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CLE中國授權(quán)展快訊 | 《穿越火線》出圈背后，視頻內(nèi)容如何為電競IP“增值”？
CLE中國授權(quán)展訊，近日，由鹿晗/吳磊等主演的青春熱血勵志劇《穿越火線》在騰訊視頻上線，“超出預(yù)期”“演技在線”“是個喜劇吧”是觀眾對《穿越火線》的直觀感受。作品自上線以來，表現(xiàn)同樣不俗，44小時網(wǎng)絡(luò)播放量破億。作為《穿越火線》的同名劇集，這部作品上演了一出真正的“十年老粉不請自來”的戲碼，眾多玩家在劇集中重新找回打電競時的熱情。作品在聚焦電競本身的同時也試圖通過多重元素吸引到更為廣泛的受眾，骨朵數(shù)據(jù)顯示，男女受眾占比幾乎相同，從CFer到劇粉迅速集結(jié)，《穿越火線》IP正通過劇集實(shí)現(xiàn)破圈。
近年來，以電競為題材背景的劇集其實(shí)并不少見。電子競技，在工業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上以更加全球化的視野，成為了全世界年輕人最喜歡的潮流文化載體，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。因此，經(jīng)典電競IP元素和內(nèi)容的加入，在大批玩家擁躉下，能夠?yàn)橛耙曌髌吩黾游?，與此同時，影視作品通過“故事”，為電子競技生命力的持續(xù)釋放提供了源動力，這也是為什么近些年電競類作品突圍的原因。
然而要真正實(shí)現(xiàn)影視和電競元素的融合，并產(chǎn)生相互賦能和價值加持的效果，并不容易，這需要對于內(nèi)容的精準(zhǔn)把握和對IP產(chǎn)業(yè)鏈的整體把控能力。
視頻內(nèi)容的聯(lián)動，IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局的關(guān)鍵
隨著IP價值的不斷被開掘，以IP為核心的全版權(quán)運(yùn)營漸成趨勢，從網(wǎng)文到漫畫、動畫、劇集、游戲，再到衍生品等，不同媒介的轉(zhuǎn)化成為強(qiáng)化IP，鞏固粉絲、擴(kuò)大受眾的重要途徑。
尤其影視內(nèi)容作為文化IP的放大器，更是成為IP開發(fā)和聯(lián)動的第一首選。就電競領(lǐng)域來說，好萊塢在影游聯(lián)動方面已經(jīng)發(fā)展了20多年，推出了《生化危機(jī)》《古墓麗影》《刺客信條》《魔獸》等觀眾熟知的作品。近年來，騰訊視頻也開始探索通過視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)IP的價值增值。
2019年，超級IP《全職高手》真人版劇集落地，全網(wǎng)累計35.6億的播放量，豆瓣7.4的評分，增強(qiáng)了《全職高手》IP的整體聲量。從小說到動漫、游戲，再到真人劇集，甚至衍生、代言，《全職高手》IP全版權(quán)運(yùn)營的通路被初步打通，IP開發(fā)上中下游全鏈貫通。
這背后離不開騰訊視頻作為影視內(nèi)容輸出的重要環(huán)節(jié)，以其獨(dú)特的IP開發(fā)體系，以及全平臺強(qiáng)大的整合能力，串聯(lián)起騰訊數(shù)字生態(tài)中，文學(xué)、游戲、動漫等板塊起到的加權(quán)效果。
視頻內(nèi)容對于IP的窗口價值及價值增幅作用愈加明顯，這主要通過兩條路徑實(shí)現(xiàn)：一方面，在與游戲、文學(xué)、動漫等板塊的聯(lián)動中，擴(kuò)展了內(nèi)容的想象力并延長了IP的生命周期。另一方面，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。
兼顧“玩家”和“劇粉”，打破受眾圈層
這一點(diǎn)我們在《穿越火線》中可窺得一二。
作為不同的內(nèi)容載體，電子競技的敘事方式、用戶體驗(yàn)感和影視存在天然差別，如何在這些差異之下進(jìn)行創(chuàng)作，既抓住CF玩家，為他們獻(xiàn)上誠意之作，并且吸引新的粉絲，實(shí)現(xiàn)受眾的“破圈”，這對于影視作品來說是非常大的挑戰(zhàn)，對平臺方內(nèi)容的把控能力也提出了更高的要求。
因此，對于《穿越火線》這一經(jīng)典電競IP來說，能夠獲得CFer的認(rèn)可，是成功的第一步。在這方面，《穿越火線》針對玩家偏好和習(xí)慣，在場景、角色細(xì)節(jié)和鏡頭上高度還原，并且以第一視角的游戲畫面呈現(xiàn)爆破、掃射等場景，通過影視鏡頭與實(shí)景布置營造出置身電競比賽般的沉浸感與刺激感成為其一大亮點(diǎn)。
電競玩家主要以年輕男性群體為主，這對于影視劇而言，只贏得這一部分觀眾顯然是不夠的。除了獲得CF玩家的認(rèn)可，帶有一定圈層屬性的影視劇如何在保持電競專業(yè)內(nèi)容的描繪外，吸引更多的受眾，多元化是其必須要解決的問題。
從骨朵數(shù)據(jù)來看，《穿越火線》目前的男女受眾比例不相上下，分別為55.12%和44.88%，年齡聚焦在19-34歲，可見其在吸引女性和廣泛的受眾能力上已經(jīng)達(dá)到。我們認(rèn)為這主要得益于《穿越火線》在故事結(jié)構(gòu)以及風(fēng)格上，讓非玩家的普通觀眾也沒有觀看門檻。
從影視作品本身來看，“故事”好看才是王道，《穿越火線》采用雙線結(jié)構(gòu)，以CF作為引線，巧妙地串聯(lián)起肖楓、路小北兩個生活在不同時空的電競選手的生活軌跡。
此外，全篇故事充滿著喜劇色彩，比如開篇便讓肖楓上演了一出自行車撞上大卡車，并巧合地撞到前女友結(jié)婚的場景，對話非常具有喜感；肖楓騎車洗澡吃面的畫面被網(wǎng)友做成表情包使用；路小北把答題卡涂成“好好學(xué)習(xí)天天向上”的視頻卡段也戳中觀眾笑點(diǎn)，更有話題#穿越火線是個喜劇吧#登上熱搜，喜劇元素的加入增加了這部作品的可看性。
電競的部分盡顯專業(yè)，故事部分足夠好看，《穿越火線》在一定程度上實(shí)現(xiàn)了在老玩家和新劇粉之間的受眾平衡，通過一個引人入勝的故事，擴(kuò)大了《穿越火線》的影響力，為《穿越火線》IP的價值持續(xù)釋放制造了聲量。
影視與電競互動，最大化挖掘IP價值
在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，如何最大化地挖掘IP價值，實(shí)現(xiàn)電競IP和影視相互借力和反哺，同樣是擺在騰訊視頻眼前的問題。
通過《穿越火線》在這次聯(lián)動過程中的種種舉措，我們可以看出兩個IP進(jìn)行融合的過程：在劇集播出期間，《穿越火線》將同步推出肖楓、路小北同名人物角色，這是國內(nèi)首次將網(wǎng)劇同名角色植入電競，還可以體驗(yàn)網(wǎng)劇同款玩法，這種在開發(fā)前期有意識的植入，既充分實(shí)現(xiàn)了與影視的內(nèi)容融合，又沒有違背產(chǎn)品一貫的開發(fā)方向和格調(diào)，為后續(xù)擴(kuò)大電競IP的受眾奠定了基礎(chǔ)；此外，在劇集播出前夕，兩位主演在微博宣布以CF隊長身份擔(dān)任代言人，兩條微博轉(zhuǎn)發(fā)百萬，迅速集結(jié)了玩家和粉絲，在劇集之外，演員與游戲的互動，再一次提升了電競IP的價值。
另外基于影視IP的強(qiáng)時效性，早在《穿越火線》上線之前，騰訊《穿越火線》就迅速進(jìn)行聯(lián)動宣傳，CF官方賬號在快手、B站等平臺助力劇集宣傳，為劇集做了最大化引流。在作品上線之后，《穿越火線》開展了多個與劇集的聯(lián)動活動，如發(fā)起的#穿越12年挑戰(zhàn)#與玩家和劇粉一起回憶12年的時光印記，這種互動增強(qiáng)了老CFer與劇粉對于劇集的粘性。
可以看到騰訊視頻在網(wǎng)劇制作、上線前、正式上線等關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)，都展開了極具針對性的劇游聯(lián)動措施。這對行業(yè)的啟示在于，對于影視IP價值的挖掘，既要重視游戲與影視的內(nèi)容深度聯(lián)動，也要把握好互動節(jié)奏，不能錯過最佳的時間節(jié)點(diǎn)。
騰訊視頻助力IP價值升級：內(nèi)容、粉絲、價值
從劇集本身的可看性到深度劇游聯(lián)動，《穿越火線》在一定程度上都做出了積極的探索。作品播出之后，不僅僅收獲了關(guān)注度，其IP價值、游戲內(nèi)容，都在聯(lián)動中獲得培養(yǎng)與豐富。
在這個過程中，騰訊視頻起到了“關(guān)鍵性”的作用，作為騰訊IP開發(fā)的一環(huán)，在騰訊系IP內(nèi)容庫的基礎(chǔ)上，騰訊視頻深耕內(nèi)容，通過IP影視化，打通了騰訊生態(tài)內(nèi)的文學(xué)、影視等原始IP資源，通過多元化的精品IP累積核心粉絲，提升IP產(chǎn)業(yè)價值。
這一方面仰賴于騰訊視頻能夠通過影視作品，實(shí)現(xiàn)從核心圈層到泛娛樂圈層的完整輻射。目前騰訊視頻付費(fèi)會員規(guī)模人數(shù)突破1億，全平臺日均覆蓋人數(shù)已經(jīng)超過2億。針對核心圈層，騰訊視頻以亮點(diǎn)內(nèi)容直擊用戶，讓“對的內(nèi)容”通過“對的渠道”被“對的人”看到和喜歡；同時，依靠社交、娛樂、資訊、電商等重點(diǎn)場景將IP聲量最大化，實(shí)現(xiàn)對泛娛樂圈層的廣度覆蓋。
此外，多年深耕內(nèi)容制作，騰訊視頻在制作和內(nèi)容把控方面，能夠匹配到最適合的資源，把控內(nèi)容輸出的質(zhì)量。此次《穿越火線》兩位主演的演技獲得了觀眾的認(rèn)可，讓劇集的情懷與品質(zhì)相得益彰。
由此可見，在騰訊大生態(tài)中，騰訊視頻有足夠的能力打通從IP開發(fā)到IP打造、再到IP賦能的IP全產(chǎn)業(yè)鏈，盤活生態(tài)資源，持續(xù)向市場輸送現(xiàn)象級IP，全面挖掘IP的整合價值。
結(jié)語
當(dāng)下，隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及用戶需求的日益多元化，娛樂產(chǎn)業(yè)各圈層之間的融合趨勢愈發(fā)明顯，不論是游戲、音樂還是文學(xué)和動漫，都與影視有著越來越深度的合作。文學(xué)、動漫IP改編的影視作品層出不窮，并逐漸成為爆款的主要生力軍。
就電競市場而言，整個電競產(chǎn)業(yè)潛力巨大，遠(yuǎn)未觸達(dá)天花板，因此未來隨著線上娛樂的發(fā)展，電競與不同內(nèi)容形式之間的聯(lián)動就更為普遍，能夠調(diào)動起生態(tài)資源、擁有強(qiáng)大的全平臺整合能力的視頻平臺，才能在以電競IP為核心的轉(zhuǎn)化過程中起到重要的作用。騰訊視頻在IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，也將為行業(yè)提供重要的借鑒意義。
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。
關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會
協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
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