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1.3 億播放量的美食復刻挑戰，這個“童年回憶殺”IP把流量玩明白了
企業新動態
廚神小當家，一場延續 30 年的美食饕餮盛宴。30 年來，《廚神小當家》以不變的熱血與情懷持續打動多代觀眾，諸如“黑暗料理”“發光料理”“特級廚師”這些與故事緊密關聯的內容也成為互聯網經久流傳的熱梗。近期，《廚神小當家》更是通過海內外活動和跨界聯名合作，不斷提升 IP 的影響力，拓展粉絲圈層 。
廚神小當家
廚神小當家 30 周年慶
1995/2025
“廚神小當家”原名《中華一番！》（日語：中華一番！），是日本漫畫家小川悅司創作的漫畫作品，于 1995 年至 1999 年期間連載，1997 年改編為動畫作品，被國內引進后引發巨大反響，成為了一代人的童年記憶；2017 年，原作者小川悅司推出續作《中華一番！極》，至今依舊保持連載；2019 年，同樣改編自原著的“重置版”動畫《廚神小當家》正式播出，再次引發諸多新老粉絲的熱烈討論。
IP News
“線上+線下”與粉絲共創流量矩陣
至今，《廚神小當家》原著漫畫依舊保持連載，有著穩定的劇情更新，并推出漫畫單行本，以精致的畫工和充滿腦洞的內容持續吸引讀者關注。《廚神小當家》在海內外持續展開各類線上線下活動，還通過抖音等社交平臺與粉絲進行互動，展現 IP 全新的生命力，不斷增強 IP 的滲透力。
神廚小當家現身“麻婆豆腐商店街
將 IP 與中餐綁定拓展日本市場
近年來，“正宗中華料理” 在日本熱度攀升。《廚神小當家》中展現的豐富中餐菜品，從經典川菜到各地特色佳肴，契合了當下日本民眾對地道中華料理的探索熱情。漫畫原作者小川悅司頻繁現身于各類線下活動，分享創作背后對中國美食文化的深入研究，將該 IP 與中餐深度綁定，強化其與中餐的紐帶，借日本的中華料理熱潮，將 IP 深植人心，拓展日本市場的受眾群體。
在日本東京中野舉辦的四川美食節，以麻婆豆腐為主題，打造 “麻婆豆腐商店街”。《廚神小當家》合作出場，通過線下互動增強受眾的認可度，提升 IP 的影響力。
借助抖音平臺發起還原動漫美食挑戰
知名博主共創引發話題熱潮
由于《廚神小當家》內容取材于中國，因而該 IP 在國內展現出更大的影響力和號召力，除了網民的日常玩梗，在抖音上的《廚神小當家》二創內容也引發巨大反響，吸引諸多知名博主加入創作。
《廚神小當家》參加的“抖音二次元吃谷游園會”活動中，設立“神還原小當家里的美食”話題，吸引諸多粉絲及抖音達人踴躍參加挑戰，復刻動漫中料理內容，多個視頻觀看量破百萬。抖音頭部美食達人更是積極參加，話題總播放量超 1.3 億，活動當日有 2 個《廚神小當家》關聯話題登錄抖音熱榜。
此外，在抖音官方開展的線下活動中，《廚神小當家》搭建線下場景打卡區，吸引了大量粉絲前往拍照打卡，滿足二次元愛好者們的打卡分享需求。有粉絲表示，“看到動漫中熟悉的場景和周邊，感覺童年一下子又回來了”。
IP 授權合作
“復刻 + 創新”實現固粉拓圈
近期，《廚神小當家》與餐飲品牌提督·TIDU、家電品牌東芝以及《冒險島：聯盟的意志》等游戲展開聯名，深度挖掘 IP 元素和故事情節，通過“復刻+創新”打造出獨特的聯名體驗，引發眾多粉絲的懷舊情懷，實現不同消費市場圈層的拓展，不斷擴大 IP 的影響力。
廚神小當家 x 提督·TIDU
將“二次元美食”端上現實餐桌
《廚神小當家》與知名黑珍珠上榜餐廳提督·TIDU展開聯動，推出還原動漫料理的創意菜肴和透卡、貼紙、帆布包及餐具等限定周邊。聯名餐復刻了動漫中蠔油炒“鴿肉”、大魔術熊貓麻婆豆腐、奇跡彗星炒飯等菜肴，將“二次元美食”搬上餐桌，吸引眾多粉絲打卡，標志性的菜品點燃了消費者的“童年情懷”，引發其拍照分享，增強了聯名合作的傳播度。
聯名主視覺圖及周邊產品
《廚神小當家》與提督·TIDU 聯名期間，位于核心商圈的門店均設置大幅線下美陳，設置玻璃貼紙、旗幟等內容，如在北京前門、北京大悅城、藍色港灣，上海前灘太古里店等知名商圈店鋪進行主題裝飾，打造身臨其境的線下主題場景，利用 IP 內容創造話題度。多位美食、探店類博主發布聯名餐品內容，進一步擴大聯名的影響力。
廚神小當家 x 東芝空調
結合IP元素引出空調精準控溫的概念
4 月，《廚神小當家》與東芝空調官宣聯名，結合 IP 中“魔幻麻婆豆腐”和“烈冰鮮鯛山”兩道經典料理，引出精準控溫的概念，空調可根據用戶在家烹飪美食時的場景自動調節溫度和濕度。在線下，東芝空調的門店進行全面主題化布置，展示動漫中的經典美食畫面，打造沉浸式體驗空間，模擬《廚神小當家》中的廚房或餐廳場景，讓消費者親身感受在充滿動漫氛圍且舒適的環境中，進一步增強粉絲對此次聯名的情感認同。
廚神小當家 x 叫我大掌柜
以動漫人物為原型打造游戲新體驗
《廚神小當家》與知名手游《叫我大掌柜》展開聯動，推出精美聯動視頻。聯名推出以動漫人物為原型的特級廚師劉昴星等多個聯名限定角色以及精美的限時聯動裝扮，根據動漫內容設立全新游戲道具，完成系列活動任務還可獲得游戲獎勵。聯動憑借 IP 影響力，吸引新玩家、提升老玩家活躍度，增加游戲內道具消費，拓展《廚神小當家》 IP 的商業價值。
廚神小當家 x 冒險島：聯盟的意志
打造“美食 + 游戲 + 旅游” 消費新場景
2024 年，《廚神小當家》與手游《冒險島：聯盟的意志》展開聯動，結合新春節點打造“神廚當家迎新龍”系列活動。在游戲中，《廚神小當家》的經典角色驚喜登場，成為玩家冒險島家園中的貴客。玩家還可參加新年集市、制作新年春點，完成豐富節慶任務，提升游戲玩家的參與度。聯名期間，《冒險島：聯盟的意志》在成都展開線下打卡活動，設立主題移動美食巴士，營造 “美食 + 游戲 + 旅游” 跨界融合的消費新場景，為玩家帶來了全方位的獨特體驗。
通過系列活動和創新跨界合作，《廚神小當家》用一波波童年回憶殺增強粉絲黏性，激發 IP 活力。未來，《廚神小當家》在保留“童年回憶”的經典要素外，將著眼于“美食”“中華文化”等多種復合要素，為品牌、粉絲帶來更豐富的聯名活動，滿足粉絲對于 IP 的熱愛與情懷。
2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國授權展將在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，北京杰外動漫文化股份有限公司將攜廚神小當家等眾多 IP 亮相，歡迎各位前來參觀、交流！
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