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IP新鮮事

每年一度的拉斯展再次拉開帷幕，不少授權行業的頭部品牌都選在這個時機官宣新策略，迪士尼、環球、孩之寶、索尼、沃貝、圓谷等大牌都為自家旗下的“常青樹 IP”策劃了不少新玩法，從中也可以看出為了讓旗下的經典 IP 年輕化，即使是資深玩家也需精心籌謀，不如一起看看他們的“保鮮秘訣”~

01、開發新內容，老牌玩家新作頻發

授權行業的老牌選手各個手握無數經典 IP，如何為它們注入新的活力，與時俱進地拿捏住新一代年輕人的心，最好的辦法就是開發新內容，這也是迪士尼不斷翻拍的原因，從動畫續集打造到卡通動漫 IP 的真人大電影，都是為了給“常青樹 IP”提升話題度，在 Z 世代和 α 世代中延續 IP 的熱度，并拓展新的粉絲群體，正是這樣對 IP 進行優質的內容迭代，才能積累出真正的“合家歡 IP”。

孩之寶發布《小豬佩奇》新角色

二十多年來，《小豬佩奇》一直是深受小朋友們喜愛的動畫。一直以來，這個動畫的核心成員都是豬爸爸、豬媽媽、佩奇和她的弟弟喬治。但孩之寶宣布這一切都即將改變，因為這個家庭即將迎來一位新成員——一只小豬寶寶。它的名字叫伊薇（Evie），即將在熒幕上首次亮相。

孩之寶全球特許經營戰略與管理、學前教育和時尚高級副總裁 Esra Cafer 表示，“小豬佩奇已經度過了 20 周年慶，豬媽媽懷孕是這個系列以及這部劇發展歷程中的一個里程碑。這不僅僅是因為家庭在成長，而是我們談論家庭生活的方式多年來也發生了變化。2025 年的育兒方式會有所不同，我們希望以一種貼近當今家庭、真實的方式來反映這一點。”

很多看著原版《小豬佩奇》長大的一代人現在都開始組建自己的家庭，新寶寶的加入會讓佩奇和喬治會發現自己需要努力適應新變化，并了解嬰兒不僅會影響他們的家庭環境，還會影響他們周圍的人，以同樣的生活體驗與老粉絲形成共鳴。

伊薇寶寶的到來將通過與特拉法加發行公司合作的特別影院體驗“佩奇遇見寶寶”來呈現。這場特別活動包含 10 集劇集、6 首原創歌曲和獨家 MV，將于 5 月 30 日在 14 個國家的 2600 家影院首映。 

索尼攜手網飛

發布《精靈旅社》衍生電視劇集

索尼影視消費品公司(SPCP) 在展會上重點推介即將上映的電影和已上映的系列新片，包括《勇敢者游戲》、《捉鬼敢死隊》和《空手道小子》，以及影迷們喜愛的《黑袍糾察隊》、《第五代》、《最后生還者》和《外鄉人》。同時還將推廣新的原創內容，包括《GOAT》、《梅西和巨人》、《精靈旅社》和《外鄉人：吾血之血》。 

其中動畫依然是索尼的發力重點，經典 IP《精靈旅社》將與網飛（Netflix）合作，推出全新衍生劇《精靈旅社》，這些全新的故事將為新老粉絲帶來難忘的體驗。

Spin Master 官宣

《汪汪隊立大功》第三部大電影

玩具起家的 Spin Master 在授權行業算是新人，其娛樂和消費品總裁 Jennifer Dodge 表示：“我們的授權業務相對較新，我們真正開展授權業務是在五六年前。但我們的 IP 組合覆蓋了廣泛的人群，并呈現出相當豐富的多樣性。”

Jennifer Dodge 的團隊也負責 IP 內容制作與發行，最近也官宣了旗下經典 IP《汪汪隊立大功：恐龍大電影》將于 2026 年在影院上映。這是 Spin Master 的核心 IP，自 2013 年推出至今深受兒童群體歡迎，之前與派拉蒙合作的第二部大電影《汪汪隊立大功：超能大冒險》在北美市場暑期檔取得佳績，強勢證明了“合家歡 IP”的號召力，讓 IP 爆火一把。如今強強聯手再推續作，作為 IP 的版權方，Spin Master 在電影還未上映之前，就已經推出全新玩具系列開始為電影預熱了。

《汪汪隊立大功：恐龍大電影》玩具

02、抓住周年慶擴大影響力的好機會

“常青樹 IP”的最大優勢就是可以以周年慶的方式為多年積累的粉絲制造“狂歡節點”，內容上要更新，線下活動更是要在全世界范圍內展開，同時，授權合作也必須加足馬力，讓 IP 的影響力可以滲入到日常生活細節中去。因此如今周年慶的策劃也是越拉越長，畢竟內容制作，活動開展都需要投入大量的時間和資源，很多大 IP 都是提前兩三年開始預熱或將慶祝互動向后延展，比如《玩具總動員》，比如《天線寶寶》，當然，這對被授權商也是極好的機會，誰不喜歡拿下的IP一直有熱點，時時有關注呢？

迪士尼大電影+時裝周

共慶《玩具總動員》30周年慶活動

《玩具總動員》誕生于 1995 年，今年正值 IP 的 30 周年慶，迪士尼也是緊鑼密鼓地策劃了一系列慶祝活動，整個活動將延續到 2026 年。首先迪士尼和皮克斯推出全新兒童 YouTube 系列，為周年慶典拉開序幕。新系列包含超過 160 部《玩具總動員》內容，包括多部《玩具總動員》短片、人物簡介以及迪士尼兒童頻道和皮克斯 YouTube 頻道上的游戲。粉絲們現在可以在迪士尼兒童頻道觀看這些新內容。

其次，《玩具總動員 5》將在 2026 年上映，玩具主角們悉數回歸繼續冒險之旅，據說這次故事將緊跟時代流行，探討玩具與科技的相遇。

線下的慶祝活動也在積極開展，今年夏天，隨著“Better Together：皮克斯伙伴慶典”的回歸，迪士尼加州冒險樂園、奧蘭多華特迪士尼世界度假區的玩具總動員主題樂園、巴黎迪士尼樂園、上海迪士尼度假區和香港迪士尼樂園度假區都能看到玩具總動員的角色慶祝周年。

雖然新電影還未上映，但授權產品先行，迪士尼與美泰公司續簽了一項為期多年的全球授權協議，將推出紀念《玩具總動員》30 周年和《玩具總動員 5》的新產品。該協議涵蓋可動人偶、車輛、遙控玩具、學齡前兒童玩具、游戲和毛絨玩具，進一步拓展了美泰公司與迪士尼自上世紀 90 年代以來的長期玩具總動員IP合作關系。

除了玩具，迪士尼在中國與上海時裝周合作，邀請 10 家中國時裝品牌以《玩具總動員》“玩心無限”（Toy Story: 30 Years and Beyond）為主題創作，并發布了時裝秀和靜態展，設計師們以玩具總動員為靈感揮灑創意，呈現出充滿童心童趣的時尚大作，為這個經典 IP 送上最時髦的祝福。

沃貝以授權合作發力

為天線寶寶30周年慶預熱

沃貝 WildBrain 旗下的多個經典 IP 都將迎來自己的周年慶，先是今年的花生漫畫史努比慶祝 75 周年，全球舉辦各種展覽和慶祝活動，緊接著就開始策劃即將在 2027 年迎來的天線寶寶 30 周年紀念活動。對于這個原本針對學齡前兒童群體的 IP，沃貝有了新的策略，因為經過近 30 年的積累，當年看天線寶寶的粉絲已經長大成為家長，如今，不但需要制作新內容吸引這些父母將天線寶寶介紹給他們的孩子看，也需要通過授權合作，持續培養這些成年人對 IP 的喜愛。

天線寶寶×Loungefly

WildBrain 全球特許經營戰略與零售副總裁 Erin Morris 表示：“我們正在挖掘天線寶寶的懷舊根源，同時在北美、拉丁美洲、亞洲和歐洲等更廣泛的市場中實現跨類別授權的增長。”

游戲工作室 Smobler 本月將在 The Sandbox 上推出《天線寶寶：蛋奶糊混沌》數字游戲，和泡泡瑪特合作的新品在春季已登陸全球 500 多家店鋪。

天線寶寶×泡泡瑪特

韓國化妝品品牌 MISSHA 推出了天線寶寶主題的安瓶和眼影；街頭潮流品牌 Laugher 則推出了服裝和配飾。Loungefly 推出其最新系列的天線寶寶配飾，洛杉磯藝術家 ONCH 也將于今年晚些時候推出天線寶寶主題的可穿戴藝術配飾和新品。

天線寶寶×MISSHA

Erin Morris 表示：“在天線寶寶 30 周年紀念日即將到來之際，我們致力于為全球粉絲送去‘大大的擁抱’。”

奧特曼即將迎來60周年慶

圓谷發布新劇集

不知不覺誕生于 1966 年的奧特曼馬上就要迎來 60 歲生日，其實奧特曼近幾年都沒有停下擴張腳步，在亞洲市場取得成功之后，加速對北美市場的拓展，最近圓谷宣布，過去六個月，奧特曼系列已將其北美 AVOD 覆蓋范圍擴展至七個新平臺，包括 Amazon Prime、Fawesome、Happy Kids、Plex、Pluto TV、Roku 和 Tubi，僅在 Tubi 上就涵蓋了近 60 部劇集、近 500 小時的節目時長。目前，總潛在觀眾覆蓋范圍已超過 1.5 億。

同時，圓谷也官宣了新劇集《 奧特曼：歐米伽》將于 2025 年 7 月在日本首播，并同步在全球進行流媒體播放和發行。這部新劇集旨在擴大奧特曼的影響力和吸引新粉絲，因此不需要任何前情提要也可以直接欣賞，這也是為了迎接明年奧特曼 60 周年慶的致敬之作。

03、創新授權形式為“常青樹IP”成功拓圈

如今的授權方式都在追求創新，尤其是線下活動授權，因為一場活動聚集的人更多，聲量傳播得更遠，同時，觸達的圈層更精準，所以為“常青樹 IP”拓圈，打破固有思維，走出舒適圈，才能真正觸達新的粉絲群體。

米奇和朋友們×方程式賽車

最近迪士尼剛剛官宣了米奇和朋友們與一級方程式賽車將在 2026 年合作，有些意外？可愛的米奇和刺激的賽車也能組合在一起？

迪士尼消費品總裁 Tasia Filippatos 表示：“值此米奇和朋友們誕辰近百年之際，我們與一級方程式賽車的合作提供了一個獨特的機會，兩個強大的品牌強強聯手，將打造出深受粉絲喜愛的產品。此次激動人心的合作將在全球舞臺上展開，為迪士尼和 F1 車迷帶來量身定制的難忘內容和體驗。”

如此，迪士尼將得到 F1 賽車的全球 8.2 億粉絲，而 F1 賽車將走出體育圈，進軍更廣闊的消費市場，可謂是雙贏策略。

要知道近年來，一級方程式賽車的年輕粉絲數量激增，數據顯示，目前歐盟和美國有超過 400 萬 8-12 歲的兒童積極關注這項運動，而 TikTok 上 54% 的粉絲和 Instagram 上 40% 的粉絲年齡都在 25 歲以下。

也正因為如此，FI 賽車才開始積極拓展 IP 合作伙伴，迪士尼已經不是他們的第一個授權伙伴，在今年上半年，他們已經與 樂高、Pacsun 和美泰的風火輪等進行了幾次高調的合作，想必反響熱烈，才有了與迪士尼更上一層樓的合作。

游戲平臺Roblox發力授權圈

從去年開始游戲 IP 開始在授權圈走紅，人們發現游戲的虛擬世界其實是精準觸達消費者的垂直平臺，游戲粉絲也早早被培養出為 IP “氪金”的習慣，忠誠度和互動性都可圈可點。而今年，一些游戲平臺也按捺不住，可是進軍授權領域，比如游戲平臺 Roblox 就剛剛宣布推出“授權商家計劃 (AMP)”，將實體購物與 Roblox 上的虛擬商品和福利連接起來。AMP 可以將平臺外的零售或電商購買與 Roblox 上的虛擬形象商品和配件連接起來，從而吸引下一代消費者。

Roblox 平臺上的虛擬商場

Roblox 全球授權與消費產品負責人 Christian Bayley 表示：“隨著我們‘授權商家計劃’的推出，我們將進一步彌合實體零售與數字體驗之間的差距。它為創作者、品牌和 IP 持有者提供了一種與 Roblox 高度活躍的社區建立聯系、提升忠誠度并釋放商業機會的新方式。該計劃將有助于提升 Roblox 及其他平臺上 IP 的價值，為粉絲提供另一種與他們喜愛的品牌產品和品牌互動的真實方式。” 

比如 Jazwares 是一家致力于生產與創作者 IP 相關的商品的玩具被授權商。他們入駐平臺后吸引了超過 1 億次訪問，并與平臺上一些大型游戲（例如 Royale High）簽署了授權協議。  

Royale High×Jazwares

同時，游戲 IP 也可以在平臺實現衍生品銷售，比如創作工作室 Twin Atlas 已在其游戲《Creatures of Sonaria》、《Dragon Adventures》和《World // Zero》中運用了 Roblox Commerce API，并在上線幾周內就實現了六位數的電商收入。

據透露，海綿寶寶也已成為 Roblox 的合作伙伴，目前已與 Roblox 上一家累計訪問量超過 2.8 億的創作工作室合作推出了“海綿寶寶塔防”游戲。  

Z 世代和 α 世代自詡為探險家，熱衷于探索新世界，追求新鮮感，但實際上他們也是很愛“懷舊”的一群人，Y2K 潮流是在懷舊千禧一代的時尚觀，芝麻街還在網飛上熱映，引起年輕人蜂擁打卡的展覽主角仍然是哆啦A夢、蠟筆小新、奧特曼......這或許是“常青樹 IP”可以經久不衰的原因，同樣，也是大品牌大手筆投資為它們“續航”的動機，經典 IP 年輕化策略執行，就看誰能在基本盤之外有效“拓圈”，抓住新粉，一句話，情懷也需要創意助力！

撰文：劉爽

圖片均來自品牌和互聯網