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近期國際創意工作室LINE FRIENDS召開2022中國授權商大會，與行業同仁、合作伙伴齊聚太倉，就LINE FRIENDS全年在中國市場的整體表現、經營戰略及未來發展規劃展開交流及探討。2022年作為品牌本土化戰略推進承上啟下的關鍵之年，LINE FRIENDS憑借跨界聯名多元化、人群觸點細分化、內容資產數字化等創新經營模式，再度斬獲穩居行業前列的授權品牌續約率及增長率，并以IP行業創領者之姿榮膺“中國授權金星獎”2022卓越商業價值IP獎。

LINE FRIENDS2022中國授權商大會現場

自今年年初總部更名為“IPX（Impressive Present Experience）”以來，LINE FRIENDS在中國市場積極貫徹總部數字化轉型戰略方針，在堅守IP形象立意初心的前提下以打破桎梏、撼動人心的多元化IP內容體驗，持續滿足全球數字化變革之下的中國用戶需求。未來，LINE FRIENDS的商業體系將不僅限于IP周邊銷售與傳統授權模式，隨著品牌數字化轉型之路的穩步推進，品牌將逐步構建引領Web 3.0時代的全球化數字創意內容資產平臺，并持續積極攜同合作伙伴融合共創，一同開拓以IP為核心的全新事業體系。

于LINE FRIENDS而言，矢志不渝的堅定“創新”是其中國經營戰略中的首要驅動，更成為品牌從快速擴張到穩步增長的核心動力。對此，LINE FRIENDS大中華區總經理李逸鏞先生表示：“自入中國市場以來，我們始終重視并持續滿足本土消費者與市場日益變化的需求。2023年，立于LINE FRIENDS在華轉型深化的又一關鍵節點，LINE FRIENDS將圍繞‘體驗’及‘多元化’進一步推進數字化轉型，以新IP、新事業、新平臺為發展目標，持續擴大LINE FRIENDS在中國的商業版圖及影響力。”

線下體驗全面拓寬

協同數字化內容再證創領實力

LINE FRIENDS于會上提及，品牌將堅定以“為中國粉絲創造愛的聯結、創造驚喜、創造快樂”為長期目標，持續推進多元化體驗空間業態的探索與數字化內容資產生態的打造。于線下體驗層面而言，未來LINE FRIENDS將把虛實互動落地于商業聯動之中，打造獨樹一幟的、區別于傳統商業快閃模式的沉浸式線下體驗。于會上，LINE FRIENDS官宣其與鄉伴文旅旗下新晉格調露營生活方式品牌——野鄰花園營地，共同打造的亞洲首座LINE FRIENDS國際親子度假村將在11月18日正式試營業。主題化、沉浸式的田園旅居度假綜合體將成為LINE FRIENDS旗下人氣IP與中國粉絲的互動空間據點，進一步深化LINE FRIENDS“陪伴”的情感價值。

LINE FRIENDS國際親子度假村

談及數字化內容資產開發，LINE FRIENDS表示未來將整合集團全球優質資源，并結合LINE FRIENDS中國IP原創內容研發中心的樞紐鏈接能力合力產出本土化優質IP衍生內容，在詮釋商業合作的同時為用戶帶來更多情緒價值，攜手在全民互動的虛擬化數字浪潮下開拓本土市場第二增長曲線。在數字化內容打造層面，除了以與時俱進的精品“漫IP”內容形態聯結品牌和核心粉絲圈層，實現IP與Z世代情感共鳴與價值共振之外，LINE FRIENDS將積極聯動合作伙伴共同開拓多樣化的商業衍生營銷玩法，打通內容授權、周邊衍生、漫改漫劇、及廣告TVC等觸達媒介壁壘，輻射更廣闊的年輕受眾人群，收獲更可觀的影響力。早前由LINE FRIENDS攜手快看平臺旗下有糖漫畫聯創出品的青春校園漫畫《我才不會喜歡你》將在自上線連載以來收獲了LINE FRIENDS粉絲、二次元、年輕人等多元圈層群體的集中關注與青睞。

同時，LINE FRIENDS更著眼于虛擬偶像經濟的事業布局，旗下人氣角色CHOCO丘可作為首個入駐小紅書的虛擬KOL，以“蝴蝶結收藏愛好者、女明星、時尚大咖，運動達人”等印象標簽持續在社交平臺上分享日常生活，以獨特、鮮明、可喚起情感認同的性格屬性，于年輕女性人群間收獲“閨蜜死黨”的人設定位。今年CHOCO丘可曾先后攜手可愛少女風彩妝品牌Pink Bear皮可熊、NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下顏值擔當MEME開展跨界聯名，借助優質IP故事雙向加深品牌與消費者情感聯結，帶來創意內容與故事型產品相輔相成的消費新體驗。

會上，LINE FRIENDS提及，未來將發力布局元宇宙數字IP娛樂生態，致力于開發虛擬數字世界中的去中心化IP形象，讓每一個消費者都可以生成專屬于他的獨立IP形象，建立屬于自己的數字化交互體驗空間。此外LINE FRIENDS將持續落地web 3.0的虛擬IP項目，借助面向未來的元宇宙品牌IP整合營銷鏈路——數字化平臺（digital platform）+數字化內容生態（digital content）+數字化虛擬形象（digital Influencer）為授權客戶推出定制化的元宇宙數字IP營銷解決方案，在數字與文化共生共榮的新時代拓展全新的品牌價值與銷售、流量轉化實力。

煥新IP聯合破圈

開拓多元文化內涵

作為IP產業的引領者，LINE FRIENDS始終與時俱進，積極攜手優質合作伙伴開拓IP業態的新玩法、新模式、新變革，協同共創更多元、更破圈的全新市場機遇。今年10月，LINE FRIENDS曾攜旗下人氣IP CHOCO丘可攜手NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下顏值擔當MEME推出的雙IP聯名“蝴蝶結聯萌小奈包”一經上線即頃刻售罄，該聯動不僅借助“IP+”的影響力為消費者帶來了撼動共鳴的故事型限量產品，更將高品質產品與IP人設故事、情感價值深度融合，令消費者收獲到超于產品之外的愉悅感、滿足感和幸福感。

借授權商大會之勢，LINE FRIENDS于現場首度官宣與孩之寶旗下IP變形金剛達成深度戰略合作，雙方將協同明年6月《變形金剛》大電影首映同步上市聯名周邊衍生產品。LINE FRIENDS旗下原創角色將以變形金剛IP標志性的汽車人形象打破固有形象邊界，以“經典潮酷”碰撞“萌趣可愛”的全新風格持續豐滿雙品牌的文化內涵與獨特魅力。依托雙方享譽全球的內容創作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，未來孩之寶旗下長青品牌變形金剛與LINE FRIENDS將持續共建內容資產、互補優勢品類，開展覆蓋內容、社交、零售、產品四大板塊的全方位深度協作。

此外，LINE FRIENDS更宣布明年將與風靡全球的MOBA手游王者榮耀啟動重磅聯合，全方位協同打造定制化的主題圖庫、周邊衍生品、線下商場展、電商直播專場等。長期以來，王者榮耀致力將中華傳統文化以更驚喜、更有交互、更具網感的表達形式與中國年輕人群開啟對話。而作為與經典手游王者榮耀首次IP跨界聯動，后續LINE FRIENDS旗下原創角色將與王者榮耀人氣組合“夢奇和朋友們”有機融合，激活LINE FRIENDS粉絲關注的同時，更能通過手游的高覆蓋人群體量、英雄形象與IP人設的高契合度內容，賦能年輕化IP的的多元文化內涵。

消費人群多樣觸達

堅守長期陪伴承諾

LINE FRIENDS于2022中國授權商大會披露，隨著Z世代人群逐漸成長為個性化、圈層化的主力消費群體，未來品牌將持續發力于當代生活方式的探索與滲透，圍繞露營、寵物、環保、音樂四大主力興趣聚點不斷拓展多維業態，致力于為中國消費者呈現更多有針對性、有共鳴性、有覆蓋性的圈層互動場景。會上，LINE FRIENDS首度官宣明年品牌將計劃攜手騰訊音樂娛樂集團（TME）共同打造LINE FRIENDS主題音樂節，將音樂作為情感價值流動的最佳介質，賦能IP故事的泛娛樂內容衍生。

誠然，打造中國市場真正心之所向的超級IP始終是LINE FRIENDS的首要關注。以本土市場洞察為基，今年LINE FRIENDS驚喜上線了專為中國年輕人群定制打造的全新minini系列，更聯合人氣時尚街區M+幸福里共創夏日治愈系快閃「minini幸福街區」，將minini系列的萌趣治愈力量注入涵蓋消費、餐飲、互動等多元生活行跡的場景化體驗空間，該活動不僅在社交媒體上收獲1.2億曝光量，線下慕名打卡的人群絡繹不絕高達2萬人次。未來，LINE FRIENDS將持續擴展minini系列的IP形象及衍生互動玩法，從收集性及擴張性為發展策略，旨在將該系列打造成為LINE FRIENDS旗下的又一爆款頭部IP。

除了發力于構建面向Z世代人群的年輕化溝通語境，明年LINE FRIENDS將進一步以體驗型內容賦能親子家庭交互體驗，為母嬰兒童市場注入全新活力。早前，LINE FRIENDS已與業內頭部母嬰家庭服務平臺“寶寶樹”攜手展開深度戰略合作，雙方打造的以年輕家庭為核心受眾的情感類條漫現已正式上線，攜手共創面向親子市場的“樹苗計劃·萌動奇妙夜”也于今年10月28日至11月6日亮相北京萬象匯。未來，LINE FRIENDS與寶寶樹將持續圍繞品牌旗下人氣IP，打造以年輕家庭為核心受眾的優質內容及沉浸式體驗活動，通過貼近現實、生動活潑的角色形象，輔以生動感人的故事情節及玩趣創意的線下互動體驗帶領90后家長透過一個個可愛的IP形象，走進屬于他們自己的家庭故事，并為IP整體形象樹立了專屬的文化背景。

值得一提的是，LINE FRIENDS也曾聯手國際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company（碰碰狐）聯手共創，今年9月LINE FRIENDS與碰碰狐共同推出動畫劇集《藝術博物館奇妙之夜》一經上線即迅速占領兒童娛育內容熱度前列，成為親子人群話題熱點。未來，雙方會進一步開發出一系列潮流時尚的親子周邊衍生品，并將合作從線上精品內容共創擴展至線下場景化IP內容體驗，面向兒童市場的沉浸式線下親子主題空間業態如兒童樂園等也將陸續落地。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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