在消費(fèi)升級(jí)與需求多元化浪潮下，百貨行業(yè)借助 IP 吸引消費(fèi)者的關(guān)注，通過特色產(chǎn)品、場景融入，提升百貨差異化競爭力，滿足消費(fèi)者情感與個(gè)性化需求，開拓商業(yè)新增長點(diǎn)。為促進(jìn) IP 授權(quán)賦能百貨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，7 月 25 日，由中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)和上海百貨會(huì)主辦方勵(lì)展博覽集團(tuán)聯(lián)合舉辦的 IP X 百貨跨界交流對(duì)接會(huì)在上海新國際博覽中心舉行，IP 方與百貨行業(yè)被授權(quán)企業(yè)共聚共享、精準(zhǔn)對(duì)接，共同促進(jìn)百貨行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

孩之寶、環(huán)球、沃貝、新創(chuàng)華、阿里魚、國博、艾影、羚邦、奧飛、上影元、木棉花、網(wǎng)易游戲、驚奇和睿、德盈 14 位版權(quán)方高層，富光實(shí)業(yè)、金溫迪、三利集團(tuán)、明利、天添、大江家居、艾可思、宇辰智匯、點(diǎn)滴、觀盛集團(tuán)、檸季、施華洛世奇 12 位被授權(quán)方高層出席了本次活動(dòng)。

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讓好創(chuàng)意落地到具體產(chǎn)品制造中

上海百貨會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人郭旭在致辭中表示，無論是有創(chuàng)意、有文化內(nèi)涵的 IP 開發(fā)，還是企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)，都需要企業(yè)彼此間更深入的溝通交流。本場 IP X 百貨跨界交流對(duì)接會(huì)，就是希望能讓兩方面的力量精準(zhǔn)對(duì)接，讓好的創(chuàng)意能落地到具體的產(chǎn)品制造中，最終實(shí)現(xiàn)合作共創(chuàng)。

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借助IP滿足Z世代情緒價(jià)值需求

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副秘書長、中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)秘書處主任李凌在致辭講到，本次活動(dòng)旨在推動(dòng) IP 授權(quán)與百貨行業(yè)的高效結(jié)合，創(chuàng)造更多價(jià)值。當(dāng)下行業(yè)變化中，百貨行業(yè)如何借助 IP 滿足 Z 世代消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求，以及版權(quán)方如何提供更好的價(jià)值和服務(wù)等成為了值得關(guān)注的話題。中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)將通過定期舉辦活動(dòng)，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，建立授權(quán)培訓(xùn)課程，與國外授權(quán)組織交流合作，從而服務(wù)企業(yè)會(huì)員促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

以經(jīng)典 IP 撬動(dòng)百貨多元合作

孩之寶軟線品類授權(quán)負(fù)責(zé)人何慧發(fā)表主題演講分享了孩之寶的 IP 合作案例。孩之寶旗下?lián)碛凶冃谓饎偂⑷f智牌、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨等知名 IP，百貨合作品類涵蓋小家電、戶外用品、香薰、地毯地墊、收納用品、衛(wèi)浴用品、餐具、杯壺水具等。孩之寶打造了眾多百貨合作案例，如小馬寶莉與格力合作的杯壺，小豬佩奇與 361° 合作的運(yùn)動(dòng)用品，變形金剛與張小泉合作的剪刀等產(chǎn)品，通過挖掘情緒價(jià)值和用戶需求、結(jié)合 IP 寓意及節(jié)日等吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

主題對(duì)接環(huán)節(jié)，企業(yè)決策人與眾多業(yè)內(nèi)同行圍繞 IP 與百貨的融合路徑展開深入探討，現(xiàn)場交流氛圍熱烈。版權(quán)方積極展示自身 IP 的獨(dú)特優(yōu)勢與合作潛力，被授權(quán)方也紛紛表達(dá)了合作訴求。在交流中，雙方還就合作模式、版權(quán)保護(hù)、市場推廣等具體問題進(jìn)行了細(xì)致溝通。多個(gè)企業(yè)在現(xiàn)場達(dá)成了初步合作意向，為后續(xù)的深度合作奠定了良好基礎(chǔ)。

本次 IP X 百貨跨界交流對(duì)接會(huì)的成功舉辦，不僅為 IP 方與百貨行業(yè)被授權(quán)方搭建了一個(gè)高效的溝通平臺(tái)，更推動(dòng)了 IP 授權(quán)與百貨行業(yè)的深度融合。通過精準(zhǔn)對(duì)接讓優(yōu)質(zhì)的 IP 創(chuàng)意有了落地的可能，也為百貨企業(yè)提供了創(chuàng)新發(fā)展的新思路，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新動(dòng)能。