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IP 概念已不新鮮，影視圈對(duì) IP 的追逐早是群雄逐鹿之態(tài)。

隨著《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等電視劇火爆熒屏，IP 江湖來(lái)到了大航海時(shí)代。從經(jīng)典小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫，到有聲小說(shuō)、畫(huà)作、古代典籍戲文與雜劇，再到人偶、模玩、飾品和主題公園等衍生開(kāi)發(fā)，IP 模式憑借風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)大，粉絲忠誠(chéng)度高，生命周期長(zhǎng)，可跨界聯(lián)動(dòng)等特點(diǎn)，在影視行業(yè)和資本市場(chǎng)的地位和價(jià)值與日提高。

第11 屆中日韓文化產(chǎn)業(yè)論壇上，中日韓三國(guó)政府聯(lián)合發(fā)布 "Our IPOOL 中日韓 IP 孵化計(jì)劃 "。旨在共同孵化培育優(yōu)秀 IP，保障三國(guó)間 IP 交易的健康有序和高效順暢，鼓勵(lì)業(yè)界利用中日韓文化產(chǎn)業(yè)論壇及本國(guó)現(xiàn)有平臺(tái)深入開(kāi)展交流合作。

在各國(guó)商務(wù)峰會(huì)頻繁交接的如今，中日韓三國(guó)各類(lèi)題材IP 的市場(chǎng)容量、反應(yīng)度、創(chuàng)作趨勢(shì)和價(jià)值走向皆取得了階段性進(jìn)展。

韓國(guó)IP：內(nèi)銷(xiāo)帶出口，探新路，加大垂直類(lèi)創(chuàng)作

影視產(chǎn)業(yè)是韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其發(fā)展速度主要依靠韓國(guó)政府扶持和大量資金投入。得益于其財(cái)閥稱(chēng)霸模式，影視產(chǎn)業(yè)的興衰可影響韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，因此在生存環(huán)境倒逼之下，韓國(guó)影視業(yè)必須時(shí)刻保持警惕，持續(xù)做出高品質(zhì)、高質(zhì)量的內(nèi)容。

韓國(guó)IP 根據(jù)其內(nèi)容性質(zhì)針對(duì)性接觸受眾，再通過(guò)反饋數(shù)據(jù)將各類(lèi)垂直化 IP 整合，分為內(nèi)銷(xiāo)和出口兩大方向。

韓國(guó)IP 作品多以中體量為主，其國(guó)內(nèi)內(nèi)銷(xiāo)的 IP 作品更是中小體量居多，主要分為甜寵、恐怖、治愈、歷史題材作品。

其中歷史題材作品是韓國(guó)市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)的主要產(chǎn)物。如去年韓國(guó)劇作《衣袖紅鑲邊》，該劇講述了韓國(guó)22 代王李祘與宮女成德任的愛(ài)情故事，圍繞著王喜歡宮女，而宮女是否喜歡王這個(gè)核心問(wèn)題展開(kāi)。以 17% 的收視率成為 mbc 電視臺(tái)三年來(lái)收視最高的劇。

該類(lèi)劇集常披著古偶的外衣，卻有歷史劇的內(nèi)核。用小細(xì)節(jié)展現(xiàn)文化融合，體現(xiàn)作者、編劇和導(dǎo)演認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

其余甜寵、恐怖、懸疑、治愈等垂直題材改編的頻率和數(shù)量根據(jù)韓國(guó)影視劇市場(chǎng)風(fēng)向而定。

而另一邊，韓國(guó)IP 的運(yùn)營(yíng)體系與中國(guó)不盡相同，中國(guó)題材和作者專(zhuān)供方向多而雜，每個(gè)作者和 IP 都可在將滿的池子里折騰出一隅之地。然而韓國(guó)作者和 IP 出現(xiàn)供大于求趨勢(shì)，且相較網(wǎng)文小說(shuō)，韓國(guó) IP 改編更加青睞漫畫(huà)作品。

韓國(guó)市場(chǎng)體量容量小，IP 創(chuàng)作已經(jīng)趨于飽和。相較于內(nèi)銷(xiāo)，韓國(guó)目前更趨于出售 IP 版權(quán)，并針對(duì)不同類(lèi)別內(nèi)容和需求做出不同方案。

近幾年，受政策影響，韓國(guó)影視作品對(duì)華出口額直線下降。而結(jié)合IP 出口情況來(lái)看，《2020 年韓國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)調(diào)查》報(bào)告顯示，韓國(guó) 2020 年文化產(chǎn)業(yè)出口額突破 14 萬(wàn)億韓元（119.2428 億美元），同比增長(zhǎng) 16.3%。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，出版（61.1%）、電影（43%）、漫畫(huà)（36.3%）、電視節(jié)目（28.5%）和游戲（23.1%）等領(lǐng)域出口同比大幅增長(zhǎng)。

根據(jù)多個(gè)中韓產(chǎn)業(yè)交流會(huì)中公司介紹，目前韓國(guó)主要出口垂直題材和影視作品的改編授權(quán)。現(xiàn)今正以" 內(nèi)銷(xiāo)帶動(dòng)出口 " 的形式，加大垂直類(lèi)創(chuàng)作，探索新路，才能將出口作為韓國(guó) IP 最主要的生存形式。

日本IP：二次元霸權(quán)，合作機(jī)制完善，進(jìn)可攻退可守

日本與中韓情況不同，韓國(guó)IP 產(chǎn)業(yè)網(wǎng)文和漫畫(huà)兩分天下，中國(guó)網(wǎng)文占據(jù)大頭，而日本則是動(dòng)漫當(dāng)家。

經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了極其龐大的體系，讓日本成為世界最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)之一。且漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)持續(xù)占據(jù)日本IP 王者寶座近百年之久。

一直以來(lái)，日本不缺自制IP，缺合作伙伴。日本動(dòng)漫企業(yè)以產(chǎn)品形象為基礎(chǔ)、版權(quán)管理為核心、各得利益為動(dòng)力的前提下，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間有明確的分工合作模式。而其合作方滲透著國(guó)內(nèi)外各行各業(yè)，界限清楚，有各自范圍內(nèi)的工作目標(biāo)，也有完善的合作機(jī)制。

且IP 內(nèi)容池中，中頭部作品幾乎都可以拉來(lái)多個(gè)大國(guó)際公司的入局照應(yīng)。其中亞洲國(guó)家和美國(guó)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，并間接對(duì)其他國(guó)家產(chǎn)生了 " 榜樣 " 作用。

如韓國(guó)對(duì)引進(jìn)的日方動(dòng)漫創(chuàng)作人員給予每人每月30 萬(wàn)日元補(bǔ)貼，美國(guó)在和日本動(dòng)漫企業(yè)的合作中 80% 的資金投入由美方補(bǔ)貼。通過(guò)日本動(dòng)漫的帶動(dòng)作用，促進(jìn)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。讓日本 IP 處于極為流暢的 " 甲方 " 境地，進(jìn)可攻，退可守。

當(dāng)前，由集英社、Tomorrow Studios 和 Netflix 聯(lián)合打造，漫畫(huà)作者尾田榮一郎擔(dān)任監(jiān)制和編劇的真人海盜題材冒險(xiǎn)片《航海王》將在今年年內(nèi)播出。無(wú)需過(guò)多動(dòng)作，僅憑原著名氣便已是今年全球最受期待的真人漫改劇集。

中國(guó)國(guó)內(nèi)方面，愛(ài)奇藝半年前公布的片單中，改編自輕小說(shuō)《彩云國(guó)物語(yǔ)》、漫畫(huà)《理科生墜入情網(wǎng)，故嘗試證明》《月刊少女野崎君》的影視劇赫然在列。由《龍櫻》改編的《鳴龍少年》也將上線。

與中韓多數(shù)IP 境況不同，日本大多數(shù) IP 承接了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力量，有持續(xù)性的話題保障，但其內(nèi)容、文化習(xí)慣、人物情感表達(dá)等方面也是這些 IP 在中國(guó)影視改編過(guò)程中需要持續(xù)攻克的難題。

中國(guó)IP：細(xì)化圈層受眾，掌握主動(dòng)權(quán)

《新華· 文化產(chǎn)業(yè) IP 指數(shù)報(bào)告（2021）》統(tǒng)計(jì)的 2019-2020 年度文化 IP 綜合表現(xiàn)前 50 中，內(nèi)容型 IP 占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比即達(dá) 40%。近六成入榜 IP 彰顯出較高的主流認(rèn)可度。而 2020 年 IP 劇數(shù)量占全年上新劇的 70% 以上。

當(dāng)前，IP 價(jià)值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部 IP 改編成功率更高，IP 開(kāi)發(fā)力優(yōu)勢(shì)明顯。中國(guó)市場(chǎng)足夠龐大，內(nèi)容池廣泛，因此不用像韓國(guó)一樣焦急出口，也不必像日本那樣擔(dān)心缺少合作。

具體來(lái)看，文學(xué)作為IP 改編源頭的地位依舊穩(wěn)固。在 " 文化產(chǎn)業(yè) IP 價(jià)值綜合榜 TOP50" 中，原生類(lèi)型為文學(xué)的 IP 有 26 個(gè)，占比 52%，超八成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。加之現(xiàn)實(shí)題材、古言題材、科幻題材等新賽道崛起，按照喜好瞄準(zhǔn)細(xì)化圈層受眾，形成了多元化內(nèi)容格局。

其中，以傳統(tǒng)文化特征為主改編的作品占據(jù)一半影視市場(chǎng)，如《夢(mèng)華錄》《庶女攻略》《君九齡》等劇中皆含有具有傳統(tǒng)文化和中國(guó)歷史文化背景，順勢(shì)帶動(dòng)古言IP 賽道崛起。現(xiàn)實(shí)題材如原著為茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的《人世間》，主要通過(guò)落地改編傳遞強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴。

同時(shí)，IP 衍生劇能夠反哺 IP 源頭，帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)。之前《我可能不會(huì)愛(ài)你》和《步步驚心》售出版權(quán)遠(yuǎn)征海外，拓寬中國(guó) IP 受眾面，推動(dòng) IP 破圈。而今，根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)，按銷(xiāo)售額，2020 年中國(guó)電視劇行業(yè)規(guī)模為 827.3 億元，預(yù)計(jì)在 2023 年將達(dá)到 1619.7 億元，實(shí)現(xiàn)接近翻倍增長(zhǎng)。

作為IP 改編第二大頭的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)模正處于較初期階段，以?xún)?nèi)容快速推廣為主要目的，利潤(rùn)相對(duì)較低。快看漫畫(huà)、嗶哩嗶哩漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫等漫畫(huà)平臺(tái)利潤(rùn)相對(duì)微薄，但有向好趨勢(shì)。

中國(guó)IP 行業(yè)目前依舊由頭部 IP 打通全產(chǎn)業(yè)鏈，增加高毛利變現(xiàn)環(huán)節(jié)，憑借低啟動(dòng)成本、高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，獲得下游產(chǎn)品收入增量。IP 名氣雖不如日本響亮，但憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)容量，依舊可以掌握出口交流時(shí)的主動(dòng)權(quán)，在整個(gè)過(guò)程中游刃有余。

結(jié)語(yǔ)

IP 是文化創(chuàng)意的靈魂。當(dāng)前 IP 產(chǎn)業(yè)已成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心，可原生于任一環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品后，傳播力、用戶覆蓋范圍、口碑、情感共鳴等價(jià)值再次升華，并以多形態(tài)的文化產(chǎn)品進(jìn)行二次或多次傳播，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)狀延展，多維并進(jìn)釋放價(jià)值。

自"Our IPOOL 中日韓 IP 孵化計(jì)劃 " 提出后，針對(duì)三國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、IP 的開(kāi)發(fā)利用開(kāi)展活躍的交流互動(dòng)，加強(qiáng)在 IP 發(fā)展、保護(hù)、應(yīng)用與流通方面的務(wù)實(shí)合作。如 B 站前不久曾購(gòu)入某韓國(guó) IP，與日本一起制作動(dòng)畫(huà)，最后將在 B 站獨(dú)家播出。

目前經(jīng)過(guò)各方調(diào)節(jié)，已經(jīng)降低IP 準(zhǔn)入門(mén)檻，通過(guò)合理合規(guī)的授權(quán)交易建立了便捷化、實(shí)時(shí)化、透明化和數(shù)據(jù)化的服務(wù)，解決法律實(shí)踐滯后問(wèn)題，維護(hù)其合法權(quán)益。同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)文化 IP 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展，提供規(guī)模化、多元化發(fā)展和交流通道，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)推動(dòng) IP 價(jià)值放大。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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