隨著寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，IP 賦能逐漸成為滿足養(yǎng)寵人群情感消費(fèi)需求、驅(qū)動行業(yè)增長的重要引擎。8 月 22 日，第 27 屆亞洲寵物展期間，由中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會、亞洲寵物展覽會共同主辦的“IP × 寵物行業(yè)跨界交流對接會”在上海新國際博覽中心舉行。本次會議聚焦 IP 與寵物行業(yè)的跨界融合，匯聚 IP 方與寵物企業(yè)高層共話合作經(jīng)驗(yàn)、開展精準(zhǔn)項(xiàng)目對接，為寵物行業(yè)授權(quán)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展注入新動力。

 

迪士尼、卡拓雅 、奧飛、藝洲人、紅紡、詠聲、Line Friends、皮樂、育碧、鈺樂、樂視、國圖創(chuàng)新等 18 家版權(quán)方；華元、布蘭德Bright、派思維、Oxyfresh奧可親、歐恩焙、藍(lán)摯Blue Buffalo、ZIWI滋益巔峰、Hellomoon等 28 家被授權(quán)企業(yè)高層參加了本次會議。

 

跨界合作應(yīng)先找準(zhǔn)品牌調(diào)性契合點(diǎn)

 

中國玩具和嬰童用品協(xié)會副秘書長、中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會秘書處主任李凌在致辭中講到，目前 IP 授權(quán)行業(yè)與寵物行業(yè)均已形成千億級市場規(guī)模，為跨界合作提供了廣闊市場空間。從企業(yè)端看，寵物行業(yè)企業(yè)普遍存在通過 IP 尋找差異化的訴求；從消費(fèi)端看，以 Z 世代為代表的養(yǎng)寵人群，在快速變化的社會中更需通過 IP 找到情感寄托，雙向需求為合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在跨界合作時應(yīng)先找準(zhǔn)品牌調(diào)性契合點(diǎn)，通過場景故事、社群運(yùn)營等方式進(jìn)行深度融合。

 

 

情感鏈接是品牌競爭決勝的關(guān)鍵

 

apa亞寵會副會長、寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投研習(xí)院發(fā)起人郝波指出，寵物行業(yè)正面臨同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)，IP 賦能是寵物行業(yè)破局當(dāng)下問題的關(guān)鍵方案與新增長紅利。通過 IP 實(shí)現(xiàn)差異化競爭，可助力寵物品牌脫穎而出。郝波提出產(chǎn)品聯(lián)創(chuàng)開發(fā)、場景化營銷、公益價值共建、技術(shù)賦能體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建等合作路徑，強(qiáng)調(diào)持續(xù)創(chuàng)造深度情感鏈接是未來競爭決勝的關(guān)鍵。

 

 

持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)IP寵物領(lǐng)域合作

卡拓雅品牌策劃（上海）有限公司授權(quán)副總監(jiān)吳倩蘭講到，自 2022 年起卡拓雅成為美泰旗下芭比、托馬斯小火車 IP 的代理方，今年新增澳大利亞動畫 IP 布魯伊的中國地區(qū)總授權(quán)，同時代理tokidoki、Playboy 等核心 IP，并持續(xù)拓展寵物領(lǐng)域合作。tokidoki 與名創(chuàng)優(yōu)品合作海外寵物用品打破名創(chuàng)優(yōu)品海外店鋪業(yè)績銷售記錄，成為高增長潛力的優(yōu)勢品類。

 

 

寵物行業(yè)通過IP拓展用戶圈層

 

杭州華元寵物用品有限公司 CEO 黃若峰講到，華元在 IP 布局上，既與迪士尼、小黃人、海綿寶寶等外部 IP 合作，也自主孵化樂樂貓、喵小元等原創(chuàng) IP，尤其關(guān)注二次元和藝術(shù) IP，打造差異化產(chǎn)品。通過 IP 授權(quán)，寵物行業(yè)不僅能提升產(chǎn)品溢價和品牌影響力，還能拓展用戶圈層、創(chuàng)造跨界收益最終實(shí)現(xiàn)從“單一商品”到“情感消費(fèi)+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的升級。

 

 

以“人寵共生”為核心強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)

 

紅紡文化寵物板塊主理人金珂涵講到，寵物市場增長迅猛，卻面臨內(nèi)容同質(zhì)化、流量獲取成本高、用戶忠誠度下滑、缺乏情緒價值等問題，IP 賦能是破局關(guān)鍵，核心邏輯在于以“人寵共生” 為核心，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)。紅紡文化旗下盼酷星球?qū)Ｗ?/span>“人寵生活”領(lǐng)域，打造以寵物 IP 為核心的生活方式品牌，通過內(nèi)容、場景、渠道、社群力四大閉環(huán)打法賦能寵物賽道。

 

 

交流對接環(huán)節(jié)中，企業(yè)決策人與眾多業(yè)內(nèi)同行圍繞寵物消費(fèi)場景、寵物產(chǎn)品中 IP 元素的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化路徑、IP 聯(lián)名情感共鳴等內(nèi)容展開熱烈探討。版權(quán)方和被授權(quán)企業(yè)決策人現(xiàn)場進(jìn)行案例分享、需求溝通和一對一洽談，在寵物產(chǎn)品包裝、智能寵物用品設(shè)計(jì)等方面達(dá)成多項(xiàng)初步合作意向，為后續(xù)深度聯(lián)動奠定基礎(chǔ)。

 

 

本次跨界交流對接會的成功舉辦，促進(jìn)了寵物行業(yè)與 IP 授權(quán)領(lǐng)域的精準(zhǔn)對接，進(jìn)一步打通了 IP 版權(quán)方與寵物企業(yè)的合作鏈路，為寵物行業(yè)借助 IP 力量提升產(chǎn)品附加值、拓展消費(fèi)場景提供了實(shí)踐思路與資源支撐。