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CLE中國授權展快訊 | 菲律賓動畫市場觀察：年銷售額1.85億元，好萊塢作品人氣高
CLE中國授權展訊，菲律賓擁有著巨大的動畫消費市場潛力。以2019年的數據為基準，菲律賓擁有1億811萬人口，其中14歲以下的人口就有3294萬，占據總人口數的30.4%。他們是動畫的主要消費群體。而且菲律賓的性別人口相對來說比較平均，無論是男童市場（15.6%）還是女童市場（14.8%）都具有很好的競爭空間。
菲律賓的經濟從2012年開始，每年以平均6.45%的速度增長，而2019年的經濟增長率為5.9%，中產階級的人口也逐漸增多，家庭的可支配收入也隨著增多。
但是，在菲律賓具有高人氣的作品依舊是好萊塢作品，如2019年的《冰雪奇緣2》（1.15億元）、《獅子王》（7188.02萬元）、《玩具總動員4》（3057.18萬元）、《愛寵大機密2》（513.88萬元）等動畫電影占據了菲律賓動畫電影票房的前幾位。
我們再來看看菲律賓本土動畫電影的發行情況。
在2000年之前，菲律賓制作的本土劇場版電影只有兩部，題材也主要圍繞著冒險。2000年之后，得益于多種政策和專業教育的成熟，本土動畫電影的制作也逐漸增多，從2014年開始幾乎每年都會出品一部動畫電影。但2018年之后就還沒有再出現新的動畫電影了。
為什么擁有成熟動畫制作技術和廉價人力成本的菲律賓，卻沒能制作出更多的本土動畫電影？其主要原因有以下幾點：
融資困難
發行渠道單一
缺乏對3D制作相關軟、硬件的投資
雖然菲律賓很重視動畫制作產業，但許多動畫制作公司都從事外包工作，以人員較少的工作室為主要經營單位，很難形成規模較大的企業。
此外，流通渠道上，除了公共電視頻道外幾乎沒有其他的流通方式，而各大電視臺也更趨向于播放從海外引進的動畫作品。
這些因素都成為了菲律賓本土動畫很難快速發展的原因。所以也有一部分公司開始另辟蹊徑，選擇與國外的動畫公司共同制作。《Barangay 143》就是菲律賓的SI Studio和日本朝日電臺共同制作的動畫。
左：動畫原作；右：改編游戲
不僅如此，該企劃從一開始就以打造IP為目的，動畫出品的同時同名手游也隨即上架。Barangay143還特意為作品開通了獨立主頁，還積極舉辦線下的籃球比賽，邀請出演聲優舉辦演唱會等活動。這和以往菲律賓本土的運營方式有著很大的不同。
菲律賓動畫產業的發展現狀
菲律賓動畫誕生之初，主要被用于廣告制作中。到1960年，馬科斯政府開始將動畫用作宣傳愛國教育用的主要工具。隨著菲律賓的動畫制作技術越來越成熟，許多動畫制作工作室從1980年開始承接一些海外動畫制作公司的轉包業務的工作。
而真正意義上的第一部國產電視動畫則誕生在1986年——Gerry Garcia制作的《Panday》。第一部動畫電影《Adarna》則在9年后的1997年誕生，也是由Garry Garcia制作。因此，Garry Garcia成為了菲律賓動畫的先驅者。
《Panday》在菲律賓語中是大隊長的意思，是Gerry Garcia根據本土的超級英雄題材的同名漫畫改編的作品，原著漫畫是由菲律賓漫畫家Carlo Caparas創作。這部漫畫作品在1987年（RPN）、2005年（ABS-CBN）、2010年（GMA Network）被多次改編成電視動畫在各家電視臺播放。
Gerry Garcia在本土動畫上的創作也沒有停歇，先后在2008年（《Dayo: Sa Mundo ng Elementalia》、《Dayo：Sa Mundong Elementalia》）、2010年（《RPG Metaanoia》）、2011年（《Kapitan Torpe》）、2014年（《Niko: The journey to Magika》）、2015年（《Manang Biring》）、2016年（《Saving Sally》）、2018年（《Pagilsan》）上映了多部動畫電影。
由于菲律賓特殊的歷史背景（曾淪為西班牙與美國的殖民地），菲律賓的動畫制作從業者都熟練地掌握著英語能力，并且能夠準確的理解以西方文化為底蘊的動畫內容，所以才能夠在1980年開始，承接到許多美國動畫制作公司的轉包業務。
雖然一開始能夠承接到的業務只是一些筆繪（penciling）、上色（inking）、繪畫（painting）等手工作業的內容，但到了1990年，菲律賓迎來了動畫轉包業務的黃金發展期，也開始能承接到一些前期制作（Pre Production）和后期制作（Post Production）等重要的工作內容。到了2016年，動畫轉包業務的市場規模已經達到了3.92億元（5600萬美元），到了2022年預計將達到8.82億元（2.26億美元）。
而這一切的成績自然是離不開從業者的努力，同時也離不開菲律賓政府的大力扶持。
菲律賓工商部和菲律賓創造產業委員會將動畫產業、廣告、電影、游戲開發、平面設計選為菲律賓的5大主要創造產業，并設立了在2030年之前在整個東盟實現市場規模第一的目標。
為了實現這個目標，在教育方面，菲律賓的高等教育委員會、教育部、技能教育委員會也制定出針對相關人才教育的課程和方案。如《兩年制標準動畫教育課程》、《標準教育及評價課程》等。以培養出更多、更專業，也具有更高級技能的專業人才。
同時，為了提高菲律賓政府極為重視的BPO產業的競爭力，TESDA還將動畫及游戲開發產業定位為具有高附加值的重要產業，通過引進海外的標準教育課程，還將動畫制作以2D和3D來區分，設置了初級、中級、高級三個教育階段，以進行細致的管理。
2002年，第一屆Philippine Graphic Expo舉辦以后延續至今，到了2007年還舉辦了Animahenasyon活動，活動內容包括研討會、Semana、展覽會、頒獎儀式等內容。
一方面致力于提供一個讓從業者們相互交流的機會和場合，一方面通過為優秀的動畫人頒獎等形式，鼓勵更多的人加入到動畫人的行列中，并激勵那些從業者們更加努力原創作品。活動中，還會播放一些從各大院校選拔上來的優秀動畫作品。
在菲律賓一系列的努力下，奈飛將《Dino Girl Gauko》（譯：恐龍女孩）的制作委托給菲律賓的Synergy88工作室，從2019年11月開始在奈飛提供服務，截止至現在共播放了2季（39集）。該作品集合了日本的原著漫畫、菲律賓Synergy88、新加坡Auguest Media，以及奈飛，不同國家的4個工作室共同制作。
菲律賓動畫制作工作室現狀
美國的迪士尼、漫威、華納兄弟、環球影視、Hanna-Barbera、Cartoon Network等主要動畫制作公司都與菲律賓的外包工作室有著合作關系。隨著市場對動畫產業的需求逐漸增多，菲律賓的外包公司數量也逐漸增多。
因此，菲律賓的動畫外包工作室對外國動畫制作公司的依賴度很高。1983年，澳洲的動畫制作公司Burbank Animation就在菲律賓建立了子公司。此外還有日本的東映也在菲律賓設立了子公司Toei Animation，本土公司Top Peg Animation則選擇了與迪士尼電視聯手。
（Toei Animation參與制作的部分長篇動畫作品）
1998年設立的有線電視臺Animax，是亞洲地區第一個24小時播放動畫的電視頻道，主要播放由日本索尼娛樂、三井、東映、TMS娛樂制作的日本動畫，然后在2004年正式進軍包括菲律賓在內的東南亞市場。而且在菲律賓當地，日本索尼娛樂選擇與ACCION合作，負責在當地的運營工作。
菲律賓的ABC-CBN在2005年設立的第一個付費動畫專門頻道ABC-5，以“所有的動畫都用菲律賓語配音”標榜。2011年 又設立了一個付費的動畫頻道Yey！TV，播放的動畫中70%都是日本動畫。
截止至2016年，菲律賓的動畫外包工作室的銷售額達到了1.85億元（2640萬美元），由100多家工作室、11000多名從業者創造。其中2D動畫的制作占據了55%。還有源源不斷的人才從各大院校和專業學校涌入市場。其中的77%的人才由5個頭部的制作公司掌控。
在菲律賓，擁有動畫相關專業的大學共有35所，而且許多工作室也通過開設專業學校的方式為自己的工作室選拔人才。
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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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