作為以“第三空間”理念為核心的高端咖啡連鎖品牌，星巴克雖然在跨界合作頻率上相較其他飲品品牌較低，但在合作中迅速找準品牌定位，深度挖掘同頻的 IP 屬性，精準拓展受眾人群，融入寵物、音樂、體育等生活潮流和生活方式主題，把聯(lián)名產(chǎn)品打造為一種文化、一種情感，贏得了消費者的青睞。今年，星巴克更是打通了聯(lián)名的“任督二脈”，打造精品長線跨界合作，讓其保持了在市面上持續(xù)的話題度，實現(xiàn)了產(chǎn)品的持續(xù)破圈傳播。

星巴克一直以來都注重通過品牌與消費者建立情感連接，星巴克選擇與經(jīng)典卡通形象 IP 史努比合作，通過其可愛、治愈的形象吸引年輕消費者和家庭群體，依托其龐大且忠誠度極高的粉絲群體，增強顧客粘性。合作還以史努比原型設定融合國際小狗日主題打造線下活動，強化“人與寵物情感聯(lián)結(jié)”，增強用戶的參與感，微博上相關(guān)聯(lián)名話題瀏覽量超 500 萬。

星巴克與史努比聯(lián)名推出多款聯(lián)名飲品，通過挖掘花生漫畫的中的卡通場景，和史努比形象的創(chuàng)新搭配，對杯子和包裝袋進行了全面創(chuàng)新。合作還打造了毛絨公仔、刺繡毛氈貼、開瓶器、保溫杯、鑰匙扣、寵物牽引繩等周邊產(chǎn)品，引發(fā)粉絲的收藏購買。

合作打造的聯(lián)名主題門店內(nèi)裝飾處處融入史努比元素，并開啟了史努比內(nèi)地首次“和你加倍快樂主題聯(lián)名漫畫展”，吸引粉絲來店參加活動。國際小狗日當天主題店開展了豐富多樣的線下活動。店內(nèi)為狗狗們準備了免費的“爪布奇諾”，是一種不含咖啡因的稀奶油飲品，受到狗狗的喜歡，也吸引了大批養(yǎng)狗人士和愛狗人士的前來參加活動。消費者可以在主題店購獨家史努比聯(lián)名寵物用品，還可以參與現(xiàn)場的互動游戲，贏取限量版的史努比寵物周邊。

通過系列互動活動，星巴克為消費者創(chuàng)造了更多參與感和歸屬感。寵物主人們在參與活動的過程中，不僅能夠感受到星巴克對寵物的關(guān)愛，也能結(jié)識到更多志同道合的朋友，形成一種獨特的社交體驗。這種將品牌與寵物、社交、娛樂等元素相結(jié)合的創(chuàng)新合作模式，創(chuàng)造出更多新穎有趣的消費體驗。本次聯(lián)名合作也讓星巴克的品牌形象更加深入人心，實現(xiàn)了品牌的破圈傳播，為品牌的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新注入了新的活力。

5月，星巴克和五月天旗下潮牌 STAYREAL 聯(lián)名產(chǎn)品熱銷導致 APP 崩潰，#星巴克 五月天#詞條登上熱搜。截至目前，話題微博閱讀量超 4200 萬，互動量近 40 萬，合作到現(xiàn)在還在一直持續(xù)。STAYREAL 作為五月天主唱阿信創(chuàng)立的潮牌，其潮流、個性的品牌形象深受年輕人的喜愛，粉絲群體也具有較強的消費能力和消費意愿。星巴克選擇與 STAYREAL 聯(lián)名，精準觸達五月天的粉絲群體以及潮流文化愛好者，觸發(fā)其情感共鳴，借助五月天和 STAYREAL 的影響力，吸引新顧客嘗試星巴克的產(chǎn)品，同時也為老顧客帶來全新的消費體驗，增強顧客粘性。

本次合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品包括玻璃杯、保溫杯、卡包、行李牌等。透明吸管杯杯身印有 STAYREAL 的潮流圖案以及星巴克與五月天聯(lián)名的專屬標識；不銹鋼杯卡包、行李牌則將實用功能與潮流元素完美結(jié)合，印著富有創(chuàng)意的五月天元素與星巴克標志，讓產(chǎn)品更“潮”。周邊商品一經(jīng)推出，便迅速售罄，在二手市場上原價 199 元的玻璃吸管杯被炒到千元，足見其粉絲的強大消費力和購買熱情。

星巴克推出了印有五月天經(jīng)典歌曲歌詞的杯子，將飲品的場景設置在演唱會等場景，增強粉絲的參與感和體驗感。星巴克還在上海設置主題店，門店內(nèi)墻壁上掛著大幅的五月天海報以及 STAYREAL 的潮流插畫，為消費者帶來了全方位的沉浸式體驗。店內(nèi)還設置了巨型互動裝置，循環(huán)播放著五月天的經(jīng)典歌曲，粉絲們可以在這里拍照打卡，進一步提升了主題店的熱度，增加聯(lián)名產(chǎn)品的銷售量。

星巴克與知名羽毛球品牌 YONEX 合作推出咖啡及周邊產(chǎn)品，在差異化聯(lián)名中進行更多探索。隨著人們健康意識的提升，運動逐漸成為一種全民參與的潮流生活方式。羽毛球品牌 YONEX 在行業(yè)內(nèi)擁有極高的知名度和影響力，星巴克與 YONEX 合作更是一種生活方式、社交場景和文化現(xiàn)象的打造。星巴克的目標消費群體與 YONEX 的主力消費者高度契合，此次與運動類品牌合作體現(xiàn)出星巴克品牌文化中包含的健康、運動的高端生活方式，通過生活理念的同頻共振拓展品牌在消費者中的影響力。

此次聯(lián)名星巴克特別推出了兩款全新飲品起泡酒風味冷萃與黃油啤酒風味綿云拿鐵，為消費者在運動后提供美味的飲品選擇。聯(lián)名飲品還推出了“合拍”杯套，設計巧妙成為消費者拍照分享的熱門對象，拓展了品牌在運動圈層的影響力。

星巴克還推出了一系列活力羽毛球系列商品，包括多彩的羽毛球造型杯子、餐具，為日常用餐增添了運動氛圍，同系列設計的揮拍小熊深受消費者喜愛；還有包含運動毛巾、運動帽的運動背包組合，贏得了運動愛好者的青睞。這些周邊商品從多個維度實現(xiàn)了消費者對于運動與時尚結(jié)合的追求，滿足了其購買需求。

星巴克還與 YONEX 在北京潮流地標三里屯太古里共同打造了“歡慶球場”，營造羽毛球愛好者的打卡圣地，開拓線下生活潮流體驗場景。活動首日，羽毛球傳奇人物林丹親臨現(xiàn)場互動，成功吸引了消費者的關(guān)注，開拓了體育生活潮流的差異化聯(lián)名，實現(xiàn)了品牌的破圈傳播，也增加了自身品牌定位客戶的黏性。

星巴克精準捕捉不同圈層的情感需求，以 IP 為媒介構(gòu)建從價值觀共鳴到場景化體驗的鏈路，將品牌融入用戶的情感記憶點與生活儀式感，實現(xiàn)客群破圈與銷量增長。咖啡不再是單純的飲品，而是聯(lián)結(jié)潮流文化、寵物陪伴、運動激情的情感載體，用 IP 讓顧客成為生活方式的共建者，實現(xiàn)品牌文化的持續(xù)滲透。