IP × 食品

在消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、情感化的當(dāng)下，食品不再是單純滿足味蕾的剛需品，消費(fèi)者更期待從產(chǎn)品中獲得情感共鳴、社交價(jià)值與收藏樂趣。IP 作為承載文化、情感與粉絲認(rèn)同的符號(hào)，恰好為食品行業(yè)提供了連接消費(fèi)者的關(guān)鍵紐帶。無論是依托萌系 IP 撬動(dòng)年輕市場(chǎng)，還是挖掘 IP 文化底蘊(yùn)賦予食品獨(dú)特內(nèi)涵，IP 與食品的跨界正在重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)，品牌方也紛紛借助 IP 占領(lǐng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，為行業(yè)注入了全新的增長(zhǎng)活力。

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精準(zhǔn)選擇IP與產(chǎn)品形成互動(dòng)

以名稱、形象共鳴強(qiáng)化記憶點(diǎn)
 

面包超人 x 良品鋪?zhàn)?/span>

IP所屬企業(yè)：新創(chuàng)華

展位號(hào)：W1A01

良品鋪?zhàn)訑y手面包超人推出堿水球面包、牛乳蛋白棒等面包產(chǎn)品，與“面包超人”的名字形成趣味聯(lián)動(dòng)，并將面包超人元素融入產(chǎn)品包裝中，不僅滿足了消費(fèi)者的味蕾需求，還提升了產(chǎn)品的吸引力。本次合作還推出了聯(lián)名徽章、貼紙、冰箱貼、編織袋、水杯等多種創(chuàng)意周邊，具有很強(qiáng)的收藏價(jià)值和實(shí)用性，從而滿足消費(fèi)者的多樣化需求，激活消費(fèi)者的收藏欲。周邊產(chǎn)品也成為一種個(gè)性化的展示，使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)能獲得情感上的滿足與認(rèn)同。
 

奶龍 × 亨氏

IP所屬企業(yè)：第七印象

展位號(hào)：W2C03

奶龍靠自身活潑治愈的形象吸引了眾多年輕粉絲的，與憶小口 Tinibite、雅客、馬大姐、盼盼等眾多食品品牌都有過合作。亨氏意面攜手奶龍推出兩款口味的意面，并隨機(jī)贈(zèng)送 6 款奶龍主題烹飪卡片，“醬濃濃、肉多多”的賣點(diǎn)和奶龍胖嘟嘟的可愛形象相呼應(yīng)。亨氏通過此次合作，成功打通與年輕消費(fèi)群體溝通的內(nèi)容通道，將品牌形象與奶龍的年輕、活力、治愈屬性緊密綁定，大幅提升品牌在年輕市場(chǎng)的認(rèn)知度與好感度。

2

挖掘IP文化底蘊(yùn)賦予產(chǎn)品新體驗(yàn)

情感共振精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體

《魔道祖師》動(dòng)畫 × 衛(wèi)龍

IP所屬企業(yè)：騰訊視頻

展位號(hào)：W2C05

衛(wèi)龍以親嘴燒為載體，針對(duì)麻辣牛肉、麥辣雞汁、川香麻辣、經(jīng)典香辣這四款經(jīng)典風(fēng)味產(chǎn)品，設(shè)計(jì) IP 限定包裝，生動(dòng)呈現(xiàn)動(dòng)漫元素，讓粉絲一眼便能捕捉到熟悉的角色氛圍。此外，合作還推出 Q 版冰箱貼、掛件和貼紙等限定周邊，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)辣味零食的味蕾需求，更從劇情層面喚起粉絲對(duì) IP 的深厚熱愛，使產(chǎn)品兼具食用價(jià)值與收藏意義。通過與《魔道祖師》動(dòng)畫合作，衛(wèi)龍精準(zhǔn)觸達(dá)動(dòng)漫粉絲群體，打破次元壁，將自身品牌與熱門國(guó)漫深度綁定，讓品牌在年輕消費(fèi)者心中進(jìn)一步扎根。

全職高手 × 良品鋪?zhàn)?/span>

IP所屬企業(yè)：閱文

展位號(hào)：W2T01

良品鋪?zhàn)优c國(guó)民級(jí) IP《全職高手》達(dá)成合作，市場(chǎng)反響熱烈，以「良品集結(jié)，榮耀加冕」為主題，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著。官宣后品牌曝光量與電商互動(dòng)數(shù)據(jù)大幅提升，成功引爆粉絲關(guān)注。雙方圍繞電競(jìng)主題與角色設(shè)定，共同推出多款聯(lián)名定制零食禮盒，內(nèi)含限定包裝的堅(jiān)果、肉脯、餅干等明星產(chǎn)品，巧妙融入角色立繪、經(jīng)典臺(tái)詞和高光劇情元素，真正實(shí)現(xiàn)“良品集結(jié)”。
 

禮盒更隨附限定周邊如徽章、鐳射票、亞克力牌等，精準(zhǔn)契合“吃貨+粉絲”雙重身份受眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，強(qiáng)化「零食與熱愛同在」的情感共鳴。此次聯(lián)名不僅借 IP 內(nèi)容深化了零食產(chǎn)品的場(chǎng)景體驗(yàn)感，更以助力良品鋪?zhàn)佑行в|達(dá) Z 世代及二次元群體，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與跨圈層傳播的巨大突破。
 

3

依托強(qiáng)社交IP錨定家庭消費(fèi)場(chǎng)景

產(chǎn)品融合創(chuàng)新增加穩(wěn)定客群
 

蛋仔派對(duì) × 思念食品

IP所屬企業(yè)：網(wǎng)易游戲

展位號(hào)：W2C01

思念食品與具備潮流屬性或強(qiáng)社交游戲《蛋仔派對(duì)》聯(lián)名推出了蛋小黃款奶黃包、蛋小粉款紅豆包早餐系列，湯圓在外形設(shè)計(jì)上還原游戲中的經(jīng)典造型，趣味快捷的早餐方式讓早餐從“家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)”轉(zhuǎn)變?yōu)?“親子間的趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)”，進(jìn)一步深化品牌在家庭消費(fèi)中的好感度，還激發(fā)了年輕粉絲的購(gòu)買欲望。
 

 熊出沒 x 須盡歡

IP所屬企業(yè)：華強(qiáng)方特

展位號(hào)：W1C05

須盡歡作為伊利旗下高端冰淇淋品牌，敏銳洞察到家庭消費(fèi)場(chǎng)景的巨大潛力，攜手超高國(guó)民度的《熊出沒》IP 展開聯(lián)名合作推出冰淇淋產(chǎn)品。《熊出沒》自播出以來，憑借幽默溫馨的劇情、鮮明可愛的角色形象，成為家庭親子間交流互動(dòng)的社交符號(hào)，須盡歡借助 IP 優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)錨定家庭消費(fèi)場(chǎng)景，讓冰淇淋從單純的食品升級(jí)為家庭社交的催化劑，進(jìn)一步強(qiáng)化了家庭消費(fèi)場(chǎng)景的情感氛圍。
 

4

聚焦萌系IP激發(fā)年輕人消費(fèi)熱情

強(qiáng)視覺吸引帶動(dòng)社交傳播

小馬寶莉 × 巴黎貝甜

IP所屬企業(yè)：孩之寶

展位號(hào)：W1C01

巴黎貝甜與小馬寶莉聯(lián)名推出小馬寶莉甜心拍檔蛋糕，包括小馬寶莉紫悅迷你蛋糕、小馬寶莉碧琪迷你蛋糕等烘焙產(chǎn)品。以紫悅、碧琪等角色為設(shè)計(jì)靈感，用甜美可愛的強(qiáng)視覺吸引力激發(fā)年輕人社交分享欲望，形成良性消費(fèi)循環(huán)，深化品牌好感。

卡皮巴拉小黃豚 x 小鹿藍(lán)藍(lán)
 

IP所屬企業(yè)：東方潮玩

展位號(hào)：W2E06

三只松鼠旗下嬰童零輔食品牌小鹿藍(lán)藍(lán)聯(lián)動(dòng)卡皮巴拉小黃豚推出果粒山楂棒零食產(chǎn)品，并打造聯(lián)名貼紙和表情包。產(chǎn)品以將卡皮巴拉小黃豚萌態(tài)造型與產(chǎn)品結(jié)合，突出 IP 萌感，滿足兒童和“寶媽”為可愛買單心理，借情緒價(jià)值幫助品牌拓展消費(fèi)者，觸達(dá)更廣泛年輕群體。

Hello Kitty x 盼盼

IP所屬企業(yè)：阿里魚

展位號(hào)：W1D03&W1E05

盼盼攜手 Hello Kitty 聯(lián)名推出辣子雞味、巧克力味、咸蛋黃味三款限定口味麥香雞塊，包裝上印有 Hello Kitty 經(jīng)典形象，和蝴蝶結(jié)等萌系元素。 Hello Kitty 作為經(jīng)典形象肖像類 IP，其萌趣設(shè)計(jì)承載童年回憶，契合年輕人對(duì)可愛萌趣和少女心的追求，讓 IP 成為傳遞心意的載體，從而打開年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

文章圖片來自品牌官微
 

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CLE中國(guó)授權(quán)展

CLE中國(guó)授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國(guó)內(nèi)外授權(quán)商拓展中國(guó)市場(chǎng)乃至亞洲市場(chǎng)的首選，匯集超過 2600 項(xiàng)全球正版 IP資源，搭建 IP 授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。