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CLE中國授權展快訊 | 字節跳動頻頻布局網絡文學：意在IP和長視頻？
CLE中國授權展訊，站在字節跳動的角度，網絡文學可能并非一門用免費模式去沖擊閱文付費模式的流量生意，更重要的是背后的數字版權與IP運營。
字節跳動在網絡文學領域布局的動作，正越來越快。
近日，網文平臺塔讀文學迎來了新投資人——北京量子躍動科技有限公司，持股比例為18.9%。該公司為字節跳動有限公司的全資子公司。
在此之前，字節跳動與中文在線簽訂了《框架合作協議》。而在6月初，其還以10%入股磨鐵旗下的秀聞科技股份有限公司，6月23日10%入股北京鼎甜文化娛樂有限公司——短短兩個月之內，字節跳動就以投資控股或合作方式，與4家網文相關企業聯姻牽手。
鼎甜文化持股比例
加上6月6日推出的聽書產品“番茄暢聽”，去年12月投資吾里文化，自有網文平臺“番茄小說”，字節跳動動作之頻業界無出其右，這難免讓外界想象：原本格局已定的網文江湖，是否又會因此帶來諸多變數？
“目前沒有可太多回復的。”字節跳動官方人士對“極點商業”表示。
事實上，站在字節跳動的角度，網絡文學可能并非一門用免費模式去沖擊閱文付費模式的流量生意，更重要的是背后的數字版權與IP運營。
這不僅是字節跳動長視頻戰略中，以此進入影視等領域的重要一步，更是試圖打造集內容生產、影視改編以及周邊衍生品牌于一體的全IP版權運營生態中，不可缺少的一環。
意在IP版權積淀
相關數據顯示，目前字節跳動擁有實際控制權的251公司和公開投資的92家公司里，至少有6家和網文、小說平臺相關。
“字節跳動在網絡文學領域的布局，并非是為了流量生意，或者再打造一個閱文集團。”一位文化產業界觀察人士說，因為這些聯姻的對象，流量顯然都無法與字節跳動系相提并論，但它們卻有一些字節跳動自身沒有的優勢。
那就是IP的積淀。
比如塔讀文學。易觀數據顯示，2018年之前，塔讀文學人均使用時長一度僅次于QQ閱讀，位居行業第二。但最近幾年，塔讀文學地位日漸式微，在網絡文學領域已經排不上江湖座次。
不過，塔讀文學卻有著較為豐富的IP運營經驗，其孵化的IP包括游戲類、漫畫類、和電影類。比如《清宮熹妃傳》改編的手游《熹妃傳》，以及《奈何Boss要娶我》改編的電視劇，后者目前已經到了第二季，在微博上的討論超過21億的閱讀量。
這是字節跳動看中的主要原因，控股鼎甜文化也是如此，鼎甜旗下有甜悅讀、瓜子小說網、朵米閱讀網三大網文平臺。從實際情況來看，幾大網文平臺主頁簡陋，早已沒有任何更新——瓜子小說網最新一條公告還是2019年的作者福利，幾大平臺正常更新的小說也寥寥無幾。
不過，根據媒體報道，鼎甜文化在IP方面儲存了不少資源，比如網文IP《權寵天下》《權寵京華》，現實主義非網文IP《孔子》《中國新工人：文化與命運》等。此外，也有過電影發行制作經歷，曾聯合出品過網大《異能事務所》以及平臺內文學作品《那條河》改編的同名電影。
而入股秀聞科技，除了對接秀聞科技旗下已有網文內容，也讓字節跳動與它背后的大股東磨鐵集團建立了更密切的聯系——在出版、影視領域，磨鐵有不少成功的IP孵化案例。打造了《明朝那些事兒》、《誅仙》、《盜墓筆記》等圖書IP，出品了《從你的全世界路過》、《少年的你》（排股東第三）等爆款電影。《北京女子圖鑒》、《特戰榮耀》等影視作品也均脫胎自磨鐵旗下孵化的原創IP。
《少年的你》劇照
去年12月投資的吾里文化，網文IP資源則更為豐富。據媒體報道，吾里文化已簽約作者4000余位，儲備有6000余部影視版權作品。
和中文在線的合作同樣如此——根據其官方公告，中文在線的知名IP作品，將授權番茄小說、西瓜視頻等平臺使用開展合作。
事實上，對于網文IP的積累，字節跳動并不局限于投資控股。去年底推出的番茄小說（原木葉文學網），在字節跳動看來是未來網文IP源頭之地——2020年6月，有消息稱番茄小說DAU(日活）已達2000萬，按照這個速度，番茄小說的DAU，有望在年底沖擊4000萬DAU，這意味著業內閱讀類APP第一的位置，將會換成番茄小說。
這仍然是為IP的積淀做鋪墊。“前期會完善內容品類，后期則朝著IP衍生內容發展。”番茄小說原創業務總編輯謝思鵬說。
字節跳動對IP積累如此頻頻出手并不奇怪。“在泛娛樂概念下，IP始終是繞不開的話題，而網絡文學正是IP主要的源頭。”在文娛觀察人士謝輝看來，網絡文學IP全版權開發的概念，在經過了市場和用戶的檢驗，特別是《慶余年》大熱破圈后，業界紛紛開始加碼長視頻，對字節跳動來說，這（長視頻）同樣是未來發展的重要方向。
字節跳動的長視頻野心
關于字節跳動為什么加碼長視頻，業界說法眾多。畢竟，長視頻邏輯不同于抖音、今日頭條的信息流產品，和字節跳動此前慣例做法完全不同。
很明顯的一個趨勢是，字節跳動頻頻布局網絡文學領域的同時，“向長”的發展也頗為激進——一部《囧媽》，讓西瓜視頻在影視行業低谷期，攪動了一池春水。而在6月底，又與Netflix全球同步了日本動畫電影《無限》，商業模式上也開始探索付費模式和會員模式。
上述動作，無一不是在切優愛騰三大平臺的蛋糕。不過，在艾媒CEO張毅看來，今年正是西瓜視頻布局影視的好時機，因為觀眾對電影的需求沒有減弱。張毅稱，長視頻一直是西瓜視頻內容矩陣中的一員，布局長視頻的主要原因是考慮用戶留存時長，“以西瓜視頻為主力去做長視頻，春節時期的《囧媽》，對用戶的拉升幫助還是很大的”。
《囧媽》確實帶來了巨大的聲量以及流量，QuestMobile數據顯示，今年春節期間西瓜視頻的DAU相比2019年同期上漲了38%。抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版以及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億。
短期內的流量劇增，還不足以成為字節跳動發力長視頻的全部理由。在業內人士看來，字節跳動的野心從來不僅僅是短視頻，而是從圖文到短視頻，再到長視頻，形成一個流量甚至是存量閉環。
從這個角度來看，“向長發展”，是字節跳動在內容領域進一步擴張的關鍵。不過，對于長視頻而言，無論是電影，還是電視劇、綜藝，吸引用戶的關鍵，是獨家版權。
獨家版權，也就是獨家IP。業界人士稱，當足夠多的IP之后，不僅可以發揮抖音、西瓜視頻等平臺的流量優勢，為音頻與網文產品導流之外，也可以全程深度參與IP選擇和后期的影視開發，將網文用戶引流到電影、動漫、游戲乃至線下等領域，形成新產品項目與IP的二次開發。
有消息人士稱，西瓜視頻已開始與頭部網絡電影公司合作。“字節跳動所買的片源分兩種情況，一種是中小體量成本的院線電影，一種是引進海外電影以及頭部網絡電影。”不過，西瓜視頻并不是什么電影都收，更愿意合作一些故事性好、頭部的作品。
這就愈發讓IP顯得更重要——目前，國內影視劇IP源頭主要是網絡小說，比如騰訊制作的影視作品，不少IP都是來源于閱文。
顯然，加碼網文是字節跳動能拿到更多IP的最好方式。在觀察人士謝輝看來，雖然目前字節跳動目前的布局中，沒有《盜墓筆記》、《慶余年》這樣的大IP，卻有望在字節跳動的流量帶動下，進一步擴大產業鏈下游的機會，挖掘更多小眾網文的價值。
此外，塔讀文學、磨鐵集團除了擁有的IP資源外，此前影視改編中的經驗及成功嘗試，同樣可以給字節跳動帶來借鑒和參考意義。
“字節跳動未來很可能走自制影視、綜藝這條道路，通過字節跳動的商業化運營和操作，做更多的精品化內容，讓更多IP出圈。”一位觀察人士說，這也是此前阿里影業、騰訊影業走過的道路，字節跳動也不會例外。
一個跡象是，它在2018年初就招聘網綜網大制作人員，還投資了藝人經紀公司泰洋川禾，足見在內容上所花的心思。
對于字節跳動來說，隱憂同樣在于自制成本的高昂。不久前騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷接受人民日報《大咖有話》欄目專訪時曾表示，三家（優愛騰）每年在整個全部內容制作生產領域投入的資金，差不多都在200億上下。
網文江湖風云再起？
過去兩年，伴隨免費閱讀模式的興起，讓數字閱讀用戶整體處于較快增長期，整體盤子隨之擴大，不僅僅是字節跳動在網絡文學上進行了布局，還有重新殺回賽道的百度。
5月20日，中文在線公告，公司擬與北京愛奇藝科技有限公司、寧波青梧企業管理合伙企業(有限合伙)合資設立一家以影視制作、影視項目投資等為主營業務的有限責任公司。
對于和中文在線的合作，愛奇藝創始人、CEO龔宇同樣表示，小說IP已成為愛奇藝自制劇的重要選材方向。中文在線握有眾多優質IP以及龐大的作家粉絲群體，是影視劇創作的稀缺資源。
作為愛奇藝的最大股東，在2016年將百度文學作價10億賣給了完美世界后，百度從去年開始頻繁發起網文、漫畫的交易，試圖重回網文圈。2019年7月，百度投資入股免費閱讀平臺七貓小說，持股37.36%；今年2月，愛奇藝投資漫畫公司小明太極，持股19.19；3月17日，百度7億元入股掌閱科技，持股8.80%。
看上去，百度的思路和字節跳動有些相似——以愛奇藝為核心建立一個橫跨網文、漫畫、長視頻在內的泛娛樂體系，對標騰訊視頻+閱文集團的組合。愛奇藝相比于騰訊視頻，最大的弱勢同樣在于上游IP的儲備供給。
相比字節跳動、騰訊的多核驅動，百度在網文和影視上的耕耘，目前并不具備多線作戰的能力——總體來說，流量和資本方面考慮，相比百度，字節跳動顯然更具競爭性。
相比其他競爭對手，字節跳動對小眾網絡文學網站、底部作者更具吸引力。這是因為，對于免費閱讀模式而言，流量入口是最重要的。這正是那些合作伙伴所看重的，字節跳動可以利用自身強大的流量，為以前沉寂的那些網站輸血，帶來更多潛在用戶，實現更大的IP產業價值。以中文在線為例，自宣布與字節跳動的合作后，其股價已創下自2018年4月下旬以來的新高。
不過，對字節跳動而言，長視頻只是網文IP更大價值化的一方面，另外還得加上長音頻。
目前，長音頻依然有較為廣闊的想象空間。艾瑞咨詢就預計，2020年中國在線音頻用戶規模將超5億。2019年中國移動音頻用戶夜聽總時長達到了109億小時，夜間使用時長占全天的46.3%——這一比例甚至高于綜合視頻、短視頻和移動音樂，隨著在線音頻內容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。
番茄暢聽
字節跳動的布局同樣不少，無論是6月初上線的番茄暢聽，還是與中文在線的合作，都是對“耳朵經濟”想象力和市場潛力的看好——但相比長視頻，長音頻如何拓展廣告之外的變現渠道，如何提升用戶的付費意愿，如何與直播等賽道更好的結合，依然是整個“耳朵經濟”都需要思考的問題。
無論如何，無論是免費閱讀，還是長視頻、長音頻，本質上還是對用戶時間的爭奪。伴隨著字節跳動等的加入，網絡文學這個江湖，或許將講述更多精彩和殘酷的風云故事。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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