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從谷圈登頂?shù)饺蚱迫Γ瑧倥c深空如何俘獲Z世代女性消費者？
作為現(xiàn)代女性的情感安慰劑，疊紙游戲旗下乙女游戲《戀與深空》一直以來都成績斐然。根據(jù)《2025閑魚谷子趨勢報告》，2025 第一季度《戀與深空》超越去年大爆的日谷頂流《排球少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》和《咒術(shù)回戰(zhàn)》，成功登頂閑魚谷圈 IP 銷量榜，成為品牌方聯(lián)名大熱門 IP ，更是通過跨界合作和線下活動在全球年輕女性情感消費市場中構(gòu)建起強大的影響力。
“虛擬+現(xiàn)實”跨界拓展IP影響力
《戀與深空》與時尚芭莎、名創(chuàng)優(yōu)品等不同領(lǐng)域的品牌創(chuàng)新跨界合作，通過深度挖掘游戲角色對粉絲的吸引點，精準(zhǔn)觸達女性消費者的情感共鳴點，構(gòu)建起覆蓋不同圈層女性的情感消費矩陣，在高端時尚與大眾消費市場同時建立 IP 影響力。
戀與深空 x 時尚芭莎
打造二次元主題“寫真”集
4 月，《戀與深空》與時尚芭莎合作，為游戲中的二次元角色打造春日主題的“寫真”，將游戲虛擬世界與現(xiàn)實中的時尚美學(xué)相融合，引發(fā)女粉的浪漫情感共鳴，為玩家們帶來全新的體驗，吸引了大量游戲粉絲和時尚愛好者的關(guān)注，微博上話題瀏覽量超 2700 萬，小紅書上，許多時尚博主自發(fā)對聯(lián)名內(nèi)容進行解讀和分享，進一步擴大了傳播范圍。
此次合作的春日大片，以 “我把花給了春天，交換你” 為主題，為玩家們喜愛的男主們拍下了春日限定浪漫的瞬間。在大片中，男主們置身于繁花似錦的春日場景之中，通過時尚的鏡頭語言，將他們的魅力提升到了一個新的高度。官方還推出了海報、相片卡等一系列周邊產(chǎn)品，滿足了粉絲視覺和情感的雙重需求。通過與時尚芭莎的合作，《戀與深空》在女性消費者心中樹立起了更加高端、時尚的 IP 形象，為后續(xù)商業(yè)拓展奠定了良好基礎(chǔ)。
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戀與深空 x 名創(chuàng)優(yōu)品
和喜歡的游戲角色吃“同樣的谷”
TwinkleFair 是來自《戀與深空》游戲中虛擬城市臨空市的潮玩品牌。名創(chuàng)優(yōu)品和戀與深空 TwinkleFair 聯(lián)名將臨空市“搬到”線下，還原“戀與深空娃娃機”，推出多肉兔兔、開心番茄、絨絨刺、芥末章章等與角色設(shè)定相關(guān)的毛絨玩偶，并在上海、北京、廣州、深圳、武漢 5 個城市開設(shè)快閃活動。《戀與深空》中的主角也來“站場”，和喜歡的角色擁有同款玩偶拿捏女性粉絲的消費心理，引發(fā)了粉絲的搶購熱潮。微博上，相關(guān)話題瀏覽量超 1.5 億，互動量超20萬，極大地增加了《戀與深空》在大眾消費者中的曝光度。
在一些熱門的門店，甚至出現(xiàn)了部分商品供不應(yīng)求的情況，有的毛絨娃娃在二手平臺炒到了 500-800 元不等。與名創(chuàng)優(yōu)品的深度合作，有效拓展了《戀與深空》的女性情感消費群體，進而有可能轉(zhuǎn)化為游戲玩家或周邊產(chǎn)品消費者，拓展 IP 影響力。
創(chuàng)新IP宣傳觸達女性情感共鳴
《戀與深空》通過與各地商圈聯(lián)動打造 “痛樓” ，構(gòu)建起線下場景情感消費生態(tài)，激活女性用戶的情感體驗與社交分享需求。此外，《戀與深空》與多國文旅聯(lián)動，將角色人設(shè)與地域文化深度融合，實現(xiàn)虛擬情感與現(xiàn)實場景的跨次元連接，提升了 IP 的全球影響力。無論從 本土場景滲透 ，還是國際情感共鳴，為行業(yè)提供了 “場景情感化、IP 生態(tài)化” 的破圈范本。
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“痛樓”模式打造Z世代女性消費圈
《戀與深空》在全國各大商場打造專場“痛樓”， 以游戲中的場景和角色為主題，對商場的特定區(qū)域進行全方位的精心布置。從巨大的角色海報，到內(nèi)部的主題裝飾，再到專門設(shè)置的互動體驗區(qū)，精準(zhǔn)抓住了女性消費者注重情感體驗與社交分享的心理，推動相關(guān)的周邊產(chǎn)品、餐飲消費上方面消費增長，通過 IP 賦能打造 Z 世代女性消費生態(tài)圈。
依托 IP 的強大影響力和粉絲的高黏性，北京西單大悅城、上海百聯(lián) ZX 、廣州領(lǐng)展廣場等熱門商圈早就開始打造游戲“痛樓”。今年情人節(jié)與角色生日期間，《戀與深空》專場“痛樓”更是層出不窮，陸續(xù)登陸全國各地的商場。今年 520 期間太原北美新天地設(shè)置了戶外大屏、地鐵層大屏是巨型角色海報，樓內(nèi)立牌方陣、巨型掛布、超級大屏、和氛圍布置吸引了眾多女性粉絲前來打卡。今年 6 月，深圳寶安天虹購物中心打造深空主題花房場景，還特別打造五大角色戀游通道，為玩家?guī)沓两降木€下體驗。
消費者會將自己在“痛樓”的打卡照片、視頻分享到小紅書、微博等平臺上，實現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動傳播，不僅提升了女性消費者對游戲的情感認(rèn)同，還吸引了更多潛在消費者的關(guān)注，進一步擴大了游戲在女性群體中的影響力。
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“情感+文旅”的IP全球化新路徑
《戀與深空》自 2024 年上線以來熱度持續(xù)攀高，多次進入全球 AppStore 暢銷總榜。在 4 月推出新版本后，進入美國、加拿大、英國、澳大利亞四個國家 ios 暢銷榜前十，逐漸在全球范圍展現(xiàn)出 IP 的影響力。
在《戀與深空》一周年慶典之際，精心策劃了與中國、芬蘭、法國、英國的多國文旅聯(lián)動活動，以“環(huán)球告白”為主題，為粉絲打造了跨越跨越國界的夢幻聯(lián)動。活動相關(guān)話題熱度飆升，“戀與深空”相關(guān)詞條也登上了全球主流平臺熱搜超 500 次，全球社媒平臺總討論量達 5 億 8339 萬次，總曝光量達 807 億次。聯(lián)動活動不僅吸引了游戲現(xiàn)有玩家的積極參與和熱情討論，還成功引發(fā)了全球范圍內(nèi)眾多潛在玩家以及旅游、文化愛好者的關(guān)注，進一步提升了《戀與深空》在全球游戲市場以及文化領(lǐng)域的知名度與影響力。
此次活動中，《戀與深空》與《中國國家旅游雜志》、芬蘭國家旅游局、法國文化中心、英國旅游局等權(quán)威機構(gòu)達成合作，借助各方在旅游文化推廣方面的資源與影響力，實現(xiàn)了游戲 IP 與現(xiàn)實世界文旅資源的深度融合。活動選址緊密貼合游戲中四位男主角的人設(shè)特點，如祁煜的浪漫多情與法國充滿藝術(shù)氣息的氛圍相契合，秦徹成熟穩(wěn)重、充滿智慧的特點與英國悠久的歷史和豐富的文化底蘊融合。游戲還通過直播的方式，展現(xiàn)了四位男主在世界各地郵局 “以信傳情”的畫面。
這種將虛擬游戲與現(xiàn)實世界中的浪漫場景相結(jié)合的方式，極大地增強了玩家與游戲角色之間的情感互動。通過與多國的文旅聯(lián)動，《戀與深空》在海外市場收獲了極高的關(guān)注度與良好口碑，吸引了大量海外女性玩家，有力地推動了《戀與深空》在全球女性情感消費市場的拓展。
從跨界時尚芭莎提升 IP 格調(diào)，到名創(chuàng)優(yōu)品快閃店激活消費場景；從痛樓沉浸式打卡席卷全國商場，到多國文旅聯(lián)動觸達全球女性。《戀與深空》以場景為載體、以文化為紐帶，將 IP 轉(zhuǎn)化為可觸摸的體驗、可分享的符號、可收藏的記憶。隨著 Z 世代女性消費力的持續(xù)釋放，這種連接時尚、潮玩、文旅的情感生態(tài)系統(tǒng)將繼續(xù)開辟全球女性情感消費的新版圖。
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