營銷前沿，實現和年輕人之間的同頻共振，從而贏得更多消費者的青睞。