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       CLE中國授權(quán)展訊，央視財經(jīng)近期發(fā)布的《2019-2020中國青年消費報告》指出,年輕人群成為家中的頂梁柱,開始修煉廚藝,成為家庭食材的主要采購者,他們最在意廚房用品的品質(zhì)和顏值。老板電器洞察年輕群體的廚房生活需求,特別打造線上高端生活方式欄目“犟·高端博物館”,最近更攜手知名沙發(fā)品牌芝華仕,共同為年輕人群打造高端家居生活。

       多元跨界合作打造高端生活方式IP

       “犟·高端博物館”是老板電器打造的高端生活方式IP,將邀請各行業(yè)高端品牌,共同繪制高端生活地圖。5月,三星家電成為首個入駐“犟·高端博物館”的品牌,與老板電器為廣大消費者帶來超值福利,強強聯(lián)合的方式受到消費者的喜愛。

       5月29日-6月18日,老板電器邀請到知名高端沙發(fā)品牌芝華仕,共同開展“犟·高端博物館”第二期欄目,聯(lián)合讓利助力消費者輕松擁有高品質(zhì)家居生活。據(jù)悉,芝華仕以高端“頭等艙沙發(fā)”著稱,已連續(xù)9年領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)零售市場,是深受消費者認可的行業(yè)領(lǐng)導品牌。老板電器作為廚電行業(yè)領(lǐng)導者,與芝華仕的品牌定位相匹配,都肩負為中國家庭創(chuàng)造美好生活的使命感,兩者的目標消費群體也比較接近,有著天然的合作根基。

       本次跨界聯(lián)手,老板電器和芝華仕實現(xiàn)雙方優(yōu)勢互補,為高端家居生活添入新瓦片,幫助追求高端生活的年輕群體描繪出理想的居家生活藍圖。隨著合作品牌的增加,老板電器的“犟·高端博物館”內(nèi)涵日益豐富,成為廚電行業(yè)首個年輕群體的高端生活方式IP,引領(lǐng)年輕人的高品質(zhì)家居消費新風尚。

       全網(wǎng)多維聯(lián)動迎合年輕群體消費習慣

       據(jù)了解,本次老板電器與芝華仕的合作模式是全網(wǎng)打通,實現(xiàn)多維聯(lián)動。針對年輕人群熱愛網(wǎng)購的消費習慣,老板電器和芝華仕從全網(wǎng)三大核心渠道天貓、京東及蘇寧進行全面覆蓋合作,共享渠道資源,實現(xiàn)產(chǎn)品、場景互動和流量的多維優(yōu)勢互補;同時,通過聯(lián)合讓利給消費者帶來驚喜購物福利,真正做到消費者、老板電器與芝華仕的三贏互利。

       實際上,不僅僅在消費渠道方面充分考慮年輕群體,老板電器的“犟·高端博物館”在合作品牌的選擇及產(chǎn)品的創(chuàng)新,都是基于年輕消費群體對高端生活的追求。

       合作品牌的選擇方面,三星家電和芝華仕沙發(fā)都是深受年輕群體喜愛的品牌。以芝華仕為例,在“宅文化”流行的年輕群體,能躺能坐的芝華仕沙發(fā)成為“網(wǎng)紅”,頻頻出現(xiàn)在綜藝節(jié)目明星的家中,承載著年輕人對舒適、高品質(zhì)生活的向往。

       此外,老板電器對產(chǎn)品的創(chuàng)新,也緊緊抓住年輕人的下廚痛點。比如,針對油煙機清洗問題,老板電器創(chuàng)新改進油煙機的油路,并配置大容量油盒、易拆式攏煙板等,大大降低清潔頻次;燃氣灶的設(shè)計采用年輕人喜歡的簡約風格,搭配大火力、易調(diào)控的火力系統(tǒng),幫助年輕人無懼火候考驗;對于熱愛嘗試不同烹飪技法的年輕人,老板電器推出蒸烤一體機,集13種蒸烤模式于一體;此外,年輕人最怕的洗鍋洗碗,也由老板強力洗洗碗機一手包攬,連鍋具也可以放進洗碗機清洗,徹底解放年輕一族。

       堅定高端品牌定位踐行品牌年輕化

       老板電器“犟·高端博物館”IP的打造,是其品牌年輕化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

       阿里巴巴曾發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)高端消費橙皮書》指出,與美國和日本高端消費群體相比,中國高端網(wǎng)購群體最突出的特點是年輕化,相比美國、日本平均差值達到了20歲。深諳如此,老板電器在堅定高端品牌定位的基礎(chǔ)上,洞察年輕群體的廚房生活習慣和消費需求,全面踐行品牌年輕化戰(zhàn)略。

       老板電器CMO葉丹芃在接受采訪時提出,真正的年輕化不僅僅是做出一張年輕人喜歡廣告畫面,而是需要從最初產(chǎn)品端開始,做出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品,以及與之搭配的場景、渠道、營銷方式、營銷話術(shù)以及品牌傳播,以整套系統(tǒng)全方位去擁抱年輕人。

       除了打造“犟·高端博物館”IP,老板電器還提出“中國新廚房”主張,推出“老板四件套”套系化產(chǎn)品,針對年輕人下廚的痛點,把傳統(tǒng)廚房的配置升級為“煙灶蒸洗”四件套,充分考慮烹飪的前、中、后需求,并通過不同的產(chǎn)品套系組合,為年輕群體提供選擇多元、全套省心的廚房解決方案。

       此外,老板電器在營銷過程中也匹配年輕群體喜歡的方式和場景,與年輕群體實現(xiàn)有效溝通。比如,邀請當紅年輕明星宋威龍代言中式烹飪學院,在產(chǎn)品發(fā)布會上創(chuàng)新脫口秀形式,以及贊助年輕人喜歡的綜藝節(jié)目《向往的生活》等。

       老板電器一直關(guān)注年輕群體的需求,在高端品牌定位下深耕品牌年輕化戰(zhàn)略,精準把握當前年輕人對于生活絕不將就的“犟”精神,不論是“犟·高端博物館”還是“中國新廚房,老板四件套”,都為年輕群體帶來了全新的高端居家生活體驗。未來,老板電器將繼續(xù)攜手更多行業(yè)品牌,深化“犟·高端博物館”IP內(nèi)涵,在與年輕群體互動溝通的過程中,幫助他們實現(xiàn)高品質(zhì)、高顏值的廚房生活。

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       本文分享網(wǎng)易新聞，版權(quán)歸原作者所有，不代表本平臺觀點，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。

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