五月天婷婷在线视频,欧美激情视频网,久久久久久久综合狠狠综合,成人无遮挡毛片免费看,国产欧美va欧美va香蕉在,999国内精品永久免费视频试看

       CLE中國授權展訊，近日，美泰芭比宣布與時尚護膚品牌Glamglow（格萊魅）合作推出限量版護膚產品，包括Supermud活性炭凈化面膜和Glowstarter潤膚霜。今年3月，芭比還與知名化妝品公司MAC合作，推出了一款口紅產品。互聯網經濟時代，跨界營銷正成為營銷推廣的主要方式之一，被越來越多的品牌所運用。

       跨界營銷通過兩個不同領域的品牌通過獨特創意加持，創新組合優勢互補，激發潛在目標客戶群體的興趣和關注，從而帶來1+1＞2的營銷效果。對于玩具和嬰童用品行業企業來說，跨界營銷有助于讓消費群體增進對品牌的了解，提升品牌形象，擴展粉絲用戶，并利用話題性進行品牌推廣。

       那么，應如何玩轉跨界營銷？主要有以下三個方面：

       1、明確品牌營銷訴求，找準跨界品牌合作的聯結元素

       跨界營銷要基于不同品牌各自的特性，彼此相似的品牌定位，尋找話題引爆點，以形成相互強化的營銷效果，而不能盲目跟風，隨意組合，不僅達不到效果，還有可能給品牌帶來負面影響。

       偉易達玩具×超霸電池

       偉易達作為電子教育玩具品牌，其產品中必不可少地要用到電池。今年4月，偉易達玩具與GP超霸電池進行了一波聯合推廣活動，不僅在母嬰垂直平臺——媽媽幫共同發起主題為“好玩具、好電池、快樂不斷”的線上互動，還在京東、天貓平臺進行了聯合促銷。雙方還將在線下展開一系列聯合推廣。

       偉易達玩具和超霸電池都是被國人所熟知的知名品牌，雙方的跨界營銷活動，正好可以起到強強聯合，優勢互補的作用。超霸電池的持久續航通過對偉易達玩具的玩耍體現出來，而偉易達玩具的各項功能的呈現，也需要性能良好電池作為保障。

       2、跨界營銷要產生1+1＞2的效應

       跨界營銷的精髓就在于通過看似互不相干的兩個品牌的聯合，或形成反差，顛覆品牌在人們心中的固有形象，或制造話題，引起人們的關注和熱議，提高品牌曝光度，從而達到1+1＞2的營銷效果。

       1）形成反差效應，顛覆品牌固有形象

       兩個品牌分屬不同領域，按照人們的慣常思維，不會把兩者聯系在一起，而通過跨界營銷，兩品牌的聯合推廣活動給人一種“大跌眼鏡”的感覺，反差效應讓人們的關注度大大提高，還會被作為談資進行擴散，從而提升了宣傳的效果。

       好奇×自然堂

       好奇紙尿褲與自然堂推出聯名款面膜，兩者一個是紙尿褲品牌一個是化妝品品牌，這兩個品牌的合作，沖擊了人們的慣常思維，給人帶來巨大反差，引起人們的熱議。

       此次跨界聯合，其實有很明確的目的性。紙尿褲與面膜這兩種商品的購買者都是媽媽群體，而紙尿褲和面膜都需要好的產品基材，主打的賣點是雙倍呵護嬌嫩肌膚，讓媽媽和孩子擁有一樣的加倍呵護，滿足年輕消費者對品質的追求及獵奇心。該聯名款面膜一上線即售出80萬片，活動總曝光量超過30億。

       2）制造話題，提高曝光度

       除了制造反差效應，跨界營銷的兩個品牌，還可以通過制造一個共同相關的話題進行聯合推廣，以話題為橋梁，將兩個不同領域的品牌聯系在一起，提高曝光度，共同提升品牌效應。

       kidsland×同程旅行

       今年六一期間，同程旅行聯手玩具零售商kidsland凱知樂進行跨界合作，以《童心旅行大猜想活動》為主題，同程旅行結合IP授權玩具，為親子家庭用戶及年輕客群精選了不同風格的童心酒店，如：LOL驚喜娃娃、森貝兒、咪露、奧特曼主題的海景酒店、度假家庭客房、公主房、主題玩具房等。同時，同程旅行首檔直播綜藝《一起出發吧》還與kidsland進行了亞洲首家FAO玩具旗艦店的探店直播活動，通過同程旅行直播小程序與近35萬用戶進行在線互動。

       3、跨界營銷的品牌在價值觀，等精神層面要相匹配

       跨界營銷雖然風生水起，但如果未能選擇合適的合作品牌，也有可能導致跨界失敗的結果。如，在跨界合作之前，未能發現對方品牌有信譽方面的問題，則結果只能是“搭錯車”，不僅起不到跨界營銷的效果，反而給自身品牌也帶來一定的不利影響。

       因此，跨界營銷的合作雙方，都需要有一定的知名度、美譽度和用戶基礎，同時在價值觀等精神層面要相匹配，這樣才有可能在較大范圍的用戶群體中引發共鳴和討論，發揮出跨界營銷的效果。

       美樂童年×天貓新文創

       今年兒童節前夕，天貓新文創與美樂童年聯合發行了一款以年畫為主題的禮盒——美樂童年年畫技藝限定禮盒，以傳統年畫為靈感，融合了國風美學與童真童趣，是一款適合孩子的傳統文化涂色套裝。

       天貓新文創一直致力于推動國潮的發展，而美樂童年專注于兒童美學玩具和美學教育，兩者在弘揚中國傳統文化上具有一定的契合性，本次聯合推出的年畫技藝限定禮盒，讓孩子感受中國傳統文化之美的同時，也讓天貓新文創和美樂童年兩大品牌得到更多人的認可和接受。

       跨界營銷能夠為品牌帶來大量關注和討論，增加品牌知名度和話題性，同時節約品牌營銷預算，實現1+1>2的品牌效應，從而增強品牌產品競爭力。但是，品牌跨界也需謹慎，要根據自身品牌特點選擇合適的合作伙伴，同時，明確自身訴求，選擇相應的營銷方式。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

       →點擊了解更多詳情

       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

       →報名參展請點擊

       →報名參觀請點擊

       →返回首頁請點擊