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授權熱搜榜

自從二次元IP成功令老商場回春后，一時間幾乎所有商場都開始了令人目不暇接的快閃模式，流水的 IP，主打短平快，給人感覺就是 LBE（主題實景娛樂授權）合作仿佛就是簡單的 IP 陳列，可供粉絲合影的立牌，再加上四處閃耀電子屏上的 IP 形象展示，但其實 LBE 的上限絕不僅僅如此，這個賽道中創意和多元玩法比比皆是，如何巧妙運用 IP 來破圈圈粉，很多選手的水平都已到達了另一個 Level。

比如最近在北京舉辦的 2025 北京國際摩托車展覽會（以下簡稱北京摩展）上廣州本田可以說是大出風頭，遠遠就能聽到經典游戲“吃豆人”的背景音樂，不管是資深 80 后車迷還是 00 后粉絲都紛紛在他們的展位上駐足。別看摩托車和游戲 IP 關聯性不大，但只要有創意，IP 仍然能幫助品牌達成意想不到的“神奇”效果，這也是 IP 在 LBE 合作中所展現的賦能力量。

1、吃豆人×本田

用IP宣告品牌年輕化轉型

在北京摩展上，本田以吃豆人 IP 為主題打造展臺，以“就愛這 Young 出風頭”為 Slogan，攜全系明星車型亮相，強勢宣告品牌要轉型年輕化的決心。選擇吃豆人 IP，就是看準它的游戲界面具有一種復古賽博風，霓虹光帶和像素美學輕松打造出懷舊情懷和未來科技感兼具的沉浸式互動空間。

吃豆人×本田

看到這個站臺就會讓人聯想到《創：戰紀》、《頭號玩家》和《星際迷航》等科幻大片，那些霓虹光帶不但復刻了吃豆人的游戲主題迷宮，也達成了摩托車比賽賽道的聯想，同時，這些鮮艷的色彩也正是本田這次宣發新品的配色——高純度和高飽和度的多巴胺色系，其中最引人注意的就是“活力藍”和“夢幻紫”，突破了以往本田產品的穩重經典審美。

吃豆人×本田

本田這次出乎意料地只和吃豆人 IP 合作了展臺設計，利用 IP 美陳來凸顯產品風格特色，并沒有在產品上做任何合作，但卻達成了1+1＞2的效果，因為這次的新品無論從產品色彩、造型、風格都和吃豆人 IP 十分契合，而那種獨特的復古賽博感更是完美兼顧了廣州本田的老客戶和新粉絲，并且吸引了大量的路人粉。

因為對于汽車、摩托車這些偏工業化的產品，與二次元類 IP 其實是有些難以兼容的，過往的 IP 合作案例通常是在產品外觀的角落處加一點兒 IP 形象的裝飾，更多的則是在宣傳的物料和贈品中展示 IP。但這次本田×吃豆人的合作，卻只做 LBE 授權合作，主打堆積氛圍感，無需強行將格格不入的卡通元素放到摩托車身上，卻能更好地烘托主題制造聲量，為活動引流，只能說，授權雙方都很有想法，頗具巧思。

通過這么一次合作，展臺和產品所構成的強大視覺沖擊力讓所有觀眾心中深深留下了本田“年輕化轉型”的印象，那句“就愛這 Young 出風頭”的Slogan 完全落在了實處，這次 LBE 聯名讓他們玩出了新維度。

2、熱烈×時光里

萬達拓展電影IP的新領域

萬達電影坐擁線下超 800 家影院資源（截至 2024 年末在國內已開業影院 892 家，澳洲 62 家），并擁有龐大的電影會員體系，業務覆蓋影視制作與發行、IP衍生品開發和互聯網電商等電影全產業鏈，并剛剛在今年 5 月投資了頭部潮玩品牌 52Toys，將與 52TOYS 在 IP 玩具產品的開發及售賣、市場營銷和其他相關領域展開戰略合作，主要合作內容包括渠道合作、品牌宣傳以及 IP 合作等。

除了設計、制作、售賣衍生品，萬達電影還有更具新意的玩法，整合線下空間資源，電影 IP 資源、明星資源，在 2024 年底推出了新項目——時光里，這是一個集藝術品商店、策展、演出活動于一體的多元消費場所，截止到目前已在全國開業 30 家。

熱烈×時光里

萬達電影表示：致力于打造三位一體“超級娛樂空間”，即新生力量創作空間、優質內容展映空間、理想生活觸達空間。“時光里”是萬達電影旗下集藝術賦能、先鋒潮流、城市創意于一身的復合型文化消費和生活體驗空間，是一種新業態和新服務，為消費者同個性化、多樣化和體驗化的消費新形式。

比如今年 4 月他們與電影《熱烈》為了重映進行的合作，這部電影由王一博和黃渤主演，是小眾的體育題材，在 2023 年杭州亞運會期間上映，如何在時隔 2 年激活粉絲的熱愛和激情呢？要知道當初《熱愛》可是以 8 億多票房超越了《奪冠》保持的體育電影票房記錄，算是國內小眾的體育電影中少有的成功之作。

電影《熱烈》海報

于是圍繞 IP 主題，時光里策劃了《青春請熱烈》展覽，邀請年輕藝術家圍繞“青春”“熱烈”進行全新創作，以畫筆揮灑自己的理解，并在展覽中展出電影拍攝的原版道具和百人共創涂鴉墻。

熱烈×時光里

也因為電影的主題圍繞著街舞少年的追夢之旅，所以在電影重映日時光里又特意策劃了 Dance Party 全員共舞派對，演員與粉絲共聚一堂，一起體驗電影中的人生和街舞的魅力。

這種 LBE 合作，已經不僅僅是一次靜態的 IP 內容展示，而是多維度、全方面的立體體驗，完美地延伸了 IP 的生命寬度，無論是新粉絲還是老粉絲，都能夠融入其中，感受到電影 IP 傳達的那種年輕人的激情。

3、100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展

IP美陳展升級流—主打限量+特供

在這個快閃年代，單純的 IP 美陳展對消費者來說已經吸引力不夠，因此很多資深玩家都開始創新探索，比如前不久以哆啦A夢為主角的“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”，就以精品路線打造了 IP 美陳展的升級流示范模版。

“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”開展首日周邊購買排隊超 3 個小時、周末門票核驗排隊一個小時以上、180 元/只的限定熊貓版哆啦A夢 40 分鐘全部售罄、人均展會周邊消費超過 500 元……“藍胖子”的魅力可見一斑，當然，背后主辦方的優秀策劃也是居功至偉。

首先，打好預熱牌。12 米高充氣哆啦A夢空降上海，近百只造型各異的小叮當排隊占領一整條街……不少人對于本次上海哆啦A夢展的印象都源自 3 月 8 日上安義路的一場快閃預熱。盡管只有 1 天時間，但巨大化角色的奇觀效應和壯觀的哆啦A夢雕塑方陣還是引發了大規模的線上自來水傳播。這一招，迅速為展覽醞釀氛圍且最大化傳播信息，從核心老粉向路人粉擴散。

資深 IP 策展人姚朔表示：這次哆啦A夢特展的最大突破，就是在戶外做了大規模的公共藝術裝置。從商業形式來看，這次特展是一個綜合了商業美陳、室內售票展和限定衍生品售賣的綜合性展覽。而且，它和所在上海靜安區做了文旅聯動，通過快閃把展覽升級到城市文旅的高度，在社交媒體上產生了很大的關注度和影響力。

第二，增強品質，提升“獨有”元素。做為一個收費展覽，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”在展覽搭建和制作上投入更大，力求高品質呈現，哆啦A夢中國大陸地區品牌授權總代理、本次100%哆啦A夢巡展主辦方之一艾影（上海）商貿有限公司 CEO 朱曉菊表示，“本次內地巡展，一眾哆啦A夢展品的道具制作和設備等成本投入便超過 1000 萬元。”

同時，為特展首站添加的新元素——原創動畫《胖虎世界巡回演唱會》也在展覽中首度放映。這是由曾打造過哆啦A夢系列電影的日本著名動畫公司新銳動畫原班團隊精心打造，并創意融入了濃濃本地元素。

第三，與合作伙伴聯動，打造全方位豐富體驗感。在展覽在外，主辦方還聯動合作伙伴上海嘉里中心，其商場內多家餐飲商戶聯名推出哆啦A夢主題限定美食，精致餐品與動漫造型完美融合，為粉絲打造哆啦A夢奇趣世界的沉浸式吃喝玩樂“一日游”體驗。

可以說，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”憑借高質量+獨家性拿捏了核心老粉的所有需求，同時，也以外圍展覽和多元體驗吸引了路人粉的好奇心和關注度，激活忠粉之余也做到了擴大 IP 的影響力和傳播度。

4、閱文集團×蔦屋書店

打造沉浸式文化體驗空間，擴大IP海外聲量

其實現在 LBE 授權的形式真的進入了百花齊放的時代，各種創意層出不窮。比如閱文集團，就非常擅長借力打力，別的 IP 在出海時要瘋狂鋪店，主攻商品授權時，閱文卻采用以活動和 LBE 授權合作的方式帶領旗下 IP 楊帆出海。

比如今年 1 月，閱文集團就在新加坡濱海灣金沙廣場舉辦了為期一個月的 YUEWEN WONDERLAND 嘉年華，匯聚閱文旗下 8 個經典  IP，包括《全職高手》《詭秘之主》《慶余年》《斗破蒼穹》《一人之下》《狐妖小紅娘》《大奉打更人》《道詭異仙》，打造集游玩、購物、打卡拍照于一體的綜合性 IP 體驗空間。閱文披露數據稱，此次活動出海新加坡的商品品類超 30 種、SKU 超 230 個，截至到 2 月 27 日，新春系列和新加坡主題系列產品總 GMV 已突破 500 萬元，活動單日人流量突破 2 萬人。

能夠吸引這么多觀眾參與活動并積極排隊購買谷子，得益于閱文集團的超前布局，經過多年培養，旗下多個 IP 以小說、動畫、漫畫、劇集等多種形式出海圈粉。如經典 IP《全職高手》，其動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》就在新加坡、日本、菲律賓等 9 個國家及地區上映，其日文版小說的下載量超過 3000 萬次，其漫畫在日本 Piccoma 平臺長居人氣榜前列。閱文已經積累了足夠的粉絲和熱度，迎來新階段的厚積薄發。

所以就在 5 月 9 日，閱文又官宣了與日本知名文化企業 CCC 集團在大阪蔦屋書店共享空間達成戰略合作，標志著國創 IP 開始在二次元文化發源地發力。閱文首家日本限時快閃店將進駐大阪文化地標“戎橋 TSUTAYA”。CCC 控股公司執行董事鎌浦慎一郎介紹說，我們期待將蔦屋書店的生活方式美學與閱文的精品 IP 資源相結合，打造深入年輕人的 IP 文化生活。此次合作，是以 IP 重塑文化空間、實踐‘IP+生活方式’理念的創新一步。

日本蔦屋書店的IP主題Cafe

閱文集團首次將“書-漫-影-貨”模式引入日本市場，打造線上線下融合的 IP 新體驗與新消費。未來日本粉絲不僅可在線上看書追番，還能在線下“吃谷”、互動體驗。合作方是在 IP 領域深耕的蔦屋書店合作想必對打造沉浸式文化體驗空間駕輕就熟，畢竟這家書店本身就具有舉辦 IP Live 表演、主題展、主題咖啡店、快閃等多種 LBE 授權形式的豐富經驗。

日本蔦屋書店過往舉辦的IP主題活動

雖然主打“短平快”的快閃成為目前大家最熟悉的 LBE 授權合作模式，但實際上，仍然有很多具有創意的新形式涌現，如今中國授權市場的 IP 授權方式的多元玩法早已進入 Next Level！激烈的市場競爭或許就是最好的創新加速器，想吸引消費者的視線，打開他們的錢包，占據他們的注意力，多元化多維度的 IP 合作就是最優解~

 文中圖片、視頻來自品牌官微、網絡

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