今年冬季，沖鋒衣儼然成為熱門的時尚單品，牢牢占據服飾界的C位。在前不久的雙十一，沖鋒衣取代羽絨服，沖上了各大電商平臺的銷量榜單。而在線下商場里，各大品牌門店均可以看到沖鋒衣的醒目陳列，滿足不同年齡段消費者的選購需求。

突然爆火的沖鋒衣，不僅是潮流青年的“新寵”，而且還成為年輕消費群體中人手一件的通勤戰服，悄然榮膺2023年秋冬“新晉頂流”。

顏值與實用性兼具

IP聯名備受年輕群體寵愛

沖鋒衣品牌正在根據年輕群體的喜好進行改良，從前被吐槽顏色土、只有直筒版型的沖鋒衣變得更多元：設計上，越來越符合年輕人的時尚審美需要，顏色變得柔和；版型上中長款沖鋒衣、修身款沖鋒衣也應有盡有。

從沖鋒衣的消費市場來看，The North Face（北面）、伯希和、凱樂石、駱駝等戶外品牌成為行業的領跑者。在把握受眾消費心理方面，IP聯名成為戶外品牌吸引年輕消費群體的重要方式之一。

The North Face（北面）與潮牌KAWS發布的聯名款沖鋒衣曾一度引發搶購熱潮，這是The North Face與潮牌的跨界合作，將戶外運動與潮流藝術相結合，兼具美觀與防風保暖性能。

 

駱駝攜手動漫IP《機動戰士高達》推出聯名款沖鋒衣，將熱血動漫與潮流戶外融合，重塑具有代表性的潮流新標識，打造出秋冬潮流系列單品。同期又與吃豆人IP聯合推出潮玩趣味的“CAMEL×PAC-MAN系列”，將80年代殿堂級街機游戲與戶外鞋服系列碰撞融合，實現跨界聯名。

 

戶外運動延展消費市場

創意設計頻頻亮相

異軍突起的沖鋒衣市場，得益于戶外運動的新熱潮迅速蔓延。

據《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》顯示，2022-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。截至2021年底，中國戶外運動參與人數超過4億人。女性和年輕人成為戶外運動的參與主力人群。

隨著戶外運動熱潮的興起，戶外運動市場的潛力被挖掘出來，延展到年輕人的生活里。眾多品牌紛紛發力戶外消費，推出多品類運動裝備，依托社交網絡營銷，促進市場強勁增長。

冬季戶外運動品牌DESCENTE（迪桑特）攜手法國奢侈品牌DIOR（迪奧）推出聯名男士滑雪限定系列，靈感來自先鋒藝術家彼得·多伊格的畫作。產品包含針織衫、滑雪褲、夾克等服飾，以及雪板、頭盔、護目鏡等裝備。

 

知名運動品牌阿迪達斯攜手戶外探索領域代表——國家地理，推出adidas TERREX x National Geographic聯名系列，以國家地理經典徽標，點綴時尚元素，同系列產品包含戶外沖鋒衣、軟殼衣、徒步鞋、長袖T恤等。

 

B.Duck小黃鴨聯合艾克體育推出聯名款飛盤，包含6款不同的設計圖案，在小黃鴨IP加持下，助力打造萌系可愛的戶外用品。

 

牧高笛聯名LINE FRIENDS推出露營帳篷、露營車、折疊椅、睡袋、野餐墊、便攜餐具等系列戶外用品，以布朗熊可愛的外觀，打造適合家庭戶外露營的裝備，實現IP和戶外運動在產品創意上的結合。

 

以上均是戶外運動品牌通過與IP進行聯名，打造聯名產品的案例，滑雪、飛盤、露營等戶外運動裝備品類與IP結合，通過IP的熱度為戶外裝備帶來更多關注度，從而吸引眾多年輕化IP粉絲的購買。

品牌搶占賽道

聯名款打造新商機

百度指數顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數超過了1250。10月之后，隨著天氣逐漸寒冷，在搜索沖鋒衣的消費群體中，40歲以下消費者占比高達75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者占比均超過30%。顯然，年輕群體成為了戶外穿搭的消費主力。

后疫情時代，戶外運動逐漸回歸繁榮，戶外運動產業正穩步快速增長。據《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》數據分析，2022年中國戶外用品行業市場規模1971億元，預計2025年將增至2400億元。

戶外運動用品市場的需求在擴大，很多新商機被企業挖掘，在戶外運動的紅利期，更多品牌入局搶占賽道，試圖在行業繁榮期爭取到較高的市場份額。從覆蓋人群分析，年輕用戶群體占有較大比重，他們對于戶外用品的選擇更傾向于個性化，在IP聯名產品的人均消費中有很大提升空間，并且消費能力較強、有持續消費的意愿。

結語

綜合以上論述，戶外運動逐漸成為大眾喜聞樂見的運動方式，在戶外經濟快速增長的市場環境中，聯名款的戶外用品得到了快速發展，通過資本的助力和社交媒體的傳播拓寬影響力，相信未來將有更多品牌發現商機，加入IP聯名的賽道，推出更多細分品類的新產品。